隨著全球5G商用不斷推進，新一輪科技產業週期加速開啟，新產業週期引領新科技時代，科技創新賦予經濟發展新動能，將是未來10年的時代主題，面向全新、充滿不確定機遇的未來，將有更多新經濟產業與公司，值得持續跟蹤與深入研究。
在此背景下，六合君2020年起，調整內容發佈計劃，基於過去4年累計發佈近400篇原創行業、公司研究報告的積累，設置【前沿掃描】欄目，每週一更新一期，以一個月左右時間，專注研究一個特定專題，發佈代表性公司與深度行業研究報告，進一步提升研究系統性與前瞻性。
“頭號玩家”欄目每週三更新一期，基於各產業領域國內外頭部領跑企業財報、電話會議、開發者大會等內容，對其發展情況與最新動向進行跟蹤研究，把握“頭號玩家”們的戰略方向與業務佈局，洞悉其對未來的思考判斷，挖掘新的趨勢與機遇。
“長期主義”欄目每週五更新一期，整理巴菲特、芒格、貝索斯、任正非、馬斯克、孫正義等長期價值實踐者的致股東信、公開演講/交流、媒體採訪等一手信息，一起重讀經典，覆盤偉大企業的成長路徑，汲取頂尖企業家的思想養分，做一名長期主義者。
新的內容發佈計劃，代表六合君持續創新迭代，不斷形成自己的品牌風格與特色，期待與大家攜手成長、共創未來。
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電競是新時代的體育運動，符合年輕人娛樂需求，對標傳統體育賽事，未來發展空間巨大。 電競與許多腦力競技項目相似，涉及到非常複雜的手、眼、腦協調運用，考驗選手的神經反應速度、策略計算、團隊配合等全方位能力。隨著電競產業鏈逐步完善，觀看、參與電競賽事，已成為年輕人的主流娛樂方式，對標足球、籃球等傳統體育項目，商業化價值潛力巨大。2018年印尼雅加達亞運會，《英雄聯盟》、《AOV》（王者榮耀國際版）、《皇室戰爭》、《實況足球2018》、《爐石傳說》、《星際爭霸2:虛空之遺》成為表演賽項目，進入主流體育賽場。
從上游遊戲研發、中游內容生產，到下游內容分發傳播，電競產業鏈逐漸完善。電競產業鏈上游以遊戲廠商為主，擁有電競遊戲產品及其相關賽事、直播所有權，依靠遊戲收入、遊戲IP授權等實現盈利；中游主要包括電競賽事、俱樂部、主播等，是電競直播內容的製作方，為電競直播平臺提供內容，收入來自賽事轉播權、廣告贊助、門票銷售、賽事獎金、直播打賞等；下游為電競直播平臺，是電競直播內容的傳播方，也是連接電競遊戲用戶與直播內容的關鍵平臺，依靠直播打賞收入、廣告收入、開發電競衍生產品等，覆蓋版權費用並獲取利潤。
中國電競產業鏈
全球眾多電競賽事，提供豐厚賽事獎金，推動電競生態繁榮發展。根據Esports Earnings數據，2019年全球十大電競項目《堡壘之夜》、《DOTA 2》、《CS:GO》、《絕地求生》、《守望先鋒》、《英雄聯盟》、《萬智牌》、《使命召喚》、《王者榮耀》、《彩虹六號》，各類賽事總獎金分別為6,442萬美元、4,670萬美元、2,110萬美元、1,271萬美元、911萬美元、904萬美元、889萬美元、651萬美元、580萬美元、460萬美元。
《堡壘之夜》
《DOTA 2》國際邀請賽（簡稱Ti）作為獎金額最高的單項電競賽事，2019年Ti9獎金池達3,433萬美元。Ti 2011年創立，是《DOTA 2》規模最大、獎金額最高的國際比賽。Ti獎金池主要由粉絲購買遊戲道具的收入分成積累，並帶動廣告主等贊助商參與。每年Ti賽開賽前3個月，Valve公司（V社）會在遊戲中發行“勇士令狀”（玩家稱為小紫本的特製道具包），售價60~270元人民幣，道具收入的25%會被歸入獎金池，成為獎金池獎金主要來源。龐大忠實用戶群與心甘情願的直接購買力，奠定電競的巨大商業價值，並吸引其他贊助商，包括奔馳、耐克、肯德基等品牌商。
