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皇家馬德里又雙叒叕奪歐冠冠軍了！
今天凌晨，本賽季歐冠決賽在基輔落幕，最終皇家馬德里（以下簡稱皇馬）擊敗利物浦捧得歐冠獎盃，成為了歐冠改制後首支三連冠球隊，在五年內四次拿下歐冠冠軍。齊達內，也成為歷史上第一位帶隊拿下歐冠三連冠的主教練。
貝爾傳說級倒掛金鉤
決賽中，出現了門將史詩級失誤、貝爾傳說級倒掛金鉤、以及爭議級受傷，也註定讓這場比賽成足球史上的經典一戰。
但回首近十年，皇馬不僅是個獎盃收割者，更是金錢收割機。
一、
用錢砸出來的銀河戰艦
故事要從近10年對皇馬最重要的一個人說起，他就是皇馬俱樂部主席弗洛倫蒂諾，兩期“銀河戰艦”的領航人。因其大手筆的買人操作，球迷戲稱他為老佛爺。
弗洛倫蒂諾
2009年，C羅被老佛爺用世界頭牌價9400萬歐元帶到了伯納烏。估計除了現在中超，所有的球隊都對這金錢足球現象嗤之以鼻孔。
C羅
雖然豪擲千金的做法備受爭議，但在老佛爺眼裡，反而是“巨星策略”讓皇馬走到了今天。老佛爺最經典的一句話就是“最貴的就是最便宜的。”
這句話可不是老佛爺的土豪任性，他是真的能把球星的吸金效應發揮到最大，從而實現把花出去的再雙倍賺回來。從2001年到2013年，菲戈、齊達內、羅納爾多、貝克漢姆、C羅、卡卡、貝爾、J羅……，皇馬平均每年的引援投入將近
一億歐元。
博格巴轉會前的“身價榜”
2013年，貝爾加盟皇馬，當時官方給出的轉會費數據是9100萬歐元，但是《轉會市場》和多家媒體都認為貝爾的實際轉會費是1.01億歐元，之所以皇馬瞞報轉會費，是因為不希望C羅對此不滿。
貝爾
但用錢砸出來的陣容，從來沒有讓皇馬人失望。上個賽季歐洲足球冠軍聯賽（歐冠），皇家馬德里隊以4比1戰勝意甲尤文圖斯隊，成功衛冕，打破歐冠改制後無人衛冕的魔咒，也贏得了俱樂部史上第12次歐冠冠軍。同年，也收穫還了第33個西甲聯賽冠軍。
二、
不放過每一個賺錢機會
皇馬有賺錢的三板斧：商業運作、電視轉播以及比賽收入。
這三塊都是圍繞皇馬的球星來展開的。所以老佛爺的巨星戰略，不光是對成績的追求，更是對商業價值的基本要求。
弗洛倫蒂諾與球員們
商業運作
皇馬手裡握有的巨星肖像權，商業價值不可估量。就拿今天比賽中上演傳奇進球的功臣貝爾，在轉會的當天，僅僅是賣11號印有Bale 字樣的球衣，一天就大約能有200萬歐元的收入進賬。
據英國媒體報道，貝爾的商標用於衣服、鞋子、首飾等領域，年度收益能超過1000萬英鎊，擁有貝爾肖像權的皇馬，當然也會拿到一部分收益。
C羅也是一樣，《福布斯》曾做過評估，C羅的半數肖像權可以給他每年創造2100萬美元的收入，皇馬自然也會拿到一筆鉅額收入。
而著名巴西球星羅納爾多，出現在皇馬的第一天，在一個小時之內，皇馬就賣掉了400件9號球衣。
羅納爾多
西班牙ESADE商學院帕拉涅拉斯就曾經這樣講過，皇馬的運營之道堪比迪士尼，他們依託著巨星，展開了世界巡迴賽、票房收入、電視轉播權、T恤衫，其他商品等賺錢的手段。
媒體InsideSport對歐洲足壇各家豪門的胸前廣告進行了統計，給出了最為昂貴的前十名榜單。吸金能力超強的皇馬位列第一。阿聯酋航空，為皇馬的胸前廣告每年支付多達8300萬美元。
球衣胸前廣告排行榜
電視轉播：在2015-16賽季，光西甲聯賽電視轉播分成，就給皇馬帶來1.4億歐元的收入，這還不包括其他賽事的轉播。
比賽收入：上賽季，西班牙媒體《馬卡報》稱，皇馬奪歐冠冠軍將至少可以拿到8000萬歐元獎金。而這賽季，奪冠後同樣不會少於這個數目。
