“三香”抱團，是白酒發展的重大利好。
文｜雲酒團隊
8月15日，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳致信汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜，就此前國酒商標訴訟事件說明情況，李保芳在信中說：“我們希望通過自身努力，讓這件事情帶來的影響儘早消除，也希望通過我們的誠意，換取兄弟企業的諒解”，李保芳表示，期望與汾酒雙方共推競合發展，共建白酒美好未來。
一封消解風波的信
幾天來，關於茅臺對“國酒”商標判決的訴訟事件鬧得沸沸揚揚，茅臺於8月13日撤訴，但對此事可能造成的後續影響，業內外眾說紛紜。此時李保芳寫的這封信，無疑對消解風波具有關鍵意義，更可能借此推進行業競合發展的新局。
李保芳在信中懇切解釋了此次事件的原因，稱：“此次訴訟事件系內部管理不善，工作銜接不暢所致”，並表示茅臺能有今天，離不開整個行業的合作氛圍，更離不開兄弟企業間的相互幫襯和良好合作，“我們希望通過自身努力，讓這件事情帶來的影響儘早消除，也希望通過我們的誠意，換取兄弟企業的諒解。”
在積極化解事件影響的同時，李保芳希望茅臺與汾酒進一步鞏固友誼，增進了解，促進合作。“未來，茅臺一定會妥善處理好相關後續工作，為維護來之不易的行業競合局面多做實事。”
在過去的17年間，茅臺9次提交了“國酒”商標申請。2016年末，國家商標局宣佈對茅臺集團申請的“國酒茅臺”商標不予註冊。但茅臺並未放棄，向商評委提出複審申請。今年5月25日，商評委作出決定，再度對這一商標不予核准註冊。 今年7月，茅臺向北京知識產權法院提起訴訟，要求商評委撤銷“不予註冊”的複審決定，就“不予註冊”的複審申請重新作出決定。在訴訟中，茅臺將包括汾酒等多家知名酒企在內的31家機構和企業列為第三人。
8月13日晚，茅臺集團發佈聲明，宣佈放棄“國酒茅臺”商標註冊申請，撤銷訴訟申請，並向國家商標評審委員會致歉。
李保芳、李秋喜的“格局”
李保芳在信中說道，深知此事對當前國內白酒行業的良好發展局面造成一定影響，“對此我們將深刻反思”，“我們與汾酒集團同為中國歷史悠久的白酒品牌，相互補臺，相互鼓勁一直是雙邊關係的主流”。
透過這些言語，能夠感受到李保芳的懇切態度，這也是他對待業內關係問題的最大特點，這種態度背後，實則是李保芳的“格局”。
2016年9月，李保芳率隊到山西汾酒集團交流考察，與汾酒集團董事長李秋喜進行了深入的溝通交流。參觀過程中，李保芳被汾酒博物館深深吸引，在此流連許久，最後還遺憾地留下一句：“要不是你們拉我去吃飯，我要在這裡看上一天。”
臨別之際，李保芳提出要求，今後茅臺和汾酒要每年相互“走動”一次，以相互學習，共同進步。
我們再來看李秋喜的回應，同樣有超脫企業自身的大格局。
2017年，李秋喜回訪茅臺，與李保芳就擴產能、穩價格、國際化等重大問題達成一系列重要共識。李秋喜表示，“茅臺與汾酒每年的互訪既能增進了解、增進互信、增進合作、增進友誼，又能為整個白酒行業的合作發展開創一種新模式。”
2017年9月28日，2017山西（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會期間，李秋喜攢了一場“十七大名酒再聚首”的局。時隔28年（從1989年十七種白酒榮獲國家名酒），十七大名酒再度聚首，主題即是“中國名酒如何引領白酒產業健康發展”。李秋喜表示，“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”，白酒行業的繁榮離不開酒企的發展，而酒企的發展更離不開行業的整體繁榮，只有整體市場做大了，各酒企才能有更大的發展空間。
眾所周知，茅臺與汾酒由於歷史原因，彼此間關係較緊，李保芳卻“傾心”結交這個朋友。而事實證明，拋開過往成見，汾酒確是對茅臺有著長遠戰略意義的重要戰友。
管理者的格局，往往代表企業的方向和靈魂。
李保芳的“格局”，一定程度上與他的經歷有關。在到茅臺任職之前，李保芳是貴州省經濟和信息化委員會黨組書記，而在更早之前，他曾擔任貴州六盤水市常務副市長，這樣的工作經歷，決定了李保芳思維絕不侷限於企業思維。
在與雲南白藥集團黨委書記王錦的對話中，李保芳表示：“我們不怕工藝和包裝落後，先讓員工有飯吃。“從技術進步的角度，茅臺已經能實現無人包裝車間，但是讓員工因此失去收入，把他們推向社會，‘茅臺負不起這個責任’。”
李秋喜的“格局”，也與他的經歷有關。李秋喜從山西化肥廠開始，歷任改制後的天脊煤化工集團組織部長、副書記，在集團“改革求生”過程中，對人事、管理等方面的重大改革發揮了關鍵作用。2001年，李秋喜受委派到隨時可能倒閉的晉牌水泥集團擔任董事長，當年即通過機關改革、搶抓市場機遇完成生產計劃。2005年，李秋喜臨危受命，被調到汾酒“搶救‘汾老大’”，之後汾酒重歸百億。2017年，汾酒打響山西國企改革第一槍，踏上新徵途，創造出行業矚目的“汾酒速度”。
李保芳之於茅臺，李秋喜之於汾酒，這種跳出企業看企業、高於企業做企業的“格局”，不僅僅為茅臺、汾酒創造了十分有利的發展條件，事實上也確實對茅臺高增長、汾酒速度起到了關鍵作用，也助推了酒業競合進入新的階段和局面。
“三香”抱團，是白酒發展的重大利好
李保芳在信中還表達了與汾酒交流相處的體會，及對雙方合作的未來期待。“到茅臺工作三年來，我與秋喜董事長在不同場合多次會面，友好溝通，保持了良好的企業及個人關係，我也從與秋喜董事長的交往中，受益匪淺，感觸良多”，“當前，白酒行業發展形勢良好，前景可期，我希望雙方理性看待此事，圍繞大局，同心攜手，共謀發展，共推競合發展，把民族白酒產業傳承好，守護好。”
李保芳的這種態度，令人聯想到當前白酒行業的“三香”局面。有行業觀察者提出了“三李、三香、三甲”的觀點，認為由李保芳、李秋喜、李曙光分別執掌的茅臺、汾酒和五糧液，作為濃、清、醬三大主流香型的龍頭企業，它們之間的競合發展，將對白酒行業產生重大推動作用。
茅臺、五糧液、汾酒代表著中國白酒的主體品質風格，是影響力最廣泛、接受度最高的“老三香”品類。中國白酒雖有多種香型，都具有各自的特點和風格，但它們的共同點是在濃清醬三種基本香型的基礎上，相互學習、相互借鑑，融合產生的。
三香抱團，確是傳承發展白酒產業的關鍵。茅臺、汾酒、五糧液所代表的三大香型，走過了交替領先的三十年，在其各自領跑過程中，都對行業進步發展起到了重要引領，而由於三家企業在品質、文化等方面具有顯著優勢，其“抱團”形成的合力，將對白酒的社會影響、國際影響產生巨大提升，將優化中國白酒在公眾心目中的形象和價值，從而使行業發展更加良性持續。
從李保芳致李秋喜的一封信，我們能看到“三香”抱團的白酒美好前景。
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