Ti9獎金池
電競版權價格大幅提升，賽事商業價值越來越被重視。2019年底，B站（嗶哩嗶哩）以8億人民幣，拍下2020~2022年《英雄聯盟》全球總決賽S10~S12中國區獨家直播版權。對比全球熱門體育賽事中國區版權價格，未來提升空間依舊巨大，蘇寧以7.21億美元取得2019~2022年3個賽季英超中國大陸與澳門地區獨家全媒體版權；騰訊以5年15億美元取得2020~2025年NBA中國數字媒體獨家版權；優酷以超過10億人民幣，從央視購買2018年俄羅斯足球世界盃新媒體版權。
直播與電競相輔相成，構建強綁定關係。直播是電競擴大宣傳，提高用戶覆蓋，進而實現變現的重要途徑，直播平臺利用電競比賽熱度，吸引用戶流量，提升平臺影響力。根據玩加電競數據，超過80%電競用戶，經常收看其喜愛的電競選手直播。電競遊戲直播的本質是粉絲經濟，用戶在直播間與主播和其他粉絲交流互動，是其主要需求，因此頭部主播、頭部職業戰隊是吸金利器。
電競直播平臺競爭激烈，快手、B站等綜合泛娛樂平臺入局，垂直類遊戲直播平臺競爭壓力增加。根據公告，2019年Q3，鬥魚平臺MAU 1.64億，其中移動端MAU 0.52億；2019年Q3，虎牙平臺MAU 1.46億，其中移動端MAU 0.64億。相比傳統垂直類直播平臺，綜合泛娛樂平臺快速崛起，根據快手大數據研究院數據，截止2019年11月，快手直播DAU超過1億，其中游戲直播DAU超過0.51億；B站未公佈遊戲直播細分數據，2019年Q3，平臺整體MAU 1.3億，其中移動端MAU 1.1億。
電競直播用戶生命週期，通常比電競遊戲本身的用戶生命週期更長。電競直播用戶往往擁有很長的生命週期，電競賽事直播對於維持遊戲熱度，以及延長用戶生命週期，有重要作用。例如，對於《英雄聯盟》等熱門遊戲，新遊戲推出往往會導致直播觀看人數快速增長，但老遊戲雖然失去部分活躍玩家，並不一定會導致相應觀眾流失，此前的玩家仍會繼續作為觀眾，因此電競遊戲觀眾數量，可能遠超其活躍玩家群體。
《英雄聯盟》中國平均月活玩家與全球總決賽峰值觀眾數量（單位：百萬人）
資料來源：iResearch、六合諮詢
電競賽事通過不斷吸收、學習傳統體育賽事，提升賽事專業性，同時為商業化打下基礎。 目前電競賽事日益成熟，以MOBA類（多人在線戰術競技遊戲）移動遊戲《王者榮耀》賽事為例，有著強大的用戶基礎與粉絲關注度的KPL《王者榮耀》職業聯賽，通過學習NBA等傳統體育賽事體系的先進制度，包括升降級制度、選手薪資制度，及選手形象制度等，觀眾人群已不輸於部分傳統體育賽事。
電競賽事專業性提升，賽事組織形式多元化、全球化，商業價值逐步展現。除各遊戲廠家主導的第一方移動電競賽事外，還有大量第三方電競賽事作為市場補充，如城市賽、全民賽等；電競賽事逐步全球化，國內頭部移動電競賽事已開始走向海外，拓展更為廣闊市場，打造國際化電競賽事。同時電競賽事商業價值逐步得到認可，越來越多傳統體育賽事贊助商，如奔馳、耐克等，積極參與電競賽事；商業地產積極接納、幫扶線下電競場館建設與發展，並推動依附於線下場館的移動電競線下娛樂商圈建設。
