校 長 前 戲
願此疫之後武漢旅遊“報復性反彈”
願我們一起在歷史縱深處
回望這一城
......
文 / 聶凡鼎
“中國城市1號IP計劃”
第55城
簡稱CIPP，類似於熊本熊之於熊本縣，用本地文化的IP化再設計化賦能區域整體經濟發張
為中國城市1號IP提案
Hi all，我是老聶，上一期是鄧麗君祖籍河北大名，這一期說武漢，一個真正影響了中國歷史進程的城市。
我想大家都聽過一個詞叫“大武漢”，這個詞是20世紀初也就是清朝末年被叫響的，中國被冠名以大的城市不多，上海一度被稱之為“大上海”，剩下一個就是武漢了。當然，“大武漢”嘛，城市規模肯定沒的說，除此之外一個重要的原因是武漢在20世紀初的經濟地位，因為武漢地理位置優越，處於長江中游，九省通衢，也是中國的中心區域，所以那個時候可以說是全國的商業集中地。
清初劉獻廷寫《廣陽雜記》，有天下四聚之說，也就是當時中國最重要的四個商業城市，“北則京師，南則佛山，東則蘇州，西則漢口”。但事實上漢口的繁華從宋朝就已經開始，史書記載，叫“市邑雄富，列肆繁錯，城外南市亦數里，雖錢塘（杭州）、建康（南京）不能過，隱然一大都會也。”所以這麼看來“大武漢”絕對名不虛傳。
當然，今天我們聊武漢的歷史，最重要的應該就是
武昌起義了，一百零九年前伴隨著武昌城頭的一聲槍響，在一個古老國家延續了兩千兩百二十一年的封建帝制就此瓦解。這件事兒對中國近代史影響之深遠，之重要，怎麼評價都是不為過的。
武昌起義，我想學過點初中歷史的人應該都很熟悉，但其中有一些細節可能很多人未必知道，在這裡呢，我想講幾位在這次大革命中的小人物的故事。
第一個人叫劉同，我們知道武昌之前整個的革命形勢其實並不樂觀，孫中山黃興等人領導的一系列起義全都失敗了，武昌這一次也並沒有準備在10月10日搞事情，按照黃興宋教仁的想法，應該是在10月16號湖南湖北一起動手。所以湖北的革命同志就在武漢的俄租界裡租了間房子，製作炸彈。
10月9號這一天，孫武、彭楚潘、劉復基幾個人正忙忙活活的幹活，進來一個人，這個人就是劉同，值得注意的是，劉同並不是革命黨人，他是這次湖北方面起義的總策劃人——革命元老劉公的弟弟，怎麼說呢，劉公早年留學日本，投身革命事業，人很靠譜，可是這個弟弟劉同卻不怎麼靠譜，整天無所事事晃來晃去，有點花花公子的意思。
這次來“探班”也不是幫忙，人家都在緊張的製作炸藥，他老哥在房間裡走來走去看新鮮，要說這也沒啥，可架不住這哥們煙癮還大，也不看啥場合，點了根兒煙優哉遊哉的邊抽邊轉悠，更不像話的是抽完了還亂扔煙屁，結果出了大事兒，煙屁引燃了地板上的火藥，瞬間“轟”的一聲響，哥幾個全被炸成了大黑臉。
這一下不得了，出了這麼大的動靜，俄國巡警立刻找上門來，應該是隻跑掉了一個孫武，但革命黨人的花名冊被巡警抄了去，彭楚潘、劉復基、楊洪勝三個人也被砍了頭，還傳出來總督大人要按花名冊挨個緝拿革命黨的消息，於是新軍內部人心慌慌，幾個同志不得已在第二天，也就是10月10日倉促起義，沒想到轟轟烈烈的辛亥革命就這樣拉開了帷幕。
第二個小人物叫陶啟勝，10月10日，武昌新軍內部幾個同志決定在當天晚上提前發動起義，這件事兒定下來之後，組織者——時任新軍排長的熊秉坤找到自己一個新軍內的拜把子兄弟，叫陶啟元，告訴陶啟元，咱們哥幾個今天晚上就要乾了，你哥哥陶啟勝也是個排長，這傢伙不開竅，我怕到時候咱們動手他一阻攔，再傷著他，你抓緊去勸勸他，讓他晚上別管閒事兒。
實話說，熊秉坤這麼做是有洩密嫌疑的，純粹出於江湖義氣，想救陶啟勝一命。陶啟元一聽，知道事關重大，於是立刻找到自己的哥哥，說明情況，告訴他晚上不管出了啥事兒可千萬別衝動。沒想到陶啟勝真是個死腦筋，不但不聽弟弟的勸告，反而立刻跳了起來，帶著兩個人就去巡營，一進營房，看見一個叫金兆龍的戰士正在擦拭武器，就問，你想幹嘛，金兆龍已經接到了通知，反正要起義了嘛，所以就沒把陶啟勝當回事兒，說，沒啥，就是提前做個準備，怕萬一晚上有緊急任務呢。陶啟勝當時就急了，說，你是要造反啊，說著一把撲倒了金兆龍，開始奪金兆龍的槍，金兆龍一邊反抗，一邊向同屋的人大喊，眾同志再不動手更待何時！於是一個叫程正瀛（也叫程定國）的人，對著陶啟勝開了一槍，
