3月8日，英國設計師品牌Self-Portrait官方宣佈天貓旗艦店正式上線。這個早在中國代購、海淘渠道知名度頗高的品牌，終於邁出中國線上渠道第一步。
Self-Portrait旗艦店顯示，目前店內已上新56個單品，價格在2500元-5115元之間不等。同時，品牌2020春夏系列也在店內上新。為配合開店業務，Self-Portrait推出了零門檻200元優惠券以及滿5000元減500的優惠，同時購物即贈口罩。
公開資料顯示，Self-Portrait於2013年由馬來西亞籍設計師韓衝（Han Chong）在英國創立。雖然創立時間不長，憑藉讓人耳目一新的蕾絲設計、精湛工藝和價格優勢迅速“出圈”。前有凱特、梅根王妃的背書、後有Katy Perry、Kristen Stewart、Gigi Hadid等的青睞，Self-Portrait早已成為近幾年ins人氣品牌之一。
英國王室兩王妃都是Self-Portrait顧客
除了受海外風潮的影響，Self-Portrait在中國市場擁有頗高人氣還得益於電視劇《歡樂頌》的熱播，劇中劉濤、蔣欣等主角們的造型將該品牌由小眾圈子推向大眾視野。
演員宋茜為Self-Portrait“帶貨”
人氣漸長之下，Self-Portrait品牌雖然在中國需求欲盛，但此前一直購買渠道有限。
小編髮現，品牌2016年才將首家獨立店中店開在北京老佛爺百貨，目前中國境內門店不超過5家。在線上渠道，一家專門代購Self-Portrait的五鑽賣家開店已有9年，這還不包括多家超過10年的綜合性海外服飾代購店。
“現在不少品牌都是先在代購圈火了，然後才注意到中國市場強大的購買力，最後會選擇線上試水來作為發力中國的第一步。”一位服飾零售界的人對此表示。
雖然也有分析認為，此時入駐天貓是疫情背景在加速推動品牌線上佈局，但更有可能是品牌看重中國輕熟女性禮服市場和職場裙裝細分市場的潛力。“售價千元級別輕奢禮服和OL風職場市場服飾，同等級本土以及外來品牌目前不太多，細分賽道有優勢”，有業內人士分析。
值得關注的是，早在正式開設天貓旗艦店之前，Self-Portrait早在2月底已開設官方微信公眾號，賬號主體為深圳聖珀齊服飾有限公司。公開報道顯示，深圳歌力思服飾股份有限公司於去年斥資3000萬元與聖珀齊知識產權有限公司設立合資經營企業，負責Self-Portrait品牌在中國內地的所有業務。
Self-Portrait官方微信公眾號，目前僅發佈過兩條內容
小編也從歌力思集團官方信息發佈渠道瞭解到，早在2019年8月，歌力思集團便與Self-Portrait品牌達成合作。就當時的合作，Self-Portrait創始人兼創意總監韓衝曾公開表示：“找到合適的合作伙伴是品牌在中國發展的關鍵一步，歌力思集團的本地化資源與專業知識將幫助我們更好了解中國消費者，從而進入中國市場。”
公開資料顯示，2015年正式登陸A股的歌力思集團成為上交所第一家女裝上市公司，目前旗下通過收購擁有德國高級女裝品牌Laurèl、美國輕奢潮流品牌ED Hardy、法國輕奢設計師品牌IRO以及自有品牌ELLASSAY等十餘個服裝品牌。
陳媚/文
圖片來自Self-Portrait官方微博&公眾號
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