6月26日，2018首屆“新中產生活+論壇”在北京舉行。論壇上，中國電子商會、蘇寧易購、奧維雲網共同發佈《新中產高端家電消費趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。
《白皮書》顯示，新中產日益壯大，將帶來產品、文化消費等與生活質量及審美相關的消費大幅提升，最終將改變包括家電業在內的中國產業結構及消費結構。
何為中國新中產?《白皮書》的定義是，年齡在25歲到60歲之間，家庭、個人年收入分別在50萬元和30萬元以上的中高層收入者。他們關注享受生活品質和文化品位，是“消費升級”的重要推動者。新中產日益壯大，最終將改變中國產業結構及消費結構。
《白皮書》指出，當前中產階層購買高端家電更看重個性化和定製化，注重品牌和品質，擁有高品質生活理念。50%的消費者選擇符合自己喜好的商品；40%選擇自己熟悉和信任的品牌，4%出於彰顯身份的選擇。超過70%的消費者選擇享受高品質的生活，獲取卓越的產品品質和體驗。
在新中產的助力下,我國高端家電市場不斷升溫。蘇寧數據顯示，其6000元以上高端家電產品零售額份額佔比已提升至28%，蘇寧渠道的高端產品貢獻佔比高達35%。
新中產為家電行業帶來新機遇。家電企業已然察覺到新中產階層所帶來的強大消費能力和需求，高端品牌成為家電製造企業未來主攻的戰略之一。
海爾、美的、三星、AO史密斯等企業紛紛佈局高端。如海爾打造的國際高端品牌卡薩帝已經形成國際高端家電市場“卡薩帝現象”。美的集團發佈全新高端品牌戰略。作為德國高端廚電品牌，AEG也看好中國的高端家電市場，不斷加大在中國市場的投入力度。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，用產品、技術創新推動家電產業格局升級，是家電行業不斷進步和發展的根本，而如何讓高端家電產品滿足新中產階層的消費需求，應是家電企業未來優先考慮的問題。
========
家電銳觀察：洞察轉型變革時期的家電脈搏。
========
閱讀更多 科技銳觀察 的文章
