消費升級和新興消費群體，直接拉動了男性化妝品行業的快速增長，“男顏”經濟時代已到來。 據國家統計局最新數據顯示，2018年一季度化妝品累計消費收入達669億元，同比增加16.1%，高於同期社會消費品零售總額增速6.3個百分點——其中男性也為消費飆升帶來不少貢獻。各大化妝品集團近年來都加快了對男性化妝品消費市場佈局的步伐……
男士化妝品市場關注度飆升
最近，百度發佈了《2017年百度男士化妝品行業報告》（下稱《報告》）顯示，2017，男士化妝品行業的檢索都處於增長，護膚領域相關檢索詞佔比，較2016年增長了6%至81%，而男士彩妝的相關檢索詞佔比從2016年的5%提升到了19%，同比增長了14%。同時，女士也是男士化妝品的重要消費人群，有33%的男士化妝品相關關鍵詞是女性主動搜索的。
玩跨界的高端品牌更有優勢
目前中國男士化妝品市場未來三大趨勢明顯，第一是高端護膚品牌正在高速增長，國內品牌要在市場上崛起，高端定位是首選。第二是女性將仍是男性護膚產品的主要消費人群，女性為伴侶選擇或送禮是品牌方可考慮的重要消費場景之一。第三是男士護膚品開始往針對男性消費群的過度，跨界營銷推廣將更為凸顯，以品牌為核心輻射男士生活周邊，而不僅是護膚美妝。
品牌方搶佔先機鎖定“特色戰”
大眾護膚品牌仍然領跑整個行業，而高端護膚品牌正在高速增長。國內外大牌使出渾身解數搶佔男士護膚紅利——目前有雅詩蘭黛旗下男士品牌LAB朗仕，在原有清潔護膚的基礎上，增加修復剃鬚損傷這一賣點，在功能性上演繹特色；而歐萊雅主打抵抗倦容，針對上班族、熬夜的男士帶來一個新的選擇，更注重在體驗的宣傳玩法。
對於新品牌而言，男士細分市場是他們更容易突圍的方向。根據《報告》數據顯示男士潔面產品仍是護膚剛需——男士基礎護理的搜索量佔23%，潔面毫無懸念以92%的搜索佔比，是這一梯隊面霜和須後護理產品之首。從男士潔面產品為爆點強攻市場的新品牌也不在少數，朕品牌就是其中代表之一。朕旗下的菩提御皂是一款針對男性研發的植物皂，用菩提皂苷替代市面上的化學清潔劑，不會對皮膚產生化學殘留和傷害，長久使用能有效調理臉部水油平衡，保持肌膚健康，改善男士肌膚粗糙、油脂分泌過旺、黑頭粉刺嚴重等問題。
朕菩提御皂目前分為適合油性及混合性膚質使用的“蜜柚勁爽御皂”和適合乾性及敏弱膚質使用的“檀香靜膚御皂”，產品研發背後是有二十多年國際品牌OEM經驗的總公司，國際化工廠和自主研發團隊，更自建30畝菩提種植原材料基地，如此大手筆投入資源搶攻男士市場，有別於過往其他新品牌，更突顯了新品牌競爭的激烈，純粹只為打造最極致品質的“菩提果和蜂蜜做的皂”，也側面反映了目前男士高端新品牌以品質突圍、以爆品突圍的趨向。
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