在這個走營銷套路的新時代，品牌們紛紛玩起了跨界聯名，跨界聯名一時爽，一直跨界一直爽！
為何美妝品牌頻頻勾搭圈外人士？是人性的扭曲，還是道德的淪喪？
前些日子，喵大人入手了一隻MAC口紅。
嘖嘖，這個時候肯定會有寶寶說，MAC算啥，哪個小仙女還沒支MAC啦？
氮素！這並不是一隻普通的MAC！
它是MAC聯名王者榮耀的口紅！Duang，Duang，Duang~
嗷~太犯規了，這是要掏空咱農藥女孩的錢包的節奏呀！！！
氮素！！！手速驚人的喵大人搶到後，卻並不開心。
原因無它：失望。
衝動退卻之後，我細品了品這次買的口紅，媽呀，我的錢包太好騙了吧？
1）首先，MAC這次的聯名口紅並沒有出任何新的色號，就是之前熱賣的舊色號換一個包裝而已。太偷懶了吧？
上單花木蘭——RUBY WOO（經典正紅色）；
下路阿離——SEE SHEER（水漾西柚色）；
中單貂蟬——ALL FIRED UP（藍調玫紅色）；
野區露娜——深紫色帶藍色偏光ON AND ON（深紫色，帶藍色偏光）；
輔助大喬——CB96（橘粉人魚姬，帶金閃 ）。
2）其次，雖然外面的漸變色殼子還挺好看的，但是除了內殼上印的花朵圖案，我完全get不到哪裡和這幾個女英雄有關係。真的是為了聯名，而強行拉關係呀！
簡而言之，就是MAC給自家受歡迎的孩子們，重新換了身好看衣服，認了個新親戚——天美爸爸，就又收穫了一大波的小錢錢。
守的住經典，也做的了網紅
相比MAC對待聯名的漫不經心，跨界的國牌在喵大人的心中，種下了一大片草原。
1.守株待"兔"：美加淨&大白兔潤唇膏
去年的時候，美加淨和大白兔兩個老字號聯手搞了波大事兒~
聯名款的美加淨大白兔潤唇膏一經預售，上線才2秒，就被網友們瘋狂搶空。。。
而搶到的這些網友們的觀點是：
網友A：錢就應該花在這些華而不實的美好事物上。
網友B：已經準備好舔嘴唇了。
網友C：被帶有奶糖味的回憶殺一招KO，完全無法抵擋。
網友D：我缺的是錢麼？我缺的是網速！
那麼這款潤唇膏究竟如何呢？
首先，外觀無疑是5星好評，充滿著童趣，唇膏質地也較滋潤，價格也沒有貴到離譜，2支賣78元，雖然有一股淡淡的奶香味，但是還是有相當一部分的情懷粉大失所望。他們總覺得大白兔奶糖的味道還不夠濃郁，還是缺少了點“回憶feel”以及“孩子氣”。
評分：
點評：奶糖味是ok的啦，但是完全達不到奶香濃郁的level。塗它，完全不會有錯拿了一顆大白兔奶糖塗嘴巴的感覺。
2.鴨脖味？真夠味！周黑鴨&御泥坊限量款口紅
作為土生土長的武漢人，周黑鴨可謂是湖北相當知名的特產了。
我身邊的同學，同事每每被要求帶
湖北特產時，除了黃岡密卷，周黑鴨是絕對絕對的首選！
相比“賣整鴨”的全聚德，周黑鴨的“鴨脖”可謂如日中天，在2018年營收和淨利潤上，就已經分別是全聚德的近2倍及超7倍啦！！！
驚呆了，原來我從小啃到大的周黑鴨這麼的牛掰？
於是，許多和我一樣無辣不歡的小夥伴們，都一起變態的搓著小手手，等待著這款“鴨脖味”的口紅髮布。
網友X：看到周黑鴨×御泥坊的口紅，我的嘴就感覺辣辣的。
網友Y：御泥坊被周黑鴨辣出了口紅色號？？？
網友Z：請問是按“微辣”、“中辣”和“超辣”來分色號嗎？
事實上，這款口紅的用戶反饋
褒貶不一。
它的口紅膏體形狀，拋棄了傳統的圓柱狀，採用了新穎的鴨嘴狀。一共有3種色號：暖洋紅、蜜桃粉以及南瓜橙，倒是沒有很出彩的顏色，但是其中的暖洋紅塗出來真的還蠻接近嘴巴被辣紅的感覺的，和鴨脖放在一起莫名的搭配呢。
整體外殼像是一個
小飛碟，但是透明的外殼蓋，是真心顯得有點廉價，外觀設計還有提升的空間哦。
