SUAN趨勢.電商
區塊鏈是個筐，什麼都能往裡裝？
很顯然，區塊鏈+行業要落到實處
才會對行業有所助益
今日推出區塊鏈+電商探索
腳踏實地的區塊鏈電商項目
或許會成為電商王國的接班領路人
本期探索
區塊鏈+電商
據商務部統計數據顯示，2012年到2017年，我國網絡購物用戶人數從2.42億人增長至5.14億人。電子商務交易額從8.1萬億元增長至29.16萬億元。
過去6年，我國電子商務行業經歷了爆發式增長。以阿里、京東為代表的國內電商巨頭紛紛建立了龐大的生態體系，幾乎壟斷了整個市場。在他們發佈的戰略規劃中，大數據、雲計算、人工智能、物聯網、區塊鏈等是高頻詞彙，尤其是最近大火的區塊鏈。
有人說，巨頭轉身慢，他們大都對新技術保持著謹慎的態度，而對中小企業來說，每一個新技術的出現都是一個轉型契機。事實果真如此嗎？請看如下數據：
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2016年10月
阿里金融雲和易誠互動聯合推出“雲優商城”，平臺基於區塊鏈的積分兌換、流轉體系連接數字資產、場景和用戶，通過接入阿里雲生態和電商生態，並對接金融機構的專業服務能力，為銀行提供積分及分期(消費金融)場景。
2017年3月
阿里巴巴與普華永道合作，打造可追溯的跨境食品供應鏈，用於跟蹤產品從生產者到消費者之間的整個流程。
2017年6月
京東集團宣佈成立“京東品質溯源防偽聯盟”，與農業部、國家質檢總局、工信部等部門，運用區塊鏈技術搭建“京東區塊鏈防偽追溯平臺”。平臺將逐步通過聯盟鏈的方式，實現線上線下零售的商品追溯與防偽，保護品牌和消費者的權益。
2017年12月
沃爾瑪、京東、IBM、清華大學電子商務交易技術國家工程實驗室共同宣佈成立中國首個安全食品區塊鏈溯源聯盟。將共同建立一套收集食品原產地、安全和食品真實性數據的基於標準的方法，通過區塊鏈技術為消費者和零售商提供全供應鏈實時溯源服務。
2018年2月
菜鳥與天貓國際官方消息，已啟用區塊鏈技術跟蹤、上傳、查證跨境進口商品的物流全鏈路信息，涵蓋生產、運輸、通關、報檢、第三方檢驗等商品進口全流程，為每個跨境進口商品打上獨一無二的“身份證”，供消費者查詢驗證。
可見，行業的巨頭雖然體量龐大，但卻是一個靈活的“胖子”，對新技術的感知和預判都較為敏銳。站得高，看得遠。在很多行業跟從者還不清楚區塊鏈是什麼時，巨頭們早已出手，佈局其中。
不過，從上述的數據中可以看出，巨頭們大都是從自己的主營業務出發尋找新技術的契合點。而這給了其他人創業的機會，看看其他的競爭者是如何將區塊鏈和電商結合在一起玩的：
1、EcomChain
Ecom Chain在國內率先搭建一個基於區塊鏈技術的去中心化交易社區。可以讓電商、經銷商、微商等商戶與廣大用戶通過EcomToken直接連接。並讓願意分享貢獻、有創造能力的用戶，以及KOL群體通過Ecom賦能，找到更好的商品標的。通過Ecom的智能合約自動搭建自己的分銷矩陣，並實現自動分傭。
伴隨著自治社群經濟不斷壯大，Ecom Token在社區內可以在分銷、獎勵、廣告、虛擬商店搭建中發揮作用，並作為結算單位讓整個生態更高效的運行。同時，Ecom Token的增值，也將拉動生態的迭代進步與健康有序的發展。
2、Newton
