一
馮佳晨滿足了遊客對大唐美女的一切想象！
在其近200萬粉絲的抖音賬號下面，大家留言發願，某月某日之前，一定要觸到這位“不倒翁”小姐姐的芊芊玉手。有人甚至驅車數千裡，冒著冬日寒氣，擠進大唐不夜城·現代唐人街，只為十幾秒的美好，完成打卡……
上一位享受如此厚遇的，是個面如平湖的小哥，人送綽號“石頭哥”。
貌似粉絲經濟學使景區與演員相互成就，實則暗含著西安旅遊業的一個改革跡象——接地氣了！
遊輪設計要符合大海的規律，而非設計師說了算。
旅遊供給側改革，同樣得由遊客說了算。當一改過去的佛系姿態，用心去get需求規律，滿足遊客對美好的嚮往，他們自然樂於做“自來水”，線上線下互動配合，景區不成為“流量池”才怪！
01
段先念時代，大開大合的曲江模式，給人們留下深刻印象。
包括現代唐人街前身在內，曲江矩陣多是這一階段的產物。
當然，也誕生了一些現象級流量，比如大雁塔音樂噴泉廣場，人山人海，連年不絕。
但就旅遊供給側表現而言，彼時情形與眼下之曲江“流量池”，是截然不同的兩種概念。
我們過去常講，陝西旅遊是“端著金飯碗討飯吃”，對此共識沒有問題的，吐槽乃人之本能，但具體到這個“金飯碗”該怎麼發揮，往往有些抓耳撓腮，思路匱乏。
實際上，現代唐人街蛻變過程，提供了很生動的案例參考。
作為大唐不夜城的“脊椎骨”，儘管地理位置優越，但2017年末之前，這條南北2100米的街區還在往來通車，臨街商業更是不溫不火。
▲ 大唐不夜城步行街 圖片來源：曲江旅遊官微
這裡有個背景需要交代，參照歐美國家經驗，人均GDP9000美元大關，福利社會及休閒消費型社會逐漸成形。進而，旅遊形式隨之演化，逐漸由傳統觀光型旅遊，向觀光、休閒並重發展，即旅遊的休閒化趨勢愈發明顯。
伴隨這一旅遊形式的變化，旅遊主題也逐漸多元化，由單一的旅遊景區景點向全域旅遊轉變。
根據2018年政府工作報告數據，2017年，中國GDP已達82.7萬億元，即人均GDP已經超過9500美金。
也就是說，旅遊供給側改革，在這一階段迎來關鍵時期。
於西安而言，是眼瞅其它城市加速改革，賺得盆滿缽滿，自己繼續佛繫心態，“端著金飯碗討飯吃”，還是說放手一搏——這似乎是個無需猶豫的抉擇。
也正是在這一背景下，現代唐人街開啟了線下改造，線上協同……
02
改革，往往伴隨著爭議。
舉個例子，粉巷君（ID：nbdfxcj）印象很深刻，現代唐人街改造之後，沿街增設了十來個大小舞臺，安排演員登臺表演，與遊客互動。
對此，叫好聲很多，但輿論場中，也不乏其它聲音。
當然，隨著改革成效漸顯，共識逐步達成。
譬如，2019年的“西安年·最中國”，街區共接待市民遊客近1700萬人次；據說日常情況下，人流量也能達到15萬人次左右。
人氣眼瞅著旺起來，原本凋敝的周邊商業，亦逐漸盤活。除了秦漢唐廣場舊貌換新顏，化身大悅城，臨街商鋪的入駐率也顯著提升。
再一個顯著變化是，網絡“自來水”越來越多。
7月躥紅的“石頭哥”，許多遊客不遠千里而來，只為博其一笑。
3個月後，“不倒翁”小姐姐又強勢而來，以嬌嗔魅惑的牽手視頻，引爆社交平臺。
以馮佳晨為例，其近200萬粉絲，即使按照1%的轉化率，吸引近2萬人來西安旅遊消費——這筆收入相對於聘請一位演員的成本，應該說還是划算的。
回頭來看，有兩點值得反思。
一是對於改革創新，社會各界應該更多給予鼓勵和寬容，不怕改錯，就怕佛系！
慘遭“炮轟”的鐘樓“兵馬俑臉譜”項目，算是典型案例。先不論其創意好壞，因為難免夾雜主觀性。這裡重點在於，一味批判，喪失的不止項目本身，可能還有官方改革創新的積極性。
二是改革創新永遠在路上，“地氣”是變化的，“喜新厭舊”是人之本性，“石頭哥”漸成過去式，“不倒翁”小姐姐誰知道還能火多久？甚至整個現代唐人街，模式運作方面，後續還有哪些持續生長的空間？
03
好的一點在於，每天若干萬人次的人流量，使得現代唐人街初步具備了“流量池”的概念。
且風格獨樹一幟，創意開發比較注重主題性的統一。
比如唐妞裝扮的“不倒翁”小姐姐，如今全國各地多有模仿，但網絡評價出奇的一致，只有現代唐人街的演出沒有違和感，其它地方的怎麼看怎麼像“拼夕夕”版！
如此一來，這裡面可暢想的內容就很多了。
比如，可以考慮簽約演員肖像權，大力開發手辦等其它周邊。全國各地的遊客不遠千里來到西安，只為博“石頭哥”一笑，或牽一次“不倒翁”小姐姐的手——這等狂熱，順手買個手辦留作紀念，想來還是有意願的。
再比如，眼下的“流量池”具備捧紅演員的基礎，但多少還有些偶然性，所以“流量池”轉化為“星工廠”，可能尚需諸多思考。
遵循產業化的運轉規律，明星作為產品推出的背後，免不了一個有序運作的團隊。正如知名學者呂曉寧講得，娛樂產業以經紀人作為核心運作系統，創意產業同樣需要經紀人體系，相當於“企業家”的角色。
過去多年，西安文化“企業家”隊伍不夠理想。
雖然地處“撿塊磚都是歷史文化”的沃土，但由於種種因素，文化建設留不住人，工業化構思大都因此擱置。
眼下進入旅遊消費井噴期，加之移動終端時代，天時地利人和，不管是自己研發，向外合作借鑑，還是採取類似“海選”等不同形式，唯一不變的，就是源源不斷的創意供給，與景區協同共進。
地氣兒已經接上，西安旅遊產業鏈節節生長的態勢，還是值得期待的！
（來源：粉巷財經）
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