7月11日，優衣庫母公司迅銷發佈最新季報，截止5月31日的9個月內，營收同比增7%至1.82萬億日元，摺合人民幣1156億，營業利潤同比增3.7%至2476億日元，摺合人民幣157億。雖然優衣庫在日本市場的營收和營業利潤分別下降了0.5%和19.5%。但優衣庫的海外業務營收增長了14.6%，其中中國市場銷售額增至4026億日元，合256億元。
最近幾年，快時尚在中國大陸的日子很不好過。Forever21退出、Zara和H&M接連關店，只有優衣庫一路高歌，每年加開近百家門店，成為一個特例。由於中國人口基數大，對服裝的消費能力也很強，很多外來品牌都想在中國分一杯羹。然而，早在2年前，在歐美經營得風生水起的時尚電商品牌ASOS終止了中國本土的運營。後來發生的事情就像多骨諾米牌，快時尚一個個相繼撤離中國市場。快時尚水土不服已成定局，且不說款式，光是衣服的版型就不符合中國人的身形和骨架。
f21模特身上穿出來的V領、連衣裙永遠合身好看，但怎麼你穿肩膀就小了一圈，胸口低到遮都遮不住？還有在歐美大熱的熒光粉熒光綠，你穿怎麼黑成狗了？更要命的是，正常身形的女孩子在Zara、HM想找一條合適的褲子簡直比在街上找一輛沒有上鎖的摩拜還難。勉強穿出去了，給人的感覺總是：你怎麼穿著品如的不合身的衣服？穿衣服最最基本的一點，舒服。這也是為什麼，2019快時尚品牌排行榜中，款式低調的優衣庫穩居榜上第一的原因之一。
對於優衣庫這樣的國際品牌，價格低是不夠的，最重要的是為顧客帶來他們此前無法感受到的獨特體驗——優良的服務。優衣庫中國市場的服務和日本相似，工作人員更多的時候是在整理衣服，只在顧客需要的時候提供必要的幫助。價格和服務的定位明確之後，優衣庫在中國的發展就上了快車道。一年後，優衣庫在上海開設亞洲最大的旗艦店，中國的營收實現翻倍，並且開始盈利。此後每年，優衣庫都在中國開出20幾家新店。
快時尚品牌的紅利期已經是過去式了，現在也邁入了繁華過後的回落期，消費者在面對快時尚瘋狂入侵的這十年後，也顯得冷靜了許多。
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