有一次飯局上，我帶了兩瓶產自瀘州的濃香酒讓朋友們喝。其中有位朋友一聽說是瀘州的酒，連連擺手說：“我不喝瀘州的酒，瀘州的酒喝了難受。”
據他介紹才知道，他以前沒少喝瀘州老窖股份有限公司出品的白酒，但喝一次難受一次，因此現在一提瀘州的酒他就後怕。在他眼中，不僅是瀘州老窖股份有限公司的酒，連瀘州的酒他都認為沒有好酒。
這就是貼牌開發產品惹的禍。
據悉，瀘州老窖除了自有的國窖1573、特曲老字號、百年窖齡酒、頭曲、二曲之外，原來還有貼牌開發產品6000多種。那些貼牌開發產品的共同特點是，都在使用“瀘州”商標和“瀘州老窖股份有限公司”，但產品名稱中都不是“瀘州老窖”四個字，而是“瀘州x”“x瀘州”“老窖x”“x老窖”“瀘州xx”“xx瀘州”“老窖xx”“xx老窖”之類的名字，而且字體基本一致。
業內人士都知道，做貼牌開發產品，大多數商家相中的是就是那個品牌，而在酒水的選擇上，當然是越便宜越好，加上豪華的包裝，上市以後就能賣個好價錢。
比如，凡是在瀘州老窖股份有限公司貼牌開發的產品，都可以使用下面這個商標標誌。
還可以使用“瀘州老窖股份有限公司”這個企業名稱。因此，大部分消費者並分不清是不是貼牌開發產品，統一當成瀘州老窖的產品來對待。而當喝到劣質的瀘州老窖貼牌開發產品的人越來越多，對瀘州老窖這個品牌的評價就越來越差。
同樣的，還有五糧液的貼牌開發產品，不管是宜賓五糧液股份有限公司出品的，還是河北邯鄲永不分梨酒業有限責任公司生產的，以及河南信陽五穀春酒業股份有限公司生產的產品，統一都用“宜賓五糧液股份有限公司”和五糧液的商標標誌（如下圖）。
有一次，有朋友請客，電話裡特意告知：“早點來，今天晚上喝五糧液。”到請客的飯店以後才發現，哪裡是五糧液，根本就是一款帶著五糧液商標標誌卻來自於邯鄲生產的貼牌開發產品。那酒質，絕對讓人不敢恭維。
茅臺集團也有大量貼牌開發產品，而與前面兩者所不同的是，集團旗下貴州茅臺酒股份有限公司所生產的產品，都不使用茅臺集團的任何標誌及文字。只有貴州茅臺酒股份有限公司公司和習酒公司以外茅臺集團的產品，都在使用茅臺集團的標誌（如下圖）。
雖然茅臺集團內部如此區分，但是許多消費者根本分不清，有些消費者只要是看到茅臺二字，都覺得是茅臺集團的產品，以致於茅臺鎮不少產品也被消費者當作茅臺集團的產品進行購買和飲用。
用知名品牌去生產劣質的貼牌開發酒，是對品牌的極度透支。透支品牌的行為，短期內也許為企業掘取了一定的利益，長時間下去早晚會被消費者識破和唾棄，到那時的最終結果就是企業自己搬起石頭砸了自己的腳。
名牌，容不得透支。名酒廠家一定要把好貼牌開發酒這一關，切不要為了短期利益而讓企業自身做了透支品牌的罪魁元兇。
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