牛頓項目旨在創建一個全新的去中心化電商系統。牛頓商業生態裡面設置了各種激勵措施，只要參與就會有各種途徑獲得激勵。對於消費者來說，購物即挖礦，越買越有錢。對於商業組織來說，牛頓意味著營業成本大幅降低和免費流量紅利。
未來在Newton的平臺NewMall上，平臺收取的費用大約會降低至8%-10%。牛頓項目創始人徐繼哲表示，牛頓不會跟傳統平臺合作，但會跟傳統電商商家合作。同樣的商品，NewMall上價格更便宜。用戶成為經濟體的持有者，在牛頓上購物所產生的所有用戶數據都屬於用戶自己，其他商業訪問或調用數據，要得到戶用允許且需要付費。所有New的持有者都應該成為廣告節點，因為大家都是Newton的股東。而如果依靠高成本的廣告宣傳，實際上是增加了用戶的購物成本。
3、媒購
2017年8月，全民鏈公司推出國內首家區塊鏈電商APP“媒購”。媒購電商採取“5+3”模式和“挖礦”技術。“5+3”模式即融合實體店、新媒體、電商APP等5個銷售渠道，區塊鏈品質見證機制、區塊鏈預付款服務平臺、區塊鏈第四方支付金融平臺等3平臺；“挖礦”技術即手機記賬，參與者除了可以購買商品之外，還可以通過記賬（挖礦）或者用其他虛擬代幣等形式兌換獲得“全民幣”。
“媒購”電商使用區塊鏈技術，對商品的生產、加工、運輸、流通、零售等環節進行了追蹤記錄；打通不同積分的兌換通道，使“媒購”平臺上的商家形成共贏的積分聯盟，同時避免了積分造假，提高了積分流通效率和用戶使用積分的積極性；將信息數據分佈存儲在不同的節點上，保證利用區塊鏈商家與用戶數字身份的安全、可信、不可篡改。
4、SilkChain
被稱為“跨境電商第一鏈”的SilkChain（絲鏈）是全球第一個致力於利用區塊鏈技術改善國際貿易生態的項目，旨在區塊鏈技術解決當前跨境貿易中訂單碎片化、中間成本高、信任度低等痛點。
據瞭解，SilkChain目前主要有10大應用場景：SilkB2B全球貿易平臺、SilkFinance跨境供應鏈金融、SilkIdentity身份服務、SilkCredit信用大數據、SilkPay跨境支付、SilkContract存證服務、SilkSupply跨境供應鏈管理、SilkTrack產品質量溯源、SilkInsurance貿易保險、SilkExchange數字資產髮型和交易所。
SilkChain成立了國際貿易數字化基金會，建立一個跨全球合作的聯盟數字網絡，實現完全去中心的數字網絡，將國際貿易中數字化的場景落地到此網絡，支撐跨境合約、交易、供應鏈透明化。
5、Nuggets
英國電商支付平臺Nuggets，正試圖用區塊鏈技術賦能電商支付新形態。Nuggets通過零知識安全存儲，將消費者個人數據和支付數據存儲在區塊鏈上，讓消費者重新獲得對其個人數據的掌控權。此外，Nuggets憑藉強大的生物識別、加密和區塊鏈技術，使得用戶無需提供任何支付或個人信息即可完成支付、登陸和身份驗證的全過程，從流程上做足了減法。
在遞交訂單付款時，消費者可在付款選項中選擇使用Nuggets，通過生物識別技術授權，購物網站將向其手機發出驗證支付的請求。驗證完畢後，整個購物支付過程就結束了，消費者不再需要輸入繁瑣的銀行卡詳細信息。Nuggets將徹底實現讓消費者重掌數據，“你的數據信息由你做主”的願景。
6、Consumer Blockchain
6月初，全球首個基於區塊鏈的數字貨幣購物平臺Consumer Blockchain(簡稱CBC)上線了Beta版，支持向19個運營中心的國家法幣支付。
