蘋果的確不找明星代言，因為蘋果產品強到不需要明星代言提升產品影響力。但是蘋果也不是不和明星合作，合作而不代言是蘋果在產品為核心的當下的營銷策略。
1、蘋果的產品定位註定短期不會找明星代言
蘋果的產品理念就是“為個人賦能”，作為一款產品創新和ios系統非常強大的蘋果，一方面定位是叛逆者，另一方面是產品至上，蘋果的產品策略註定了產品為王，所以單一明星很難去代表蘋果，蘋果也不會用主流明星進行代言，否則會影響蘋果的產品定位。
2、喬布斯就是最好的代言人
喬布斯：萬億產值，2.7億臺iPod，1億部iPhone，1000萬臺iPad，100倍股價漲幅，11款經典產品，8年抗病，2次手術，1個傳奇！
喬布斯在全球數碼手機界的影響力無疑是空前的，擁有非凡的勇氣去創造與眾不同的事物，並以大無畏的精神改變了這個世界。沒錯，他就是個傳奇！沒有任何一個明星能比的過喬布斯對手機的貢獻，他無疑也是蘋果最好的代言人。
喬布斯是一個產品狂人，本身有才華但是又很容易情緒失控，所以喬布斯本人就是天生的產品代言人，而在喬布斯去世後，喬布斯的基因留了下來。而且蘋果產品已經強大到不需要產品代言的地步。
3、蘋果產品強大到不需要代言人
蘋果產品是世界上利潤最高的產品，一家廠商獲得了80%的行業利潤，蘋果產品強大到足夠不需要明星代言的地步，明星的影響力已經不能賦能品牌了。
4、蘋果不明顯代言，但是也合作明星
蘋果也是合作明星的，比如siri請巨石強森拍的電影廣告片，非常好看。
比如歌手李凱馨參演過蘋果微電影《老照片》；賽琳娜·戈麥斯、比爾·哈德爾、Perfume組合代言過iPhone 6S；所以蘋果也是和明星合作的。
5、蘋果本身就是明星
其他安卓旗艦機的發佈會都是和蘋果比較的，而且發佈會過後，所有測評機構毫無例外地都會拿來和iPhone從外觀設計、材質到各大性能一一比較。水軍粉絲全方位出動各種秒殺碾壓完虐iPhone，以為這樣很高明，殊不知這樣賣力跪舔，只是讓“iPhone永遠是最好手機”的感覺深入骨髓抹洗不去。
6、蘋果更注重功能展示，而不是名人效應，蘋果更注重產品的創新，而不是靠明星的流量帶貨。
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