全球首家電競公司上市，為中韓電競戰隊上市資本化提供借鑑。2019年12月10日，歐洲知名電競戰隊公司Astralis Group在納斯達克旗下第一北市（Nasdaq First North）哥本哈根市場上市。Astralis Group上市前尚未盈利，2019年1~9月收入2,921萬丹麥克朗（3,014萬人民幣），淨虧損2,274萬丹麥克朗（2,346萬人民幣）。截至2020年2月28日，Astralis Group市值3.7億丹麥克朗（3.8億人民幣）。
電競職業選手門檻高，電競選手職業生涯短。職業電競選手需要很高天賦與長期專業訓練，僅少數人能夠走上職業道路。隨著電競熱潮興起，電競職業選手培訓方興未艾，除天賦外，團隊生活、抗壓能力、堅持動力都是考驗，通過培訓教育，100個人大約能培養出2~3個。雖然電競職業選手沒有固定年齡規定，但最佳年齡約18~24歲，反應較其他時期迅速，電競職業選手大多在25歲左右退役，轉型電競主播、教練、解說等。
電競傳遞積極、正向的體育精神，國際化電競賽事關注度高。2003年，電競成為國家體育總局正式承認的第99個正式體育項目；2016年，教育部公佈普通高等學校高等職業教育（專科）專業設置管理辦法，增補電子競技運動與管理專業；2018年印尼雅加達亞運會上，6項電競運動作為表演項目，得到主流體育賽事認可。隨著電競越來越深入生活，電競概念越來越被正確引導，未來電競能夠像傳統體育一樣，成為被大眾廣泛接受的娛樂生活方式。
新冠肺炎疫情對電競產業存在多方面影響，其中電競賽事受到較多衝擊。根據QuestMobile數據，受疫情影響，2020年春節假期移動互聯網日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高，對遊戲電競產業形成正向影響。但受到疫情影響，線下電競館停止營業，電競賽事暫停，《英雄聯盟》職業聯賽LPL春季賽、第三方賽事，包括國際賽事等，被迫停滯、延期或更換舉辦地，俱樂部、賽事主辦方、直播平臺，也將受到影響。
端遊電競研發看海外，移動端電競研發看中國
端遊電競遊戲研發被海外壟斷，移動端電競遊戲研發在國內崛起。《英雄聯盟》、《穿越火線》、《星際爭霸2》、《爐石傳說》、《DOTA 2》、《絕地求生》等優質端遊均為海外研發商研發，主流端遊被以Riot、Blizzard、Valve、NEXON、Bluehole為主的國外廠商壟斷，國內在電競端遊研發上，與國外頭部公司存在差距。
移動端電競遊戲研發方面，國內遊戲研發商自研產品表現突出，其中以騰訊《王者榮耀》、《絕地求生:刺激戰場》、巨人網絡《球球大作戰》為代表，佔據國內移動電競主流市場。其中，騰訊《王者榮耀》海外版，成功入選亞運會表演項目。
端遊賽事眾多，生態成熟，移動電競正在崛起。 熱門端遊電競遊戲眾多，賽事體系相對成熟，其中《DOTA 2》、《英雄聯盟》、《爐石傳說》，由於在中國起步早，中國戰隊成績好，受到廣泛關注；移動電競雖處於起步階段，目前數量較少，但發展趨勢良好。
熱門電競遊戲
遊戲持續更新迭代，電競產業生態體系不斷升級。廣受歡迎的MOBA多人在線戰術競技遊戲品類，存在MOBA“鄙視鏈”，位於“鄙視鏈”頂端的《DOTA 2》最早出現，其商業生態簡單粗放，定位競技體育運動。《英雄聯盟》與《王者榮耀》的遊戲模式高度相似，但商業化路線不同，前者商業生態不斷延伸，始終以體育化為第一宗旨，後者開啟以粉絲流量為基礎的泛文娛之路。
《DOTA 2》：DOTA 2國際邀請賽（Ti），為全球性電競賽事，2011年起每年一屆，由遊戲開發商Valve公司（V社）主辦，獎盃為V社特製冠軍盾牌。2012年，中國IG俱樂部獲得Ti2冠軍；2019年，Ti9在中國上海梅賽德斯奔馳文化中心舉辦。
《DOTA 2》