CBC Token與比特幣的屬性不同，它是凌駕於電商平臺的消費基礎之上，為主流數字貨幣支付專屬打造，將電商平臺的主人交還給用戶本身，以龐大的數字貨幣市場起步，創新落地未來的商業趨勢。用戶通過電商平臺Beta版進行購物消費，可免費獲得一定數量的CBC Token，再由CBC基金會將每月盈利的60%進行回購CBC，行成了健康透明的商業模式，顛覆逐漸失去本質的互聯網電商，真正讓價值貢獻者參與價值的分享。
7、草莓糖（CMT）
Cybermiles（簡稱CM）是美國知名電商平臺5miles旗下5xlab實驗室推出的全球首家以商業場景為核心的區塊鏈平臺。由註冊在香港的基金會CyberMilesFoundation 開發的專為電商優化的公鏈，其願景是建立一個全新的去中心化的電子商務生態系統，鼓勵每個人參與其中並盡情創新。
CM可以保持商品的真實性，從生產廠家生產的時候，智能合約就為每一個產品創建真實的證明，這些證明可以被直接查詢。引入通證經濟，採用CMT數字通證進行商業智能合約的確認實現自動化清算。此外，利用區塊鏈技術商家將不再需要向消費者索要任何數據。消費者將不必再擔心個人數據安全，企業也不再需要為保護海量數據而殫精竭慮。
8、電商鏈（ECT）
電子商務鏈（E-COMMERCE CHAIN）簡稱電商連，是基於墨客（MOAC）底層公鏈技術開發的一條子鏈，致力創造一個可信、開放、共享、聯合、協作的多層次立體商業生態圈，用區塊鏈技術實現電子商務領域創新應用。
ECT電商鏈的數字資產通證為 ECT，是電商鏈平臺的應用權益通證，使用 ECT 通證將換算為會員價購買電商鏈平臺所提供的各種服務和商品，如發行費、廣告費、推廣佣金、服務費等等。
ECT通證將打通生產、批發與零售的交易閉環，通過通證的發行與流通，大幅降低信任成本，有效組織起跨界、跨地域、跨業態的各種商業活動聯盟；輕鬆實現價值的傳遞，使ECT電商鏈平臺上的各種商業權益藉助通證（ECT）進行轉移和交換。最終實現商業經營中的無界理想，讓全民受益，讓企業與商家實現利潤最大化。
9、Freldo
Freldo本著幫助中小企業能真正發揮自己的商業潛力，也讓消費者快速便利地找到自己需要的商品或服務的宗旨，基於智能合約和區塊鏈技術，以社區網絡為基礎，為企業和消費者搭建可以直接溝通交流，互饋信息的平臺。
消費者方可以利用平臺的相關搜索功能，結合社區中的朋友們的評價和建議（Freldo的優勢在於，客戶僅接收來自朋友和熟人的反饋，相較於傳統的基於大多數用戶的意見，Freldo可保證評估和篩選假貨的可靠性），尋求最符合自己需求的企業。而企業方也可以免費在平臺上發佈廣告，進行自我推廣，且推廣會精確發佈到對口消費群體，促進交易雙方高效交互選擇。Freldo還構建覆蓋全面的智能評級系統，讓技術為企業書寫真實的“質量報告”。
10、Apollo X
在Apollo X上，只有參與了交易的雙方，即買家和賣家才能看到瀏覽記錄、點擊、購買等店鋪活動。消費者也可以決定是否公開自己的數據，她們可以選擇自願地將瀏覽記錄分享給店家或Apollo X上的服務商，以獲得量身定製的推薦服務或回扣。這樣，商家可以更好地瞭解客戶，而商家可以自然的擁有自己產品的銷售數據，並且不擔心其他競爭對手能通過不透明的方式獲取到自己的商業核心數據。
