近日,A股網紅概念股上演漲停潮,星期六、引力傳媒連續多個交易日漲停。而更有例子顯示,即使上市公司沒有MCN、網紅業務,僅僅請網紅做直播,股價或許也能大漲,並且還是一場直播就有一個漲停?
李佳琦開賣麻辣香腸
因網絡直播中帶貨一炮成名之後,“口紅一哥”李佳琦最近賣起了麻辣香腸。1月5日,李佳琦在他的直播間,賣起了金字火腿的麻辣香腸。銷售數據顯示,其5分鐘狂賣10萬多包,總計銷售額突破300萬元,累計觀看人數達1677萬人次。
受此影響,1月6日金字火腿開盤後快速拉昇,午間封漲停,總市值60.7億元。2019年12月26日至今7個交易日,金字火腿累計上漲幅度達到19.92%。
金字火腿收深交所關注函
此前在1月2日,金字火腿在深交所互動平臺上表示:公司在網紅直播這塊早有涉獵,並長期與淘寶月主播如薇婭等都有合作,並與眾多其他主播建立了常年的合作關係,不斷拓展合作覆蓋範圍。
之後深交所中小板發出關注函,要求金字火腿補充說明,公司與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內容,並向中小板公司管理部提供與其常年合作的證明性材料;說明公司與主播合作對經營的影響,以及公司在互動平臺披露該信息的目的。深交所要求,金字火腿結合公司持股5%以上股東已披露的減持計劃與進展情況,說明是否存在利用互動易平臺主動迎合熱點,炒作股價並配合減持的情形。
去年10月23日,金字火腿曾公告披露公司實際控制人施延軍及其一致行動人施雄飈、薛長煌擬計劃自2019年10月23日起3個交易日後的六個月內,以大宗交易方式減持不超過公司總股本的3%;計劃自2019年10月23日起15個交易日後的六個月內以集中競價方式減持不超過公司總股本的2%。
網紅經濟成新風口?
網紅直播帶貨的火爆也帶火了一批上市公司,這些公司在電商、IP出售、簽約打賞等各個產業鏈進行佈局。截至週一收盤,東方財富網紅直播概念板塊中,引力傳媒漲停,元隆雅圖、華策影視、浙數文化等概念股也紛紛大漲。
直播帶貨是指通過一些互聯網平臺,使用直播技術進行近距離商品展示、諮詢答覆、導購的新型服務方式。2018年淘寶直播引導成交超千億,2019年天貓雙11,淘寶直播引導成交近200億,是目前最大的直播電商平臺。據報道,有產業調研及數據測算2019年“直播帶貨”總規模有望達到4400億。
有分析認為,隨著注意力經濟時代的到來,直播給碎片化的互聯網應用賦予了即時化的屬性,讓用戶所看即所得。直播帶貨模式幫助電商從“貨與人”向“人與人”轉變,主播向用戶賣人設、做講解,用戶因為喜歡一個主播去關注和了解商品,提升商品曝光率,帶動用戶購買,直播帶貨模式成為電商的新模式。
國金證券認為,網紅直播帶貨不是電視購物的簡單升級版,兩者解決了不同的問題,而且電視購物不太可能沉澱私有流量。在傳統網絡購物已經很成熟的模式下,已存在圖文導購平臺的“種草”,但是網紅直播帶貨解決了直觀體驗的信息差和借力購物娛樂屬性的線上化而實現互動的問題,也就是從搜索到體驗的跨越,從買東西到有人陪著買東西的轉變。最重要的是,用戶的主動選擇權,不僅是主動選擇商品,而且主動選擇由誰來向自己推銷和陪伴購買過程,被提到了前所未有的高度。
安信證券研報指出,當前電商直播模式豐富,已衍生出“秒殺”模式、達人模式、店鋪直播模式、基地走播模式、產地直播等11種形式。電商直播作為一種互動式營銷模式,具備強直觀性、高互動性、低門檻性、強煽動性的特點,結合大眾知名品牌以及獨有的低價策略,對眾多消費者來說,可以快速做出購買決定,降低用戶決策成本。同時,在5G等技術進步下,直播形式有望進一步演進。
對此廣發證券認為,2019年直播電商的爆發,是流量和供應鏈效率的進一步提升,在平臺巨頭資源傾斜下將加速發展。整個產業鏈中,平臺具備最強的收割能力,頭部流量平臺如騰訊、抖音、快手,頭部交易平臺阿里、拼多多、京東等都是這一賽道的主力玩家。同時,產業鏈各個環節的服務商均受益賽道紅利,其中在主播和品牌兩端都有涉足的綜合服務商將更為穩健持續。長遠來看,該機構認為直播或將成為消費品進軍下沉市場的重要路徑。
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