《英雄聯盟》：現象級MOBA遊戲，首創聯盟化與主客場制度。英雄聯盟在2011年正式進入中國，自2013年舉辦第一屆英雄聯盟職業聯賽LPL以來，國內英雄聯盟賽事逐漸與國際賽事接軌。英雄聯盟發展至今，已經在國內形成較為成熟健全的賽事體系。
《英雄聯盟》
《王者榮耀》：王者榮耀電競比賽發展只有4年。從手遊電競吃螃蟹的嘗試，到聯賽日漸規範化、職業化。目前王者榮耀電競比賽，已形成以王者榮耀職業聯賽（KPL）為核心的聯盟體系。
《王者榮耀》
頭部遊戲廠商深度參與賽事組織，電競行業商業模式被重塑。傳統電競行業商業模式，由遊戲廠商開發遊戲，提供賽事內容，各參與方組織俱樂部進行參賽；賽事舉辦多由第三方承辦，最後由直播平臺進行賽事傳播。騰訊計劃在全國建立超過10個泛娛樂電競產業園，與Riot（拳頭公司，代表作品《英雄聯盟》）在上海合作成立騰競體育，成為國內首家獨立運營的電競賽事公司。2019年上半年，網易在超120座城市舉辦泛娛樂電競賽事，並推出原創電競品牌，同時以研發為基礎，在多國打造全球電競賽事體系。
電競+直播，借力電競賽事浪潮，各頭部平臺發力電競直播
隨著快手、B站、字節跳動等積極佈局電競直播，電競產業將開啟全民參與新局面。2019年遊戲直播市場，實際銷售收入達到112億（+48.9%），遊戲直播市場的增長率依舊處於較高水平。伽馬數據預計，2019年電競直播市場收入接近80億，佔整體遊戲直播市場比重超70%。
遊戲直播行業洗牌，馬太效應進一步加劇。2019年，直播行業經歷洗牌，熊貓直播等多家直播平臺倒閉或退出遊戲直播領域，遊戲直播市場份額進一步向頭部平臺集中。伽馬數據統計，2019年上半年，鬥魚、虎牙、快手、B站四家平臺，佔主要遊戲直播平臺遊戲開播量的近90%，中國遊戲直播市場馬太效應加劇。
2019年上半年各平臺遊戲直播開播量佔比
中國電競直播市場，騰訊系遊戲獨佔鰲頭。伽馬數據統計，在2019年上半年直播平臺上電競遊戲開播量前10的遊戲中，騰訊系遊戲佔據7款，其中《王者榮耀》、《英雄聯盟》是主要直播平臺上，開播量最高的2款遊戲，騰訊系遊戲成為現階段遊戲直播平臺上的主流電競遊戲。
2019年上半年直播平臺上電競遊戲開播量佔比分佈
電競直播用戶偏好集中，射擊類與戰術競技類遊戲開播量領先。根據伽馬數據，2019年上半年，按直播平臺電競遊戲開播量統計，射擊類與戰術競技類遊戲開播量明顯高於其他遊戲類型，兩者合計佔比達70%，是電競直播的主要遊戲類型。
2019年上半年直播平臺上各類遊戲開播量佔比分佈
鬥魚注重電競板塊內容佈局，持續豐富電競直播內容。鬥魚平臺電競直播覆蓋《英雄聯盟》、《絕地求生》、《DOTA 2》等主流電競賽事項目，取得LPL全部賽事、S級賽事、MSI賽事的分播版權，德瑪西亞杯等頭部賽事獨播權。LPL官方解說、韓國《英雄聯盟》戰隊SKT（現T1）入駐，持續豐富電競直播內容。
鬥魚積極簽約頭部遊戲主播，提升平臺流量。截至2019年Q3，鬥魚與前IG戰隊《英雄聯盟》分部隊長PDD、《地下城與勇士》超人氣主播旭旭寶寶、2019年《英雄聯盟》全球總決賽冠軍FPX戰隊最強中單Doinb等9,500多位人氣主播簽訂獨家協議。根據小葫蘆直播平臺統計，2019年6月所有直播平臺主播人氣指數排名前10中，7名來自鬥魚，3名來自虎牙，且前9名均為遊戲主播。
