3月12日，正在上市輔導期的郎酒股份在官方微信上發佈了題為“郎酒品質高光時刻：1090萬元獎勵技術人員，佈局郎酒三品戰略，汪俊林5000萬元打造「郎酒莊園節——三品嘉年華」”的文章，引發行業人士和資本市場的關注。
文章表示，大會授予2019年在品質提升、設計創新、技術進步、科研提升等方面，為郎酒做出突出貢獻的11個優秀項目團隊及7位優秀個人「郎酒品質獎」，並給予總額1090萬元的現金獎勵。
同時，首次公開亮相的古藺郎酒莊園有限公司（下稱“郎酒莊園”）和管理團隊，也標誌著郎酒莊園的系統化和專業化運營加速邁入新時期、新階段。
對此，郎酒集團（郎酒股份母公司）董事長汪俊林向《五穀財經》表示，將圍繞“極致品質、極致品牌、極致品味”，啟動每年一屆的“郎酒莊園三品嘉年華”和“郎酒莊園節”，每年獎勵總額5000萬元（品質2000萬元、品牌2000萬元、品味1000萬元），針對公司及社會各界為郎酒三品建設做出的貢獻，進一步加速莊園發展。
郎酒莊園管理團隊成立
3月5日，郎酒股份下發《關於設立古藺郎酒莊園有限公司（籌）及人事任命的通知》，根據通知顯示，郎酒股份副總經理、郎酒銷售公司常務副總經理陳建偉，兼任郎酒莊園總經理，全面負責郎酒莊園的運營管理，並分管郎酒銷售公司的青花郎事業部。
據瞭解，郎酒莊園將整體負責郎酒莊園的運營與管理，統籌負責公司客戶接待、郎酒莊園（含瀘州基地、配套企業全體系）參觀體驗服務、郎酒莊園品牌活動、高端私人定製及郎酒莊園整體銷售業務、天寶洞休閒度假酒店管理運營等。
另外，根據公告顯示，郎酒銷售公司的郎酒莊園事業部，也整體劃入郎酒莊園，而郎酒莊園的辦公駐地，則在四川省瀘州市古藺縣二郎鎮的郎酒莊園。
據悉，目前郎酒莊園醬香酒的年產能3萬噸，2022年將達到5萬噸；醬香酒的總儲量未來五年左右要從13萬噸增加到30萬噸；同時嚴控醬香酒銷量，2020年控制在1.2萬噸，此後每年增加2000噸。
“我們要運用好莊園這張王牌，持續提升郎酒品質。”汪俊林表示，郎酒莊園是郎酒實力的體現，是郎酒品質的具體體現，是郎酒獨特的體驗。
2019年，郎酒全面實施和升級的品質工程建設成果豐厚，尤其是作為郎酒品質載體和核心發展引擎的郎酒莊園已建成60%，預計2023年將全面竣工。
“讓郎酒莊園成為消費者自己講郎酒故事的生動載體，成為消費者體驗品質、傳播郎酒品牌和品質的大舞臺。” 汪俊林表示，郎酒莊園將躋身世界級的白酒莊園，成為全球白酒愛好者的聖地。
近年來，老酒市場快速擴容，貴州茅臺、捨得酒業、五糧液、瀘州老窖、郎酒股份等多家大型白酒企業都在發力“老酒”業務，然而，老酒業務不僅要生產優質基酒，還需時間沉澱，這是無法投機取巧、也不能走捷徑的工作。
在中國酒業協會副理事長、秘書長宋書玉看來，老酒市場之所以大幅擴容，與老酒的稀缺價值有關，尤其是中國名酒更為突出。
“郎酒股份近年來業績突飛猛進，就在於基酒更為優質，且年份很長，這是因為當年郎酒股份因為特殊原因，儲存了大量基酒，因禍得福，如今都成為了財富，”一位酒企人士告訴《五穀財經》，達到一定年份的醬香老酒泛黃，色如黃金，因此，圈裡都有“醬香老酒值千金”的說法；與貴州茅臺相比，郎酒的競爭優勢就在於基酒更為優質、年份更長，這也是郎酒莊園被格外重視的主要原因。
重金支持三品戰略
郎酒的三品戰略即是品質、品牌和品味，被認為是郎酒之魂、莊園之魂，而郎酒莊園也是為郎酒的三品戰略而生。
“品質是郎酒的根本，為了實現郎酒品質的飛躍，我們不斷對標頂級白酒找差距，對標世界頂級好酒找差距，多年來風雨無阻。”汪俊林稱。
為此，2019年3月，郎酒股份召開了郎酒品質戰略發佈會，全面確立了郎酒品質發展戰略；同年8月，則成立了郎酒品質研究院，統領郎酒品質發展戰略。
一年來，郎酒股份從釀酒的原料、輔料、制曲、釀造工藝、儲存、勾調以及環境改造等方面，全方位開展了最基礎的工作，並湧現了一批為提高郎酒品質做出了貢獻的幹部、員工。
“郎酒對品質主義的踐行得到了行業高度肯定，酒體品質贏得廣大消費者認可，進一步催生郎酒人科技創新的內生動力。”郎酒股份總工程師蔣英麗表示，極致品質是郎酒人永恆的追求，技術團隊將進一步深植極致品質文化，落地醬香、醬香大戰略和人才戰略，用硬核品質促郎酒高質量發展。
“在此，我代表公司感謝你們，為你們頒發首屆郎酒品質獎，並拿出1000萬元人民幣重獎功臣。”汪俊林強調，郎酒的文化是品質文化，這個獎和現金獎勵就是要讓對品質有貢獻的人名利雙收。
資料顯示，郎酒品質獎是郎酒歷史上第一次設立的品質獎，拿出1000萬元獎勵為品質做出貢獻的技術、幹部、員工隊伍，而這只是一個開始。
獎勵大會以後每年3月舉辦，從2021年開始，“郎酒品質獎”的獎金將增加到每年2000萬元，範圍擴大到郎酒股份以外的科研協作單位、個人。
眾所周知，歷史偏愛茅臺、大自然更愛郎酒，而郎酒莊園正是大自然厚愛郎酒的饋贈，也是郎酒品牌故事的原點和核心。
所以，從2021年開始，郎酒股份還將每年拿出2000萬元來獎勵為郎酒品牌做出貢獻的公司員工、經銷商、媒體、會員及社會各界人士、合作伙伴。
另外，美味是全世界愛酒人的共同追求，怎樣才能讓郎酒的口感更好，達到極致？郎酒傳統的做法就是讓酒廠技術隊伍自己去做。
從現在開始，郎酒莊園裡800個床位的天寶洞休閒度假酒店將長期邀請白酒愛好者、郎酒會員、郎酒經銷商及全國白酒專家，來到郎酒莊園，與郎酒的技術隊伍一起，參與口感研究，創造極致美味。
同樣，從2021年開始，郎酒股份還將每年拿出1000萬元獎勵對郎酒酒體、美味、包裝、文化提升有貢獻的公司和社會各界人士。
對此，業界人士告訴《五穀財經》，郎酒莊園從事業部升級為公司，既是對原有業務範疇的進一步明確和強化，也從組織架構上將郎酒莊園上升到郎酒銷售公司、郎酒廠公司的重要位置；另一方面，由陳建偉等精兵強將組成的班子成員，也旨在紮根體驗營銷，將生產和銷售有機結合，進一步保證郎酒莊園的系統化和專業化運營，也將為郎酒的三品戰略提供堅定的支撐。
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