在很多人看來，遊戲是當今社會排解壓力的重要途徑之一，而當互聯網公司將自己的遊戲產品與社會公益結合，往往會給玩家帶來不一樣的體驗。這也成為近年各大互聯網公司創新公益活動、踐行企業責任的極佳路徑。
民政部的數據顯示，2019年上半年，8090後成線上捐款主力軍，“隨手做公益”已成為年輕用戶的日常。互聯網公益的飛速發展，也讓以網易遊戲為代表的互聯網公司紛紛加入，從關愛特殊人群到投身貧困地區建設，從自身產品創新到政府公益活動響應，助力社會公益不斷髮展。以網易遊戲為例，藉助自身遊戲產品優勢，與年輕用戶深度溝通融合，讓大家在娛樂中為社會公益貢獻力量。
從微觀看：公益基因將有力推動互聯網企業創新
提到網易遊戲，就不得不提2018年面市的遊戲——《第五人格》。在“遊戲+公益”的思路下，《第五人格》向年輕群體潛移默化地傳遞公益理念，以互動的形式帶動更多玩家參與，讓玩家享受遊戲的同時，也對公益有所關注。
2019年5月25日，《第五人格》與中國兒童少年基金會合作推出525公益慈善活動，並得到廣大玩家的讚賞。在落地性方面，《第五人格》此次公益活動也值得行業借鑑——
在第一期活動中，網易遊戲《第五人格》推出通用稀有隨身物品“牛奶盒”，共售出85687件。第二期活動中，商城上架公益商品愛哭鬼奇珍時裝“慟哭”。兩期活動結束後，網易遊戲將銷售的所有利潤捐贈給中國兒童少年基金會，用於支持兒童安全相關的項目。據網易遊戲官網公佈的數據顯示，此次公益活動的捐款金額近300萬元。
除此之外，在世界溼地日、國際禁菸日、世界紅十字日等公益日，網易遊戲《第五人格》都推出了相關角色形象的同人作品，以玩家看得見的方式滲透公益理念。
把公益屬性滲透到遊戲各個板塊，將公益與遊戲場景無縫銜接，網易遊戲《第五人格》讓用戶享受互動娛樂價值的同時，也讓用戶與企業一起為公益做貢獻。這種科技賦能公益的模式，也將是未來互聯網公益的新生態。
從宏觀看：“公益力”正為文化產業持續輸送動能
特殊時期的居家隔離舉措，使得遊戲行業的流量明顯上漲。從長遠來看，文化產業對國民經濟貢獻度不斷提高，遊戲行業的利好也值得期待。
2019年多個國家部門聯合印發的《加大力度推動社會領域公共服務補短板強弱項提質量 促進形成強大國內市場的行動方案》提出，到2020年要將文化產業建設成為國民經濟的支柱性產業。
在網易遊戲看來，遊戲行業的創新發展，需要以文化為觸點，整合優質資源，吸引更多有創新精神的年輕人加入；而為青少年成長提供平臺、搭建橋樑，也是遊戲公司的責任所在。
將“公益”與青少年發展相結合的互動形式，網易遊戲從《第五人格》上線之初就開始探索。自2018年開始，《第五人格》每年都會舉辦同人創作比賽，2019年還與網易遊戲學院聯合舉辦高校原畫大賽。依託《第五人格》的用戶流量優勢，活動受到廣大青少年的歡迎。而藉助在專業藝術領域的資源優勢，《第五人格》邀請專業評委，面對面指導年輕參賽者的作品。不僅如此，通過《第五人格》的公益活動，這些年輕創作者還有機會拿到進入網易遊戲的實習offer。
在5G技術加速發展的今天，網易遊戲通過公益活動為遊戲行業吸引優質人才的做法，不僅是企業自身轉型的需要，也為行業謀變提供了借鑑。
結語
作為文化產業的重要組成部分，遊戲行業的貢獻力不可忽視。據《2019年中國遊戲產業報告》，2019年中國遊戲產業實際營銷收入為2308.8億元，同比增長7.7%。隨著國家層面利好政策不斷推出，文化產業從2020年開始將成為國民經濟的支柱性產業，帶動相關產業鏈持續發展。遊戲產業帶給用戶和玩家更多享受的同時，也需要貼合文化產業特性進行自我升級。
在這樣的經濟增長勢頭和政策背景下，以網易遊戲為代表的遊戲企業，正在將更優質的資源引入文化產業的大家庭中。
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