虎牙加大電競直播投入，提高用戶觀看體驗。虎牙積極取得各電競賽事轉播權，探索自制賽事，成立電競賽事戰隊，成立電競公司，佈局電競新遊戲孵化，簽約《英雄聯盟》RNG戰隊Uzi、韋神等電競頭部主播。2019年《英雄聯盟》全球總決賽S9比賽期間，虎牙推出4K+60幀+20M超高清直播，首次應用於電競賽事直播。2019年10月，虎牙取得《英雄聯盟》韓國地區最頂級聯賽LCK（英雄聯盟韓國職業聯賽）3年賽事獨家中文轉播權，繼續佈局電競直播。同時，虎牙籤約LCK賽事強隊格里芬，更加深度參與LCK賽事。
虎牙積極佈局產業鏈上游，探索快速孵化手遊，舉辦電競賽事，發掘優秀選手與主播。虎牙2016成立手遊內容孵化中心，依託直播平臺，虎牙能快速對接廠商，組織賽事活動，聚攏粉絲，致力批量孵化好遊戲。同時，虎牙舉辦《絕地求生》天命杯、HMA手遊聯賽、《刺激戰場》賞金賽等電競賽事，為平臺帶來流量，為電競行業補充新鮮血液，《穿越火線》解說瀟逸成為官方賽事解說，火影忍者主播A神通過HMA被推薦到職業賽。
快手藉助短視頻用戶優勢，進軍遊戲直播領域，打造新的流量增長點。2019年，快手開始發力遊戲直播，取得2019年《英雄聯盟》全球總決賽S9、《絕地求生》中國大師賽（PUBG China Master，簡稱PCM）賽事版權，其中《英雄聯盟》全球總決賽S9首日觀看人數2,500萬，總觀賽人數7,400萬。根據快手大數據研究院數據，截止2019年11月，快手遊戲直播日活用戶數DAU超過5,100萬；快手在2019年7月創作者大會上披露，2019年上半年，快手站內遊戲內容發佈數超過5億，遊戲視頻日活5,600萬。
快手積極佈局電競賽事，挖掘培養專業遊戲內容創作者與主播。 快手組織《和平精英》校園城市賽，吸引發掘熱愛電競的優秀玩家，為其提供發展平臺。快手積極在電競直播領域，培養獨家簽約專業遊戲內容創作者，根據2019年7月快手創作者大會披露，快手已簽約數百位獨家主播，
B站通過直播延伸內容生態，發展電競與其他業務聯動。B站向來以較低內容成本著稱，通過平臺自有的UP主，產出內容吸引用戶，通過佈局電競直播，提供多元化內容，吸引用戶持續增長，併為其他內容引流。
B站佈局電競領域多年，以8億人民幣，取得《英雄聯盟》全球總決賽中國區3年獨家直播版權。2017年，B站組建Bilibili Gaming（BLG）電競俱樂部，並通過競標獲得LPL（《英雄聯盟》職業聯賽）席位，2018年成為LPL官方授權直播平臺。此後，相繼取得《守望先鋒》職業聯賽（OWL）賽事席位，成為《王者榮耀》職業聯賽（KPL）官方授權轉播平臺，併成立電競子公司專門負責電競業務運營，原戰旗直播CEO陳悠悠擔任B站電競子公司總裁，積極參加全球範圍內各大電競比賽。2019年底，B站以8億人民幣，拍得2020~2022年《英雄聯盟》全球總決賽中國區獨家直播版權。
字節跳動缺乏頭部版權資源，電競直播發展遇阻力。2019年7月，廣州知識產權法院應騰訊主張，因未經授權以有償方式召集、組織主播，對《王者榮耀》、《穿越火線》進行商業化直播，發佈行為保全禁令，要求火山小視頻、今日頭條、西瓜視頻停止直播《王者榮耀》、《穿越火線》。字節跳動旗下電競直播受到很大影響，開播量佔比有所下滑。
用戶有權上傳遊戲錄屏視頻，字節跳動在視頻領域仍有機會。2019年3月，抖音屏蔽《王者榮耀》、《絕地求生：刺激戰場》相關短視頻內容；併發布官方聲明表示，因騰訊主張，“用戶在自己手機上玩《王者榮耀》時，錄屏視頻權利屬於騰訊”，出於審慎考慮，抖音提醒用戶不要上傳相關視頻；後因騰訊澄清，從未向抖音與火山小視頻提出“用戶在自己手機上玩《王者榮耀》時，錄屏視頻權利屬於騰訊”的主張；3月8日，抖音解除遊戲屏蔽。
賽事商業化、專業化、主場化趨勢，提升電競中游產業鏈造血能力
