母嬰家庭服務平臺寶寶樹近日宣佈與阿里巴巴集團達成資本戰略合作，雙方將在電商、新零售、線上線下母嬰場景等多個層面進行合作。按照安信證券測算，2017年兒童產業市場空間達到1.7萬億元。未來，服務消費將成為支撐嬰童消費領域的重要部分。
嬰童消費增長快
6月4日，寶寶樹宣佈與阿里巴巴集團達成資本戰略合作。雙方將在電商、C2M（Customer to Maker）、廣告營銷、知識付費、新零售、線上線下母嬰場景等多個層面進行合作。
寶寶樹於2007年成立，早期業務為PC端母嬰社區，2013年後轉型移動端市場，圍繞母嬰人群建立移動社區、電商平臺、母嬰服務及早期教育平臺。此前寶寶樹還曾引入復星、聚美優品、好未來等投資方。阿里巴巴集團表示，此次投資寶寶樹，雙方將聯手打造全球母嬰消費生態圈。
能夠吸引資本入局的重點在於嬰童消費增長空間巨大。2015年、2016年、2017年的數據顯示，兒童相關商品銷售額以年均複合增長率46%的速度在增長。其中，相比城市兒童消費，農村的兒童消費增速更快，年均複合增長率為54%。
蘇寧紅孩子最新的“六一”銷售數據顯示，仿真法拉力電動車、樂高編程玩具等高單價商品均成為“六一”期間熱銷商品，玩具銷售同比增長6倍以上，嬰兒手推車配件、嬰兒床圍、床鈴等配件同比增長5倍，全渠道紙尿褲品類銷售同比增長7倍多。
根據CRCCI的數據，兒童消費支出在整個家庭的消費支出平均在30%以上。安信證券測算指出，粗略估計2017年兒童產業市場空間對應為1.7萬億元。未來隨著消費意識、收入水平和對子女養育投入的提高，兒童消費支出在整個家庭的消費支出中所佔的比例將逐步提升，這一空間還將加大。
服務消費更具潛力
蘇寧方面表示，年輕一代的崛起，孕育觀念和消費行為的改變及升級，致使互聯網母嬰市場發展迅速，從信息內容服務到工具服務，再到母嬰電商、跨境購物和大母嬰產業的O2O服務，用戶的訴求正在倒逼母嬰產業朝規範化、品質化、標準化發展。未來，蘇寧紅孩子將通過提供商品、遊樂、教育、醫療、服務等來為母嬰人群提供綜合的需求解決方案。
嬰童消費中，除了傳統的商品消費，服務消費的增速不斷提升。未來，服務消費將成為支撐嬰童消費領域的重要部分。羅蘭貝格預計，中國母嬰童消費行業的市場規模將在2020年達到3.6萬億元，其中商品、服務各佔一半。預計未來5年，商品銷售市場年均增長率約12%，而服務相關的市場年均增長率約為17%。服務產業中，教育、娛樂的市場規模最大。預計到2020年，兒童早教、兒童娛樂、醫療的市場規模分別達到6081億元、4517億元和1042億元。
市場規模快速增長的同時，服務企業也受到了資本的垂青。除了寶寶樹外，蜜芽、貝貝兩大線上母嬰服務平臺估值也超過了100億元。蜜芽在2015年完成1.5億美元融資，2017年再次完成1億美元融資；貝貝在2015年、2016年先後完成C、D兩輪融資，每輪融資金額均為1億美元。
本文源自中國證券報
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