05.16 市場飽和銷量下滑——智能手機品牌面臨重新洗牌

市場趨於飽和，整體銷量下滑

　　智能手機品牌面臨重新洗牌

　　市場需求疲軟、創新乏力等因素催生的智能手機產業“寒潮”。自去年3月份以來，未見回暖跡象，目前仍在持續。工信部最新數據顯示，2018年一季度國內智能手機出貨8187萬部，驟降27%，創下歷史最大跌幅。

　　“寒潮”持續，國產智能手機品牌也迎來嚴峻考驗，中興、酷派等品牌手機銷量持續萎縮，金立被曝因資金鍊危機裁員斷貨，魅族也連續第三年出現大幅裁員。種種跡象表明，智能手機產業發展的步伐已經放緩，國產智能手機品牌或將進入更為激烈的競爭階段，行業加速洗牌。

　　寒潮席捲

　　公開數據顯示，我國城市的手機覆蓋率已超過97%，72%的中國城市消費者都擁有智能手機，甚至超過了歐美等發達國家的智能手機使用率。這意味著，經歷了近幾年的快速發展，我國智能手機市場已趨於飽和。

　　去年以來，國內手機市場表現已經遠低於人們的預期：全年銷量不足5億部，遭遇了歷史首次下降，並且降幅達到7%。

　　2011年開始，智能手機硬件快速迭代，先後經歷了處理器的“核戰”、屏幕的分辨率大戰、攝像頭像素戰、內存大戰。但如今，“創新乏力”已經成為整個產業不爭的事實，短期內很難再有革命性的創新。

　　而隨著智能手機的革新性技術週期越來越長，人們換機的頻率也在下降，整個行業開始步入存量博弈階段。各家品牌由原來一起做大蛋糕開始轉變為爭搶蛋糕。

　　就國內市場來看，儘管華為、小米、OPPO、vivo站穩國產智能手機前四位，加上蘋果，幾乎佔據了國內90%以上的市場份額。但“寒潮”席捲，也無一倖免，OPPO、vivo等紛紛下調訂單規模，有的廠商訂單縮水約10%以上，蘋果、三星也相繼加入砍單隊伍。

　　有分析指出，當前的這一輪智能手機“寒潮”所席捲的已不是個別品牌，而是整個智能手機產業。

　　洗牌加速

　　在這種存量市場博弈下，位於第一陣營的華為、小米、OPPO、vivo首先蠶食的必然是第二陣營的金立、魅族、中興、聯想、小辣椒等品牌的市場份額。

　　目前，國內智能手機行業第二陣營裡，一年出貨量能超千萬的，僅有魅族和金立。令人意外的是，戰火尚未燃起，金立已經潰敗。

　　據相關媒體報道，從去年開始金立就已經陷入資金危機，拖欠銀行86億元，拖欠供應商貨款40億元，累計欠債超過百億元。前不久，金立相關負責人通過社交媒體坦言，金立確已陷入資金鍊危機。目前有消息傳出，金立將大幅裁員50%，以圖自救。

　　第二陣營另一重量級選手魅族，生存現狀也不容樂觀，今年已是連續第三年裁員，裁員比例10%左右。其他諸如聯想、中興等品牌更是遊走在市場邊緣，很難在市場聽到聲音。

　　而目前的國產智能手機品牌，競爭格局也越發明顯：第一陣營的巨頭加速整合市場，掉隊的第二、三陣營加速被淘汰。

　　最新數據顯示，截至目前，華為、小米、蘋果、vivo以及OPPO五大手機廠商已經佔據了整個市場90%以上的份額，而這個數字去年為79%。這意味著，未來如果找不到新的爆發點，第二、三陣營智能手機品牌的生存空間將越來越小。

　　智能手機行業未來競爭，誰能佔得先機，誰會被市場淘汰？拼的不僅僅是技術創新，更是戰略佈局。

　　近幾年，在國內市場日趨飽和、競爭持續加劇的情況下，中國手機廠商在印度、歐洲、北美，甚至非洲持續播種紮根。站穩國內市場的小米、華為等廠家早已著手，強勢佈局海外。從2017年三季度起，小米已經成為印度第一的互聯網手機品牌，市場份額達到57％。OPPO在東南亞市場，華為在歐洲市場都取得了不俗戰績。

　　就國內疲軟的行業現狀來看，今年國內智能手機品牌的看點仍然在海外市場。但在國內市場，實力強勁的第一陣營手機品牌要想獲得新的較大增量，唯有繼續蠶食第二、三陣營品牌的市場份額。

　　另一方面，5G時代的到來，或將為智能手機帶來新一輪技術革新和發展。

　　4月初，中國移動打通了國內首個5G電話，這意味著5G時代真的要來了。中國移動建設該站點的合作方是華為，採用的是國內具有自主知識產權的5G端到端商用產品，具體包括華為5G無線接入網、5G傳輸網、5G核心網商用設備，以及華為剛剛發佈的基於3GPP標準的5G CPE商用終端。

　　中國移動和華為還驗證了5G新空口對多路4K超高清視頻的接入能力，對包括工業機器人、行業視頻、智慧醫療等應用進行了對接和初步驗證。據報道，5G可商用終端預計到2019年下半年推出，屆時，智能手機產業更激烈的新一輪洗牌大戰也將展開。

　　“5G的技術門檻比4G更高，雖然國內排名靠前，但是像OPPO、vivo這些靠頻繁發佈新機和更換代言人賺眼球的廠商一旦技術上掉隊，出現危機也是分分鐘的問題。”通信專家康釗認為，今後智能手機廠商將向兩極化發展，整個市場加速洗牌。