電競中游產業鏈造血能力不足，未來仍需提高中游產業營收能力。目前電競產業鏈中，上游遊戲收入佔據較大比例，市場份額佔88%；中游產業盈利能力不足，賽事收入、俱樂部收入均處於弱勢地位，分別僅佔整個產業收入的1.3%、0.3%；未來電競產業持續擴大市場規模，依賴中游產業營收能力提升。
2019年中國電競產業收入構成
注:賽事收入：指贊助商、廣告、版權費、門票銷售等賽事主要收入；
遊戲收入：指電競類遊戲創造收入；
直播收入：指直播平臺中游戲類直播創造收入；
俱樂部收入：指俱樂部獎金分成、周邊產品等電競俱樂部相關收入；
其他：指場館、電競教育、政府扶持等其他方面受益。
賽事商業化完善電競生態體系，為電競產業注入新血液。根據NewZoo數據，預計2019年全球電競賽事收入，將首次增至11億美元，其中近9億美元來自商業贊助、媒體、廣告，其中，贊助收入佔比最高。預計2022年，商業贊助、媒體、廣告將為電競賽事貢獻15億美元收入，佔電競賽事總收入的87%。
電競賽事關注度逐年提升，吸引品牌贊助商與俱樂部、賽事主辦方合作。根據騰訊披露數據，LPL《英雄聯盟》職業聯賽來自版權、贊助商、周邊、票務的收入，2018年分別佔比57%、27%、8%、8%，版權收入佔高比例，與傳統體育賽事收入結構相似。
2018年LPL收入結構
數據來源：《英雄聯盟中國電競白皮書》、六合諮詢
電競賽事逐步受更多廣告主認可，變現潛力大。根據耐克中國官方披露，耐克成為2019~2022年《英雄聯盟》職業聯賽LPL官方獨家服裝與鞋類合作伙伴。截至2019年，LPL合作伙伴達13家，包括奔馳、耐克、肯德基、歐萊雅、伊利、英特爾等。隨著電競賽事商業化發展，將有助於提高中游產業在整個電競產業鏈收入佔比，進一步優化完善電競生態。
2019年LPL官方合作伙伴
賽事營運公司獨立，推動賽事管理體系專業化發展。2019年1月，騰訊互娛與Riot（拳頭公司）合作成立騰競體育文化發展(上海)有限公司（騰競體育），專注建設營運電競生態體系。騰競體育定位獨立營運商業化聯盟，將進一步探索賽事體系規範化、人才培養體系職業化發展，深度挖掘賽事IP衍生內容，推動賽事聯盟化進程。
賽事主場化成為趨勢，助力打造電競城市名片，提升俱樂部價值。《英雄聯盟》職業聯賽LPL，打造主客場體系，開啟主場化運作模式。2018年LPL將比賽城市從上海單一城市，增加北京、上海、杭州、西安、成都、重慶六大城市，得到當地政府、贊助商等支持。繼LPL開啟主場化浪潮之後，《王者榮耀》職業聯賽KPL打造上海、成都“雙城主客場”。賽事主場化將俱樂部與城市文化相融，對提升俱樂部價值，打造電競城市，均有正面意義。
WE俱樂部落地西安
參與電競逐漸成為主流娛樂形式，電競行業迎來黃金時代
中國遊戲市場電競化趨勢明顯。 電競是多人在線遊戲競技活動，憑藉對敏捷、遠見、策略的高要求，迅速成為最流行的遊戲類型之一。根據iResearch數據，百度搜索指數最高的50款遊戲中，過半是電競類遊戲。中國電競類遊戲玩家數量佔總遊戲玩家數量比例，從2015年19.4%，上升至2018年51.3%，預計2023年將達到57.4%，高於全球所有其他國家遊戲市場。
根據iResearch數據，2018年中國電競市場收入1,128億元，是2015年3倍多，預計2023年將達2,478億元，佔全球電競市場的49.4%。2018~2023年全球電競市場的增長，將有一半來自中國。中國擁有全球最大電競遊戲玩家規模，2018年中國電競遊戲玩家3.5億，是美國的7.1倍，預計2023年將達到5.04億，佔全球電競遊戲玩家總數的64.5%。
