雖然中國隊並沒有參賽，但2018世界盃註定打上中國烙印，特別對於代表中國白酒“出征”俄羅斯的瀘州老窖來說，如今一切準備就緒……
6月13日，瀘州老窖·國窖1573在莫斯科舉行了“讓世界品味這一杯”2018俄羅斯世界盃之旅歡迎晚宴，國際足聯官方款待機構董事艾瑞克·拜倫現場宣佈：瀘州老窖國窖1573是進入2018俄羅斯世界盃官方款待包廂唯一中國白酒品牌。
國際足聯官方款待機構董事艾瑞克·拜倫
借世界盃之勢話品牌之聲，瀘州老窖今夏構建足球朋友圈
在當天的晚宴現場，前中國國家足球隊教練米盧，烏拉圭著名球員、前國際米蘭球星雷科巴，國足前隊長、亞洲足球先生、現任上海綠地申花足球俱樂部教練范志毅集結等足壇大咖亮相。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波出席活動。
米盧（右二）、雷科巴（右一）、范志毅（左一）與王洪波（左二）
世界著名超現實主義晚宴設計師查爾斯·凱森帶來中國白酒主題的視覺及味覺盛宴、足壇名宿范志毅借國窖1573謝恩師、“中國男孩”雷科巴講述中國往事、俄羅斯商界領袖及各界名流把酒言歡……
世界著名超現實主義晚宴設計師查爾斯·凱森
范志毅（右二）以國窖1573酒敬米盧（左一），以謝師恩
“中國男孩”雷科巴講述他與中國的往事
全俄老戰士委員會副主席、中將瓦西里·伊萬諾維奇·格涅茲季洛（右一）等俄羅斯各界人士出席晚宴
雖然遠在俄羅斯，但瀘州老窖此次“反客為主”，以東道主的身份用中國白酒架起溝通的橋樑，在今夏以足球為主題構建起了自己的品牌朋友圈。正如王洪波在接受國內外媒體採訪時表示，“這次世界盃，中國人來了，中國的產品來了，中國的文化也一起來了，中國人的自信心在變強，走向世界的步伐也更堅定。”
晚宴現場，以中國熊貓、中國白酒為代表的中國文化與足球文化完美融合
接下來，隨著“讓世界品味這一杯”為主題的俄羅斯體育文化之旅的開展，瀘州老窖勢必扮演起中國白酒代言人的角色，利用文化與體育這兩大“世界通用語言”，在這激情之夏留下紮實的品牌印記。
足球牽線，文化搭橋，再憑創新精神驚豔世界
“中國的文化在走向全世界，足球盛宴一定離不開中國白酒，因為它們的根源是一致的——快樂和享受，”針對本次出征俄羅斯世界盃，王洪波向外界表露出了品牌自信。
在中國文化特別是白酒文化的傳遞中，名酒品牌擔負著義不容辭的責任。近年來一批名酒企業揚帆出海，尋求品牌的世界表達，而這背後自然都是以中國文化為核心載體。如今在雷同化的傳播浪潮中，如何以白酒文化為根基，挖掘出品牌特色的世界之旅便成為突圍的關鍵，而在這一點上，瀘州老窖用傳承+創新兩大法寶，樹立了自己的行業地位。
每一次都有驚喜，成為瀘州老窖各類活動的標配。此次世界盃之旅歡迎晚宴，瀘州老窖首嘗以超現實主義方式展示中國傳統白酒文化，在酒企再次引領新式品牌理念與文化潮。一如先前的瀘州老窖·國窖1573封藏大典、國窖1573·七星盛宴等，憑藉文化跨界與持續創新，再度引發業內外的關注。
在晚宴致辭時王洪波提到，“中國白酒首次攜手世界盃，不僅是國際足聯對於國窖1573品牌影響力的認可，也是中國白酒國際化道路上的又一里程碑。瀘州老窖是中國最古老的名酒，擁有傳承690餘年的瀘州老窖傳統釀製技藝和連續使用了445年的國寶窖池群，被譽為文化雙國寶。同時，瀘州老窖又是民族工業走向世界的代表，是中國白酒創新化、時代化、國際化的引領者。”
從跨界中國飲食文化，到卓絕有效的海外傳播，瀘州老窖的各種創新紛至沓來，令人目不暇接。文化鑄就品牌，品牌輸出文化，當同行們為提價與營銷絞盡腦汁時，瀘州老窖俯身探索品牌聚焦、文化輸出的可行之道，並最終為行業指明瞭新的方向。這期間所架構的戰略邏輯、以及積累的創新體系，成了瀘州老窖始終領跑的關鍵。
瀘州老窖妙招頻出，與世界交朋友
一直以來，在瀘州老窖的對外戰略中，“讓外國人喝下第一口”都是重點突破口，而這也正是老窖區別於其他酒企的全球化戰略的關鍵要素之一。於是，我們才看到國窖1573為酒基調製的中式雞尾酒風靡國內外，並且在進入很多國家時，都首先通過這樣中西合璧的方式，為外國消費者遞上自己的“品牌名片”。
目前，瀘州老窖在全球47個國家和地區完成了佈局，以文化作引領，中國白酒日益受到全球消費者的喜愛，正逐步點亮世界餐桌。此次國窖1573牽手世界盃，是中國白酒品牌再次向世界發聲，也是中國白酒講述中國故事的新探索。從去年“讓世界品味中國”全球之旅莫斯科站以來，瀘州老窖和俄羅斯之間的情誼和市場熱度仍在發酵。
俄羅斯消費者品飲國窖1573
關於瀘州老窖加碼俄羅斯市場，王洪波表示，原因主要有兩點，一是瀘州老窖產品的口感獨到，而俄羅斯恰恰是一個善飲、能飲、熱情好客的名族，所以瀘州老窖希望把最好的白酒帶給俄羅斯；第二個原因則是基於兩國之間良好的關係。
“世界盃對中國企業的號召力，其實也反應了中國企業越來越自信和開放的特點。過去參與世界盃，我們把球隊勝敗看的很重，其實運動只是個載體，世界盃這個舞臺可以更好的展示中國的方方面面。”
但對於瀘州老窖來說，邀約足壇大咖、舉辦個性化晚宴、入選世界盃官方指定白酒品牌、圍繞足球話題持續造勢、深度佈局俄羅斯市場……等等舉措，也正是自己在世界盃舞臺上的最佳展示。
閱讀更多 茅酒管家 的文章
