逃避APP和微信小程序裂變風險的祕訣

在互聯網流量遍地橫生的情況下，商家不管是做什麼類型的產品，小程序一定是商家老闆列入裂變運營策略工具之一的。甚至可以這麼說，產品運營工具可以沒有APP但一定不能沒有小程序。為什麼這麼說呢?

首先，我們從APP分析來看：

第一、 APP傳播成本高，讓用戶被動打開APP是需要花費成本的。成為傳播節點的受眾用戶需要下載APP後單獨打開，讓用戶分享鏈接至社交平臺，也是需要分享激勵成本的。在此裂變分享過程中的傳播節點是很容易中斷的，其裂變效果會大打折扣。

第二、 用戶使用成本高。新種子用戶要經歷下載成本、註冊成本和操作成本等。這就使得用戶很容易中途“跑掉”，商家在獲得精準用戶的過程中層層“歷劫”。

第三、 經過調查分析發現，APP的使用群體主要以都市青年為主。這部分群體主要特徵是：收入中上、社交廣泛、上網時間長

第四、 節奏生活快、警惕性高、理智謹慎、注重形象名片等等。這一類人群心態是最“嫌麻煩”的。

第一、開發和使用成本低。小程序寄生於微信生態，本身體量小、不需要下載佔用內存，點開即用，用完即走。再加上微信的流量紅利和傳播門檻低，裂變和傳播得天獨厚，渾然天成。相信只有未發掘的用戶不愁沒用戶。

第二、微信小程序的使用群體涵蓋各個階層年齡段，連中老年人都是一波生力軍，甚至可以成為裂變的主力軍。群體特徵主要表現在：收入一般、時間富餘、網齡短、接受程度高、喜歡實惠、愛分享參與擼羊毛的產品。

第三、如果說APP用戶裂變群體成本是幾塊，微信小程序裂變一個用戶可能只需要幾毛。比如微信小程序10元錢就可以裂變幾十個用戶，而APP可能裂變一個都很難。

雖總體來說微信小程序是比APP省時省力省錢，但是微信小程序也是存在裂變風險的。因為微信小程序是因利而聚，導致用戶群體的質量參差不齊，且需要不斷的供給才能保持留存；微信小程序的開發門檻低，但是生命週期也是很短的，因為裂變方法成功後同行或非同行是很容易複製的，一旦做的模仿者多了，可能還未建立起來商業閉環，這波洪流就消逝了。

所以，不管是APP還是微信小程序都是一把雙刃劍。用得好就是省不少錢，用不好就是花錢得一場空歡喜。商家在思襯做裂變渠道的時候要具體問題具體分析，選擇好自己產品的定位。巨安科技根據多年開發APP和微信小程序的經驗提醒商家，如果條件成熟的情況下，APP和微信小程序一起加持是最好不過的，畢竟撒兩個網總比一個網要捕的魚多。更多APP和微信小程序需求歡迎留言。