同時還有每一場聯賽比賽日的收入，西甲一個賽季是38輪，主場19場，皇馬2008年的主場球票收入是2.6億歐元左右，平均一場大概137萬歐元左右的收入，算上球衣，餐飲，紀念品等，一場大概150萬歐元左右的收入。
除此之外，還有房地產收入。
皇馬俱樂部主席弗洛倫蒂諾曾經是政客，如今是商人，土木工程師。在接手時，皇馬還是一家負債超過1億美元的俱樂部，長袖善舞的弗洛倫蒂諾與馬德里市政廳達成協議，對皇馬舊體育城及土地進行估價，並以“土地權出讓金”形式，在原土地上投資建設寫字樓、住宅樓。
無形中，皇馬得到了鉅額的資金。據《每日體育》報道，這筆收入總金額達到10億美元。而皇馬方面傳出的信息是，“這筆資金保證我們還掉了欠款，且擁有了積極而靈活的財務”。
伯納烏球場
上賽季的財報顯示，皇馬稅後利潤為2140萬歐元，淨資產增至4.635億歐元，現金結存1.78億歐元，現金結存創下俱樂部歷史新高。更難得是，皇馬沒有舉債。俱樂部債務淨額為-1030萬歐元，與去年持平。不管從哪方面來看，2016-17賽季，皇馬交了一份漂亮的財報。
雖然這個賽季的西甲聯賽，皇馬與冠軍無緣，但在歐冠賽場上完成了三連冠的壯舉。在一定程度上來說，是有取有舍，獎金也許會少，但榮耀不會。畢竟聯賽是國家級的成就，而歐冠是歐洲級的榮譽殿堂！
三、
粉絲捧出來的傳奇
哥倫比亞商學院MBA教授史蒂夫·曼迪斯認為，皇馬玩的絕不是每年在轉會市場重金簽下一個C羅那樣的巨星那麼簡單，實際上，皇馬玩的是一種“經濟體育模式”，這種模式的出發點是皇馬支持者，終極目標也是皇馬支持者。 皇馬支持者指的是作為皇馬社群成員或會員的普通球迷。
C羅
目前，皇馬基本不再吸納新會員，而是大力推廣皇馬支持者。據皇馬官網數據統計，截止2015年，皇馬支持者數量已增至80萬人。每個人都可以付費加入皇馬支持者，加入之後會有一張官方印有你名字的卡片。
皇馬還成為了這賽季社交網站上最受歡迎的足球俱樂部，有1.08億臉書粉絲和4980萬的推特粉絲。
而且有數據顯示，皇馬在全球範圍內擁有的5.79億球迷，其中有2.66億死忠，排在第二，第一位是巴薩。
球迷數據
“這就好比讓我們融入到球迷中去，看看他們對什麼最感興趣，他們最看重什麼，並以此作為出發點。”曼迪斯說。
作為一名成功的商人，弗洛倫蒂諾深知在一個成功的組織裡，所有人都應知道自己的使命是什麼，以及如何圍繞各自的使命進行協作，只有這樣才能讓這個組織運行得更加順暢。因此其在皇馬做的第一件事就是打造俱樂部文化。
這也就是為什麼他不惜重金打造“銀河戰艦”，然後藉助歷史感和儀式感強化與球迷的關係吸引贊助商、轉播收入等等。現在看來，前期那些備受爭議的投資都是值得的。
寫在最後
歐冠決賽上另一支隊伍，利物浦的賬本也挺漂亮，上賽季3.64億英鎊的營業收入，較前年大漲。無論是贊助、賽事還是門票，都呈現出可觀的金額數。但顯然在決賽場上，幸運女神沒有眷顧英國人。
利物浦門將失誤
畢竟，球場不是商業場。進球論輸贏，不看誰的錢包厚。
就像中超華夏幸福隊效力的阿根廷球星 拉維奇拿著75萬英鎊的週薪，遠超了內馬爾、梅西等人。還有，上海上港斥資6000萬歐元引進切爾西中場大將奧斯卡。靠砸錢引用大賽外援，讓中國足球俱樂部確實有過不錯的成績，比如廣州恆大，上海上港。
奧斯卡
但這是一把雙刃劍，雖然職業化做得很成功，但青訓體系跟不上，國家隊核心位置的中國球員在俱樂部沒有鍛鍊機會，到國家隊後比賽表現肯定不穩定，這也是導致中國足球一直疲軟的原因。
砸再多的錢，也不可能立馬砸出一支全明星的中國隊。足球，還得從娃抓起，一步一步腳印，綠茵場沒有捷徑。
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