在影視作品中，我們常常可以看到蘋果產品的身影，有些可能是蘋果投放的營銷植入，而有些則可能是導演或者製片人的自發選擇。但無論出於何種原因，在電影或者影視劇中使用出現蘋果商標的產品，例如iPhone、Mac、iPad、iPod等都必須遵守當地的法規，而且一般情況下可能還得徵得蘋果的同意。
電影《利刃出鞘》的導演萊恩·約翰遜前不久在接受《名利場》的採訪時，分享了一些關於電影中出現蘋果產品而引發的趣聞。他說蘋果允許自家的產品被拍進電影中，但是反派角色不能使用這些產品。
《利刃出鞘》是一部偵探懸疑電影，講述了富豪小說家哈蘭·斯隆比在自己 85 歲生日第二天，被發現在自家莊園離奇自殺，遺留了億萬遺產，久負盛名的大偵探布蘭科被僱傭調查此案真相的故事。
“蘋果允許我們在電影中使用 iPhone，但電影中的反派角色卻不能使用。所以如果你正在觀看一部懸疑電影的話，這可能是關鍵線索”萊恩·約翰遜在視頻中說道。
相似的情況還發生在了美劇《24小時》身上，外媒此前就曾經報道過該美劇中的好人往往使用的都是 Mac，但壞人使用的卻是其他電腦。
蘋果對於自家設備如何被拍攝、使用有著嚴格的規定。作為 Apple 商標和版權準則的一部分，蘋果曾經表示“Apple 商標或者 Apple 產品應該以最佳或者有利的方式被展示”。
這樣的規定也不是沒有法律依據，一般來說影視作品中出現的商標只要不是出於“商標性使用”的錯誤，都不會被商標擁有者追責。但這樣原則也有前提，那就是不能是出於刻意抹黑或者惡意使用，例如在電影中刻意將品牌A與某一惡意事件建立聯繫或者通過品牌 A 的產品或商標作為誘騙觀眾觀看該作品等做法。
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