全球與中國電競遊戲玩家數量
資料來源：iResearch、六合諮詢
觀看電競內容，逐漸成為中國主流娛樂形式之一。根據iResearch數據，中國電競觀眾數量，從2015年1.1億，增至2018年2.9億，是美國電競觀眾數量的4.7倍，預計2023年將達到4.4億人。各類電競賽事受到眾多遊戲玩家與媒體關注，在觀看人數方面，已超越多種傳統體育項目。根據iResearch數據，2018年騰訊《英雄聯盟》全球總決賽與《絕地求生》全球邀請賽，最高同時觀看人數分別為6,700萬、6,000萬，超過2018年俄羅斯足球世界盃的5,400萬與韓國平昌冬奧會的2,200萬。
2015~2023年全球與中國電競遊戲觀眾數量
資料來源：iResearch、六合諮詢
電競遊戲產業發展迅速，成為中國遊戲市場發展主力軍。2019年中國遊戲產業市場實際銷售收入2,309億（+7.7%），較2018年2,144億，增長164億，但用戶規模增長放緩，趨於平穩發展。相比整個遊戲市場，電競遊戲行業發展更快，2019年電競遊戲實際銷售收入947億（+13.5%），多年保持增長，市場份額逐年上升，2019年市場份額首次超過40%，用戶規模增至4.4億（+3.9%）。
中國遊戲產業及電競遊戲實際銷售收入（單位：億元）
資料來源：中國音數協遊戲工委（GPC）、六合諮詢
受益手遊崛起，移動電競遊戲成為電競發展主要推動力。2016~2019年中國移動電競遊戲市場規模不斷擴大，由2016年171億元，增至2019年582億元（+25.8%）。2018年，移動電競遊戲銷售收入佔電競遊戲收入比例達到55.4%，首次超過客戶端電競遊戲銷售收入。2019年，移動電競遊戲保持穩定增速，市場份額進一步擴大至61.4%，主要得益於《王者榮耀》等移動電競遊戲產品的發展。
中國移動電競遊戲實際銷售收入（單位：億元）
資料來源：中國音數協遊戲工委（GPC）、六合諮詢
遊戲直播市場突破百億，為電競產業注入新動力。2019年中國遊戲直播市場實際銷售收入112億（+48.9%），增長率保持較高水平。伽馬數據預計，2019年電競遊戲直播市場收入接近80億，佔整體遊戲直播市場比例超70%。隨著快手、B站等平臺積極佈局電競直播，電競直播市場佔比將進一步擴大。
中國遊戲直播市場實際銷售收入（單位：億元）
中國俱樂部奪冠引關注，掀起電競熱潮。在2018年IG戰隊在《英雄聯盟》全球總決賽S8奪冠後，2019年11月，FPX戰隊以3：0戰績，取得2019年《英雄聯盟》全球總決賽S9冠軍。此次總決賽關注度創下歷史新高，每分鐘平均觀看人數突破2,180萬，同時在線觀看人數達4,400萬人，世界玩家累計觀看超過10億小時。中國《英雄聯盟》戰隊接連奪冠，有效擴大電競社會影響力，推動電競行業迎來黃金時代。
《英雄聯盟》S9全球總決賽現場
電競題材電視劇、綜藝等泛電競文化大受歡迎，電競正走向生活化。根據新浪微博統計，2019年7月，關於“電競+影視（電影、電視劇、綜藝）”網絡傳播熱度指數為21.34（熱度指數為0~100，數值越大，受關注度越高），全網微博近60萬條。電競主題電視劇《全職高手》開播，相關話題日均討論量在2萬條以上，累計播放量超30億。《微微一笑很傾城》、《親愛的熱愛的》等電競題材影視劇，也成為暑期檔討論熱點話題。隨著“電競+影視”逐步滲透到人們生活中，電競將會成為下一個流量爆發點。
2019年電競題材作品收視率情況