為防止機器刷評論，平臺上絕大部分評論的裁定都會是通過算法自動完成的，會通過檢查評論中的內容相關性，書寫風格，購買行為，頻率等來分析評論真假的可能性。另外，真正電商賣家而言，資金流轉的速度是商業成敗的關鍵，所以Apollo X引入了保險機制。通過到區塊鏈將投保的機會給到賣家，可以根據商家背後的信用情況提出合適的擔保費用。
11、友米樂（Uniplaza）
友米樂（Uniplaza）平臺搭建於2012年，作為一家向海外輸出社交電商服務的全球會員制跨境社交電商平臺。
為實現全球社交、商品的自由流通，友米樂科技團隊結合區塊鏈技術在電子商務領域的應用，打造並完善“四多四有”系統：立足於全球範圍的多語言轉換接入，多幣種秒結秒算，智能雲倉物流多國覆蓋，多個主流社交平臺一鍵分享；基於會員體系的品質有溯源，購物有優惠，分享有佣金，內容產出有獎勵。作為智能完善的社交+電商系統，平臺把最大程度地保證會員的既得權益視為最重要的使命。
11、貝殼社（Blockshell）
Blockshell致⼒於在全球範圍內打造⼀個公開透明、⼈⼈都是參與者、⼈⼈都是股東、⼈⼈都可共享平臺收⼊的社區⾃治型電商組織。該組織完全Token化，Blockshell Token（BKS）作為平臺的所有權益證明，將分配給參與平臺建設的每⼀個⽤戶。與傳統中⼼化電商平臺的股東是少部分⼈、收益完全歸屬中⼼化公司不同，Blockshell的股東是每⼀個⽤戶，收益屬於每⼀個⽤戶。
12、糖果淘
官網顯示，糖果淘是首個基於區塊鏈技術的電商導購平臺。其願景是打造全新的電商生態系統，激勵每個人參與其中。以區塊鏈技術的力量推動零售商業邁入消費主權時代，打破互聯網寡頭對數據，對消費資源，消費資產的壟斷。幫助數據、資源生產者（商家／消費者）獲得對數據、資源的所有權、使用權和獲利權。
糖果淘是全球首家基於區塊鏈技術的電商數據與token獎勵聚合網絡，以先進的數據加密和區塊鏈智能合約技術幫助消費者獲得個人消費數據的所有權，控制權和收益權，實現商家，消費者和品牌商的共贏合作。
13、招商鏈（MPT）
MPT的願景是實現去中心化價值交換生態圈。MPT通過區塊加密存儲技術幫助用戶管理自己的數字信息，讓您的數據真正為自己所有。
每一個人都在產生有用的行為，諸如注意力、瀏覽蹤跡、消費行為等都是個人重要的數據資產、包括社交、娛樂、購物、出行等等方面。
MPT平臺將重新構建個人行為價值交換生態，讓價值共享者參與價值分享，讓個人信息價值得以公平公正的體現，並獲得更多的區塊鏈發展紅利。
MPT基於智能商業合約技術，從技術創新走向消費創新，實現去中心化價值交換生態圈，建立由消費行為數據為支撐的數據鏈打造全球消費溯源商業服務生態。
......
以上列舉的是一部分區塊鏈+電商的項目，在區塊鏈服務實體經濟的理論指引下，未來還會有更多的公司和創業團隊湧向區塊鏈+電商這個賽道。
那麼，在區塊鏈領域的電商創業項目如何與巨頭PK呢？歷任PayPal全球消費者數據科學部負責人、百度金融首席數據科學家等職務的丁磊曾在接受採訪時表示，巨頭自身的主營業務是他們首要關注的點，創業公司他們可以針對細分領域對研究進行突破，短期內大公司的速度肯定是不如創業公司的，創業公司通過紮實地研究，精準的設計贏得用戶的支持，很快可以起來。
他強調，區塊鏈項目一定要沉得住氣，真正去解決一些行業的痛點，並且是區塊鏈技術切實可以解決的，並且是在合規的方向上進行探索和創新。
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