2018年底，竹葉青提出五年完成百億收入的目標。為此，竹葉青一方面把旗下高端產品提價到近三萬一斤，另一方面簽約明星、大手筆營銷強化其自造"第一國茶"、"中國高端綠茶第一品牌"等光環。而歷屆中國十大名茶的評比中，竹葉青一屆都沒有入選。
於是，竹葉青引來了收消費者"智商稅"的質疑。
大手筆投入營銷，竹葉青賣到近三萬一斤
為了凸顯自己高端定位，竹葉青給自己冠以"第一國茶"、"中國高端綠茶第一品牌"的光環並不斷強化。
2013年，竹葉青入選《中國奢侈品報告》本土十大奢侈品牌；2014年獲得萬隆國際茶業大會"中國至美綠茶"大獎；2015年被米蘭世界博覽會授予"百年世博中國名茶金駱駝獎"；2016年成為胡潤百富榜"中國千萬富豪最青睞茶葉品牌"；2016年10月，榮獲世界綠茶協會金獎；2018年6月，獲得北京國際茶展特別金獎；2018年，被中央電視臺CCTV授予"國茶經典"稱號。
熟悉營銷手法的人都知道，以上榮譽多數需要資金運作，且花費不菲。
確定百億營收目標後，竹葉青在營銷上投入進一步加大。2019年，竹葉青簽下李宇春、李易峰兩位明代言人，僅分眾傳媒一家就簽訂6億元的廣告投放協議。
李宇春、李易峰的代言費不低，加之6億的分眾廣告費用，營銷成本高企。羊毛出在羊身上，這些費用自然需要消費者來買單。
李宇春、李易峰代言的竹葉青特級論道雙李定製款，2280元120g，合計9500元一斤，將近一萬一斤的綠茶。更誇張的還有竹葉青特級論道禮盒，將近三萬一斤。
如此高的售價，其中不少都是營銷成本。
五屆中國十大名茶評比，竹葉青無一入選
竹葉青一直對標茅臺來凸顯自己的奢侈品地位和歷史底蘊，給自己冠以"國茶"的頭銜。但是茅臺給自己"國酒"定位，是因為其在歷屆評酒會上都入選名酒，且常居榜首。
在茶葉領域也存在"十大名茶"的評比。
1915年巴拿馬萬國博覽會將碧螺春、信陽毛尖、西湖龍井、君山銀針、黃山毛峰、武夷巖茶、祁門紅茶、都勻毛尖、鐵觀音、六安瓜片列為中國十大名茶。
1959年中國"十大名茶"評比會將西湖龍井茶、洞庭碧螺春、黃山毛峰、廬山雲霧茶、六安瓜片、君山銀針、信陽毛尖、武夷巖茶、安溪鐵觀音、祁門紅茶列為中國十大名茶。
1999年《解放日報》將江蘇碧螺春、西湖龍井、安徽毛峰、六安瓜片、恩施玉露、福建鐵觀音、福建銀針、雲南普洱茶、福建雲茶、江西雲霧茶列為中國十大名茶。
2001年美聯社和《紐約日報》將黃山毛峰、洞庭碧螺春、蒙頂甘露、信陽毛尖、西湖龍井、都勻毛尖、廬山雲霧、安徽瓜片、安溪鐵觀音、蘇州茉莉花列為中國十大名茶。
2002年《香港文匯報》將西湖龍井、江蘇碧螺春、安徽毛峰、湖南君山銀針、信陽毛尖、安徽祁門紅、安徽瓜片、都勻毛尖、武夷巖茶、福建鐵觀音列為中國十大名茶。
五屆評比，竹葉青沒有一屆入選，這就讓其"國茶"、"茶屆茅臺"的說法不攻自破。
同時，已有入選的名茶中西湖龍井、洞庭碧螺春、黃山毛峰等都屬綠茶，這也讓竹葉青"中國高端綠茶第一品牌"的說法站不住腳。
春節促銷被質疑
竹葉青在春節等茶葉禮盒熱銷時段推出"春節禮，竹葉青"。這一促銷行為也受到了質疑。
有分析人士表示，綠茶性涼，更適合夏季飲用，在動輒零下十幾度的北方，春節絕非喝綠茶的好時節，對體寒的女性更不友好。而且竹葉青的綠茶3月左右出產，一般綠茶賞味期僅6個月，春節期間購買的茶葉品質也可能欠佳。
值得注意的是，在京東竹葉青旗艦店中，也有多款產品獲得顧客質疑竹葉青"茶葉陳"、"不是新茶"的評價。
本文轉自“大華時報”
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關鍵字: 君山銀針 伴隨成長的中國味品牌 茶
