萬合天宜:高仿“日和體”,現已成為估值50億的大IP

萬合天宜是2012年成立的新媒體影視公司。它的基因裡,流淌著原中國視頻網老二的土豆網的血液。其創始人,範鈞、柏忠春都是原土豆網的高管。2012年,優酷土豆合併,同年他們成立了萬合天宜。


萬合天宜:高仿“日和體”,現已成為估值50億的大IP


萬合天宜:高仿“日和體”,現已成為估值50億的大IP

另一位創始人,為“叫獸易小星”。原名易振興,湖南省岳陽市人,是萬合天宜的首席內容官。2006年,畢業後,加入了路橋公司做監理工程師。他並不喜歡這份工作。買了一臺筆記本電腦和攝像頭之後他開始把自己打遊戲的過程錄下,配上解說,放在網絡上,沒料到竟引起了關注。此後,他以“蠢爸爸小星”(後更名為“叫獸易小星”)為網名,開始製造惡搞短片,為了防止被熟人認出,他用A4紙製作了一張面具,上寫著一個大大的“獸”字。可以算是早期的網紅人物。


萬合天宜:高仿“日和體”,現已成為估值50億的大IP

此外,團隊陸續簽下了因《搞笑漫畫日和》中文版配音火起來的白客和小愛。因《令人蛋疼的西遊記》從而一夜成名的老溼。還吸納了原土豆網製作部的員工,最出名的像劉循子墨、葛布、張本煜,都活躍在萬合天宜的各類作品中。之後的作品裡,柯達、孔連順、至尊玉等配角也在網絡上圈粉無數。這些團隊精英,大多身兼演員、編劇、導演、配音、剪輯等數職。

萬合天宜:高仿“日和體”,現已成為估值50億的大IP

萬合天宜的代表作品,可以看做是對日本《搞笑漫畫日和》動漫的致敬。特別是萬合天宜2013年的處女作《萬萬沒想到》系列。該劇以誇張幽默的手法,講述了一個在各個方面都是屌絲的王大錘在生活中的各類傳奇故事。在第一季第一集裡,白客和叫獸易小星,就高仿了一次日和動漫裡的《平田的世界》一集。

其後,萬合天宜依葫蘆畫瓢,推出了《報告老闆》、《高科技少女喵》《學姐知道》《名偵探狄仁傑》《大俠黃飛鴻》《西涯俠》等作品,一舉奠定了其作為中國新媒體影視界內容領頭人的地位。

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然而,野心越來越大的叫獸易小星,在資本的簇擁下,想將萬合天宜從網絡短劇提高一檔,進軍到電影市場。然而,由於對長劇情的把控經驗不足,以及粉絲對電影的期待值過高,造成這一部差強人意的電影作品,成了萬合天宜的滑鐵盧。豆瓣評分5.6分,電影票房3億。儘管,這部電影通過前期植入廣告,就已經收回成本,但口碑的下滑,讓導演叫獸易小星,心理承受不了。

之後的一段時間裡,鮮少有萬合天宜的自制作品出現。更多的是作為影視投資方、出品方的身份參與投資了《乘風破浪》、《大鬧天竺》等熱門影片,並與合一影業有著深度合作。還運作藝人經紀公司,成功將白客、小愛、劉循子墨等簽約演員,帶入了傳統影視明星行列。

此外,萬合天宜連續四年為馬應龍、佳能、惠普、奧迪、大眾等品牌量身打造新媒體品牌推廣策略,樹立品牌內容營銷標杆地位,品牌影響全面深入新媒體領域。其中微電影《大村姑》《叫我爸爸》獲得2012年國內諸多微電影及廣告營銷重要大獎,並在央視等多個平臺播放。

今日的萬合天宜,通過消費“日和體”資源,轉型成一家多盈利點的知名互聯網新媒體廣告公司。只是許久未創造如“萬萬沒想到”“報告老闆”這樣的大IP,萬合天宜在網絡上的曝光度越來越低。未來之路,期待這一批才華橫溢的團隊們,能夠給網劇帶來一劑強心針。


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