03.08 小米10仍舊是“戰略犧牲品”,但“高端夢”並沒有被友商擊碎

一直想寫小米10系列,但網上的爭論太過於喧囂,其中聽得最多的無非是“小米10淪為性價比旗艦”,“小米衝擊高端失敗”。更有甚者,創造了一個巧妙的對話:

雷軍:衝擊高端,沖沖衝!

友商(捂住雷軍嘴巴):不,你不想!

小米10仍舊是“戰略犧牲品”,但“高端夢”並沒有被友商擊碎

小米10仍舊是“戰略犧牲品”,但“高端夢”並沒有被友商擊碎

小米高端夢再次宣告失敗,這是不少網友的調侃。但雷軍是個聰明勤奮的人,早年在金山軟件的時候,年紀輕輕就當了CEO,非常不簡單。創辦小米這些年,每天工作16小時,每週工作七天,是圈內有名的“勞模”。這兩年,小米8、小米9的“失敗”,很大程度上是因為對市場判斷失誤,戰略方向錯了。但這個鍋不應該是雷軍背。

小米10仍舊是“戰略犧牲品”,但“高端夢”並沒有被友商擊碎

WPS能從巨頭微軟手中搶佔一塊“蛋糕”,就可看出,雷軍的戰略眼光一直很準。去年6月份,雷軍再次緊急出任小米中國區總裁,進行一系列組織架構調整,併發布小米CC9系列,這與2016年小米6遭遇供應鏈危機,銷量下跌,雷軍再次緊急掌權,有著驚人的相似。可看出,雷軍這兩年並沒有掌控小米,而是想退休、放權了,無奈的是,接班人不給力!

雷軍緊急掌權後,紅米K20 Pro就以“極致的性價比”,無聲無息地代替了小米數字系列的“性價比”。你以為盧偉冰說“KO我們自己”是在開玩笑,如今看來,這個戰略是很成功的,性價比交給紅米,小米放開手衝擊高端,米10 Pro價格高達6千。從這幾天的銷量和口碑來看,小米10系列很成功。

小米10仍舊是“戰略犧牲品”,但“高端夢”並沒有被友商擊碎

當然,由於友商的價格再次創造新高,即將發佈的華為P40系列基本也會漲價。因此,不少人認為,小米10系列衝擊高端似乎宣告失敗了。實則不然,衝擊高端不是一部機型就能改變的,是日積月累,厚積薄發的結果,比如前年藍廠的NEX系列、綠廠的Find X系列令人驚豔,但要在高端站穩腳跟,仍有很大的進步空間,今年Find X2系列就誠意滿滿,暫且不論銷量,至少市場認為價格合理。

小米10仍舊是“戰略犧牲品”,但“高端夢”並沒有被友商擊碎

小米也是如此,米10的定價已經創造歷史新高,再貴下去,米粉都不會買賬了。但它最重要的不是銷量、也不是利潤,而是市場普遍認為——這個價位合理。如此,小米更高端MIX系列就有更多的可能。MIX3已經發布快一年半了,MIX4仍舊遙遙無期,但行業人認為,今年下半年必定會發布。到時,假如憋了兩年的MIX4,放了一個大招,用戶感受到驚喜,那麼定價高達7千、8千,也會有米粉會買賬。

小米10仍舊是“戰略犧牲品”,但“高端夢”並沒有被友商擊碎

當年,雷軍等人創辦小米的初衷是:做一個可以改變世界的公司。小米1定價1999,粉碎山寨機的雜亂無章,也撕開了手機行業“暴利”的面具,讓高端配置的產品,可以賣出親民的價格,米粉將之稱為“夢開始的地方”。

如今小米性價比的使命完成了,衝擊高端也極有可能會成功。但回想起初衷,正如一位B站Up主所說:這是一個想改變世界的少年,被世界改變的故事。


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