注意，這就是武昌起義的第一槍。這場起義就是這樣糊里糊塗的打響的。
我以前在網上看過一些寫武昌起義的文章，據說這一槍打在了陶啟勝的後腰上，陶啟勝負傷並沒有死，而是爬起來往外跑，邊跑還邊喊“造反啦，造反啦”，當時整個軍營已經亂了，幾個起義軍的戰士在後面追，一直追到軍營外的一條巷子裡，巷子裡有一隊巡邏士兵，聽到這邊兒又打槍又喊叫，知道出事兒了，趕過來鎮壓，黑燈瞎火中看到對面跑來一個人，邊跑邊喊“造反啦”，後面還跟著一票人，以為頭裡跑得這主就是“造反”帶頭人，對著前面就開了一槍，這一槍正打在陶啟勝的肚子上，老陶被當場撂倒。
關於陶啟勝是怎麼死的，各種版本不一，有的說被當場打死，還有一種說法是被弟弟陶啟元揹回家裡，過了一夜才在痛苦中死去。但不管怎麼說，就是這樣一個可憐可悲的小人物，為這樣一段驚心動魄的歷史平添了一抹黑色幽默的意味。
第三個就是吳兆麟了，這個人後來很有名，民國成立之後被任命為北伐第一軍總司令，抗戰期間武漢被日軍佔領，吳兆麟誓死不當漢奸，後來病死，世人對他的評價很高，但回到10月10日起義的那個夜晚，老吳只是楚望臺軍械庫一個小頭目，當天晚上睡得正香，聽見槍響，迷迷糊糊睜開眼還沒搞清形勢已經被起義軍端了老窩，因為老吳平時在弟兄們中間人緣比較好，所以被大家抓住以後，不但沒有為難他，反而推舉他做臨時總指揮，事實上這也是形勢所逼，當時形容起義軍就四個字——群龍無首，最大的官兒也就是個排長，這種情況下老吳不幹誰幹？不過在這個最關鍵的時刻，老吳真是發揮了重要作用，他首先和起義軍約法兩章，一不得濫殺、二服從命令，然後作出一系列的軍事部署，包括連夜向湖廣總署發起攻擊趕走瑞澄，後來請黎元洪主持大局，都出自老吳的策劃。
吳兆麟
所謂疾風知勁草，關鍵時刻腦子不糊塗能頂得上去的就是人才，今天我們再覆盤這場草鞋沒樣邊打邊象的武昌起義，最終能起到亂拳打死老師傅的效果，還真是離不開這樣的人才。
OK，今天的故事講得有點兒多，因為講城市文旅，離不開歷史，而歷史的風雲詭譎有時候真是叫人感慨，每當我們回望一個大時代的時候，往往記住的只有幾個名字，舞臺中央那幾束光柱，幾張面孔，但很多時候那些匆匆而過泯於眾人的小人物，其實他們的人生，他們的故事，更值得長久的玩味與思忖。茨維格寫過一本書叫《人類群星閃耀時》，其中寫到了很多影響人類歷史進程的一些小人物和偶然性事件，非常精彩。
事實上回到我們今天做得這件事兒，以IP賦能地方文旅產業，在IP打造層面當然要選擇大的、公眾認知度高的文化資源，但IP運營中需要生產的故事內容，其實有很多是需要從歷史中洗練、汲取的，這也是文化傳播本身帶來的價值和意義。
OK，老規矩，簡單百科一下武漢：
武漢是中國一座非常有特色的城市，因為長江及其最長支流漢水橫貫市區，所以形成了武昌、漢口、漢陽三鎮隔江鼎立的局面。李白曾經在此寫下“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”兩句詩，因此武漢自古又稱“江城”。
武漢三鎮中武昌是武漢的文化中心，這裡高校林立，著名的武漢大學和華中科技大學就坐落於此。這裡的景點也相對集中，包括黃鶴樓、東湖、首義廣場、湖北省博物館、曇華林、楚河漢街、武漢歡樂谷、梅園都在這裡。漢口歷史上一直是商業中心，這裡商街林立，過去漢口租界就位於江岸區中山大道至沿江大道之間。從江漢路起，依次為英租界、俄租界、法租界、德租界和日租界，所以漢口今天還有很多歐式風情的建築。
再說漢陽，漢陽一直是武漢的工業中心，在洋務運動時期，張之洞就在這建立了漢陽鋼鐵廠、漢陽兵工廠，抗戰時期的主要武器“漢陽造”就得名於此。另外這裡還有大禹治水的傳說，伯牙子期高山流水的“遺物”，關羽洗馬的舊址。關於武漢具體的景區景點，歷史遺存，我就不一一介紹了，我從網上找到了一張武漢文化地圖（見下圖），大家可以對照著看一下。
簡單介紹一下武漢的非物質文化遺產，非常多，有漢繡、黃陂民間彩詞、高蹺獅子、高龍、單絃拉戲、牌子鑼鼓、五蝦鬧鰱、武漢雜技、武漢剪紙、武漢麵塑等五、六十項。
