徐崢《囧媽》年初一在今日頭條等產品上線上首播的消息公佈後，除了無數宅在家的觀眾的拍手稱快，也引起了一點小風波——遭到了影視行業的抵制。浙江省電影行業就發了個所謂的聲明，指出了《囧媽》線上首播的“三宗罪”，要求停止線上首播。
其實這個聲明貌似指出了歡喜傳媒《囧媽》線上首播的三宗罪，實際上，反反覆覆只說了一件事：認為《囧媽》線上首播”背叛“了院線，辜負了院線前期的準備和宣傳，是”背信棄義“的行為，應該立即停止。
實際上說白了，之所以要指責，只不過是因為，今日頭條和《囧媽》的合作，既讓其它同時期的春節檔電影陷入尷尬，又讓院線損失了分成賺錢的機會。
所以《囧媽》線上首播，感覺是得罪了影視行業的上、中、下游整個產業鏈的。
《囧媽》線上首播一個關鍵詞是”免費“，可是呢，看電影在既定的規則裡是一種消費行為，電影實際上是產品。可是《囧媽》免費後，其它春節檔電影院線上映卻還是要收錢的，這就讓他們的競爭力削弱了不少。應該說，相比之下，免費的自然是一騎絕塵，甚至不再和其它電影在同一個競爭體系裡。
另外，作為電影製作方，恐怕也擔心培養出觀眾”免費“看電影的習慣。
而對於院線方面而言，《囧媽》和字節跳動合作，就意味著這部電影將不會在院線上映，那麼本來多少能分一杯羹的，可是現在卻一毛錢也分不到，一年中好作品，或者說有票房號召力的電影又屈指可數，少這麼一部，會少賺不少錢。這恐怕才是院線聯合抵制的一個重要原因，當然了，前期的宣傳院線自然也花了些錢，可問題是撤檔之後，前期的宣傳其實已經等同於無用功了。
再者說，院線考慮院線的利益，製作方也要考慮製作方的利益，《囧媽》豆瓣評分6.5分，這個分數恐怕還有線上首播拉好感度的功勞。如果院線上映的話或許會更低。
從產品的角度考慮，這部電影並算不上佳作，所以放到其它的檔期和其它春節檔電影同期上映，能不能賺到字節跳動給到的6.3億真是一個未知數。畢竟片方要拿6.3億，據說至少票房要到18億。可就這個評分，春節檔拿18億還勉強有希望，其它檔期就未必了。
在這種背景下，片方和字節跳動合作可以說是最好的選擇。既保證了利益的最大化，也贏得了一波口碑上的好感，何樂而不為呢？
這個抵制聲明中大義凌然地扯行業規則、綁架民意其實真的沒意義，甚至於有點”流氓“。大家都是出於自身利益考慮，你憑啥說人家綁架民意呢。在我的角度看，《囧媽》不是綁架民意，而是順勢而為，在這個春節檔，病毒肆虐，所有人都不敢出門，為觀眾提供一點娛樂，給大家一個宅在家找樂子的方式，也算是好事一樁啊！
至於說破壞行業規則，也不存在，我認為《囧媽》和字節跳動的合作，只是是在特殊的背景下的一次特殊的合作而已，它不會是一種常態，更不存在破壞行業規則。再者說，《囧媽》是徐崢和歡喜傳媒製作的產品，他們也有權決定自己產品的發行方式啊。行業的所謂抵制，是不是也是一種綁架呢？
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