這遍文章是從Vogue Business上編譯的，原文地址：

https://www.voguebusiness.com/companies/cost-of-runway-show-christian-siriano-discount-universe

這次Vogue Business對比了兩個並不是很知名的設計師，在紐約時裝週上走秀的花費，說實在，數字看起來依然有點嚇人。因為知道上海時裝週主秀場大概的場租費用，對比起紐約，確實還算非常合理。

只是到底為什麼要辦時裝騷？

有沒有必要辦？

在哪裡辦？

怎麼個辦法？

每個設計師都有自己的想法。

Chanel或者Louis Vuitton一定要辦秀，但如果只是一箇中小規模的設計師品牌，很多時候就要衡量一下辦秀的花費和回報之間的關係了。

紐約時裝週正在進行中（事實上，你看到這篇文章的時候，時裝週已經進行到米蘭了）。今年的紐約，有多達120個品牌出現在官方的行事曆中，如此熱鬧的景象，讓人很容易忽略一場時裝秀的花費。這場秀可能只有10分鐘的熱鬧，但對於設計師或者品牌來說花費巨大。

在這裡，我們可以看到兩位完全不同的設計師，為了做一場時裝盛會所花的費用，其中包括這些費用的具體用途。其中之一是Christian Siriano，他從2008年開始在紐約時裝週辦秀；另一位是Di$count Univer$e，今年是她們第一次在紐約辦秀。

Christian Siriano

▲設計師謝幕

設計師曾經是電視真人秀Project Runway的選手，以多元化、包容性強的設計著稱，出道至今已經發布了18個系列。他更加願意在官方場地之外的地方辦秀，即使會花更多的費用，但可以更加準確的表達設計理念。

To put on a runway show, the designer typically spends:

一場時裝秀，設計師的主要花費有：

$40,000-$60,000 模特費，如果是非常有名、有流量的模特，花費需要多加$20,000。

$20,000-$50,000 場租費

$10,000-$40,000 燈光費，這個費用很大程度上依賴於場地的條件，很有可能都沒有辦法用燈泡。

$5,000-$10,000 音樂費

$20,000-$30,000 製作費，單純在一場秀，需要付給製作公司的費用。

$5,000-$10,000 座位搭建費，簡單的椅子和長條座位是最便宜的選擇，如果需要可升降的座位，費用可以要多出兩倍。

$20,000-$100,000 場景搭建費

$2,000-$5,000

餐食費，其中包括後臺的餐飲、團隊晚餐，和開秀之前的嘉賓招待（這一部分常常會有可以合作的贊助商）。

$5,000-$7,000 車輛使用費，包括團隊使用和VIP的接送。

$0 化妝費，這個費用一般都由相應的贊助商提供。

總 計 $125,000-$312,000

這個費用之後還需要加上所有走秀需要衣服的樣品製作費。

Christian Siriano表示，怎麼樣計算一場秀的投資回報率一直都是一個挑戰。他在採訪中說：“我感覺對於我們的投資人來說，其實是非常難從數字層面看到一場秀的回報。對於一個系列是否比另一個系列成功這件事情，是可以通過很多不同的途徑來了解，而不是單純的一場秀而已。很多時候取決於時機，或者我們使用的面料，或者不同季節的連貫性”。

“一場時裝秀對於一個品牌來說，是建立形象的關鍵。如果不辦秀，我將沒有辦法告訴世界，我正在改變哪些時裝潮流。辦秀，是時裝行業裡的基本。而且通過秀，我接觸到了很多不同的合作機會，比如我們和Payless的合作”。

—— Christian Siriano

Di$count Univer$e

▲兩位設計師

創立於墨爾本的Di$count Univer$e，由設計師Cami James和Nadia Napreychikov在2010年創辦。2015年，她們開始參加設計師展示，而今年9月的時裝週，她們第一次決定要辦一場屬於自己的時裝秀。

The duo spent approximately:

這個設計師組合的大概花費：

$10,000 公關費

$25,000聘用製作團隊

$30,000 場租費

$10,000 燈光費

$5,000 聲音設備費

$2,000 音樂製作費，由一個朋友來完成。

$17,500 模特費

$3,000 聘用秀導的費用

$3,000 聘用造型師的費用

$0 化妝費，這個費用一般都由相應的贊助商提供。

總 計 $155,500

額外需要$150,000來製作所有走秀需要的衣服。

即使品牌目前的銷售渠道僅限線上，一種直接面對消費者的商業模式，但James依然說辦一場秀是很有必要的。“時裝秀能夠讓人看到品牌的遠景和潛力，就像是一個音樂家需要音樂會、一個藝術家需要一間展示的畫廊一樣”。

最初，兩位設計師的想法是要在工廠辦秀。

“但還是因為財務的問題，我們不得不妥協到比較常規的場地，如果我們選一些非常規的場地，座位、安保、音樂、燈光、裝飾，都需要花更多的錢。對於很多品牌來說，包括我們自己，都並不想要花這多出來的費用。”

—— Napreychikov

正文結束。

從對於這兩位設計師的報道中，我們可以發現，一場秀可能是必須的，但是花費也是赤裸裸的，直觀的回報也是看不到的。可時裝生意往往都是如此，沒有立竿見影的效果，只能默默地等待。而在等待之中能夠被消耗的耐心和底氣，早就了各自的命運和結果。

text ：盧笛

graphic：Doreen

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