當然，對於吃貨們來說最重要的還是要了解一下武漢的美食，武漢有著名的八大名吃，分別是老通城的三鮮豆皮、四季美的湯包、蔡林記的熱乾麵、順香居的燒麥、福慶和的牛肉豆絲、小桃園的煨湯、田啟恆的糊湯粉、謝榮德的面窩。除此之外，什麼歡喜坨、鴨脖子、武昌魚、排骨藕湯、洪山菜薹炒臘肉、餈粑、小龍蝦等也非常出名。
OK，關於武漢差不多就介紹這些吧，我們還是先來提煉武漢的核心文化元素。下面這張圖呢，是我多次提到也非常喜歡的插畫師樸縝畫的《東方幻月錄》中的一張，就是武漢。
《東方幻月錄》之武漢
我們可以看到，在樸縝的畫中，代表武漢的最重要的文化元素是俞伯牙和鍾子期高山流水遇知音的故事。對，說到這個呢？扯開一句，我們知道中國有一本發行量很大但品味很低的刊物就叫《知音》，這本刊物就是武漢辦的，小的時候不知道為什麼起這麼個名字，後來才知道，原來人家叫《知音》還是有地域文化淵源的，雖然我個人感覺刊物本身有點對不起老祖宗的意思哈。
再說回來樸縝的東方幻月錄，畫兒畫得很唯美，我個人也非常喜歡，本身這個故事也很感人，知名度也很大，那麼關於武漢的IP開發，我們是不是要主打鐘子期和這個高山流水遇知音的故事呢？
直接說，還是要回到我提到過的行政區域劃分與文化資源分配問題的三原則：一、直屬地優先；二、多資源各享；三、大資源共享。這裡面呢，可以肯定的是對於武漢來說，最顯性的，最大的，也是被公眾認知程度最廣泛的還是黃鶴樓，而不是鍾子期。
當然，還有一個原因是鍾子期具體一點說是漢陽人，所以在我看來，簡單的說，如果要打造武漢的城市旅遊IP，黃鶴樓這個核心文化元素應該是沒問題的。
注意，我們打造城市旅遊IP，必須複合商業邏輯，所以要在公眾認知層面尋求最大公約數，而不是學術研究，這一點非常重要。
那麼，武漢這座城市的歷史氣質呢？
其實我們可以參考武漢人的精神氣質，關於這一點我記得易中天先生有過非常精彩的總結——
“樂觀風趣、堅韌頑強，和略帶野性的生命力。我不知大家有沒有看過一部很牛叉的國產電影叫《萬箭穿心》，注意，一定要看武漢方言版的，電影中顏丙燕扮演的李寶莉，就非常典型的體現了這種精神。多說一點，武漢人有兩句口頭禪：一是喜歡自稱“老子”，二是喜歡說“biao子養的”，這兩句話肯定是不文明，但有意思的是武漢的女孩子也經常掛在口頭，而且從他們嘴裡面說出來，你聽了並不反感，反而有一種親切幽默的感覺，比如說武漢人誇一個人長得漂亮，會說：“biao子養的，好清爽啊，長得”，當然，這句話一定要用武漢方言講出來才有味道，我說得不好，大家腦補一下吧。
好了，定下來核心文化元素與歷史氣質，我們就可以進入具體的IP打造環節了。不過這裡面我要說的是，黃鶴樓作為一個知名文化建築，其本身還是需要再提煉的 。我們來看一下唐代著名詩人崔顥寫得《黃鶴樓》：昔人已乘黃鶴去，此地空餘黃鶴樓。黃鶴一去不復返，白雲千載空悠悠。晴川歷歷漢陽樹，芳草萋萋鸚鵡洲。日暮鄉關何處是？煙波江上使人愁。
這首詩我想大家都很熟悉，對，黃鶴樓的意象是有些寬泛，但黃鶴是易於延展的，所以在我看來，武漢的城市旅遊IP，就可以是一個
以黃鶴為主題的IP形象再設計，當然，要符合剛才我們講的城市歷史氣質，有一些幽默的活潑的，具有生命力的表達。OK，今天差不多就講到這裡
武漢加油，這次世界欠你的。
我在開篇說，武漢是真正改寫中國歷史進程的，希望這次也是！
好了，這一期就到這裡，下一期我講一個西部縣市，這裡的唐卡藝術非常有名，大家猜一猜是哪裡？另外，如果你覺得你的家鄉有不為人知的歷史故事或者也需要打造城市旅遊IP，歡迎發郵件[email protected] 與我交流。今天就到這裡，我是老聶，下週五晚九點再見！
主筆：聶凡鼎
著名IP策劃人；中國IP商學院 院長
九麥文化集團 董事長；藝窩瘋CEO
中國人民大學文研院 首席IP專家
中國文化傳媒集團 首席文旅專家
CIPP文旅同盟 輪值主席
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