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【前沿掃描】科技體育系列：Peloton（NASDAQ：PTON），全球最大互動健身平臺，藉助直播等內容，變革傳統硬件銷售模式
【前沿掃描】科技體育系列：Garmin佳明（NASDAQ:GRMN），全球領先GPS設備製造商，智能可穿戴設備打開增長空間
【重磅】年度觀察2019系列合集：歷時3個多月，超20萬字近500頁，覆盤過去，展望未來，洞悉變與不變
【年度觀察2019系列】第29期：5G加速雲遊戲產業發展，谷歌推出Stadia入局
【年度觀察2019系列】第28期：智慧屏重新定義電視，引領新一輪客廳場景爭奪戰
【年度觀察2019系列】第27期：Oculus持續推動VR頭顯迭代升級，助力VR設備打開主流市場
【年度觀察2019系列】第26期：AR頭顯開啟新浪潮，站在虛實融合世界的邊緣
【年度觀察2019系列】第25期：VR推動多領域產業數字化轉型，借力5G加速發展
【年度觀察2019系列】第24期：小米加速國際化，AIoT搭建萬物互聯網生態
【年度觀察2019系列】第23期：拼多多佔據國內社交電商龍頭，打造商品“上下行”產銷一體化渠道，致力開創新電商模式
【年度觀察2019系列】第22期：美團以“吃”為核心，構建本地生活服務超級平臺
【年度觀察2019系列】第21期：騰訊佔據國內社交與遊戲市場霸主，佈局產業互聯網打造新增長引擎
【年度觀察2019系列】第20期：阿里構建新商業操作系統，引領創造數字經濟時代新商業文明
【年度觀察2019系列】第19期：華為全面佈局“5G+AI”，迎接萬物互聯網時代
【年度觀察2019系列】第18期：Facebook構建多維度社交產品矩陣，開源AI硬件打造產業基礎設施
【年度觀察2019系列】第17期：谷歌佔據全球搜索與廣告市場霸主，“AI優先”打開新成長空間
【年度觀察2019系列】第16期：亞馬遜堅持長期主義，打造萬稅帝國
【年度觀察2019系列】第15期：微軟大象跳舞，借雲計算重獲輝煌
【年度觀察2019系列】第14期：蘋果軟硬件結合構建護城河，可穿戴設備將成第二大硬件品類，附電話會議紀要
【年度觀察2019系列】第13期：行業完結篇，5G推動移動互聯網提速換擋，短視頻、直播電商、下沉市場亮點頻現
【年度觀察2019系列】第12期：新消費時代到來，洞察電商消費新趨勢
【年度觀察2019系列】第11期：深挖美團點評數據，洞察消費新趨勢
【年度觀察2019系列】第10期：新時代消費被重新定義，世界級中國品牌崛起
【年度觀察2019系列】第9期：華為生態體系不斷完善，“5G+國產替代” 打開產業鏈公司想象空間
【年度觀察2019系列】第8期：比特幣第三次減半在即，區塊鏈孕育新機遇，附中本聰論文《比特幣白皮書：一種點對點的電子現金系統》
【年度觀察2019系列】第7期：全球5G商用持續推進，開啟萬物互聯網時代
【年度觀察2019系列】第6期：5G開啟產業新週期，終端創新迭代升級
【年度觀察2019系列】第5期：短視頻領跑泛娛樂領域，5G帶來視頻產業新機遇
【年度觀察2019系列】第4期：手游出海、雲遊戲、VR/AR遊戲、BattlePass、區塊鏈多點開花，引領遊戲新方向
【年度觀察2019系列】第3期：電商發展模式求變，直播電商異軍突起
【年度觀察2019系列】第2期：技術變革引領用戶注意力轉移，新廣告浪潮蓄勢待發
【年度觀察2019系列】第1期：移動互聯網發展趨於穩定，5G開啟新週期
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