評分：
點評：創意很nice呀，價格也很便宜，感興趣的話，入手玩一玩也不虧。
3.做最“旺”的仔：自然堂&旺旺限量款氣墊
餐飲界進軍美妝界好像已經不是啥新奇事兒了，但是這種可愛到爆炸的，我還是第一次見！
（自然旺雪餅氣墊）
嗷嗷嗷，又萌又可愛，我要發出土撥鼠般的尖叫聲啦！被其顏值圈粉，並願意為之慷慨解囊的人，絕對絕對不在少數。
網友Q：吼吼，吃貨一邊吃著旺旺雪餅，一邊用著自然旺氣墊霜，哈哈！想想就開心！
網友W：當我從化妝包裡拿出氣墊補妝，閨蜜卻以為我掏出了零食？哈哈哈，腦補了一出好戲！
網友E：有沒有雪餅兒味的呀？用完會像雪餅一樣又甜又旺嗎？
首先，務必為它的外觀點個贊，為了成為一個“逼真”的雪餅，這個氣墊的外包裝居然用的是和旺旺雪餅極度相似的食品外包裝袋！與旺旺雪餅放在一堆，很難發現！
其次，總共有3個色號：01亮白色，02柔粉色以及03自然色。粉質很細膩，
妝感自然，輕薄，通透，是那種光澤肌的妝效。保溼力不錯，但是遮瑕力就一般般啦，更適合混幹皮或幹皮妹子。
評分：
點評：雖然是衝外貌入得手，確實意外被它的實力圈了粉。
跨界的路子真的是太野了！
跨界的路子真的是太野了，就拿RIO的跨界來說，真的是腦洞大開！
先是和六神合作，推出RIO&六神雞尾酒。
可以喝的六神花露水，
一口入魂，
二口驅蚊。
媽媽再也不怕我被蚊子咬啦！
之後又和英雄墨水合作，推出RIO&英雄墨水雞尾酒。
只要肚子裡有“墨水”，
我敬你是英雄！
新奇的創意，大開的腦洞，撩撥了無數網友的心，心甘情願為之掏錢包。而這些成功的營銷例子，也使得品牌們跨界營銷的路子越來越野。
但是問題也隨之而來，獵奇僅僅是一時的興趣，來得快，去得也快。當越來越多的玩法被解鎖，當消費者越來越習慣於這些營銷套路，品牌們的道路還能走多長呢？
自古套路得人心？？？
猶記得新銳美妝品牌完美日記，一直在馬不停蹄地推出諸多的聯名限定產品：
從2018年9月和高定服裝品牌Masha Ma聯名推出——完美日記XMasha Ma巴黎時裝週秀場御用禮盒；
到2018年10月和大英博物館聯名推出——幻想家十六色眼影盤（愛神丘比特盤以及聖母瑪利亞盤）；
再到2019年3月和Discovery探索頻道聯名推出——探險家十二色眼影盤（包括斑虎盤、鱷魚盤、冰狼盤以及小豬盤），而因為“動物盤”備受好評，在2019年8月又添加了加色盤（大、小熊貓盤）;
2019年6月，則發佈了完美日記X紐約大都會藝術博物館聯名口紅——完美日記大都會口紅；
而前不久，就在2019年9月，完美日記又雙叒叕推出了和中國國家地理的聯名限定眼影盤——幻想家十六色眼影盤。
當然，並不是說這樣不好。
其實，我很開心看到國貨崛起，他們真的越來越會玩了，還可以不斷帶給我們新鮮感。
但是，我還在思考一個問題：越來越多的消費者開始習慣，並免疫這些聯名套路。當國貨承載了消費者們越來越厚重的期待時，一旦品質跟不上它上新的速度，或是達不到理想的預期時 ，負面言論必然爆發，而這時候常常是營銷手段慘遭背鍋。完美日記就是一個典型例子。
所以說，無論是帶給我們新鮮感也好，還是想當“網紅”也罷，其實，國妝品牌能選擇的路始終只有一條：忠於造物本身。
產品好，自然能一直走下去，成為流傳久遠的經典；但是如果產品不好，即便手段百出，也遲早要被終結。
但願，我還能一直一直地看到國貨們的“高級打法”！國貨Fighting！！！
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