忙於Pick“創造101”小姐姐的粉絲們，每天頻繁打開的App裡一定有小紅書。這個將王菊送上Pick榜首的小紅書，也趁熱完成了新一輪的融資。
今天（6月1日）的消息，小紅書已經完成超過3億美元的財務融資，公司估值超過30億美金。亮眼的地方是，本輪融資由阿里領投，金沙江創投、騰訊投資、紀源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、藝術基金會K11創始人鄭志剛等新老投資人參與跟投。
而小紅書的上一輪融資，還停留在2016年3月，是由騰訊、元生資本和天圖資本投資的1億美元C輪融資。
關於這次融資，小紅書稱此輪募集的資金將用於擴大和升級團隊，將繼續加大在產品方面的投入，尤其是算法分發方面的基礎設施建設，為用戶規模增長做好儲備。
電商還得是做內容
小紅書最初還是一個帶有購物攻略性質的海淘化妝品平臺，然而隨著電商紅利期過去，巨頭們紛紛佈局電商細分賽道：生活方式、跨境海淘、奢侈品......垂直電商們的路越走越窄，小紅書也開始躲避“電商”一詞。
小紅書聯合創始人瞿芳曾經公開表示，小紅書不是一家電商公司。“基本上跟電商相關的會和採訪，我都是能躲就躲的。”她在接受界面採訪時這麼說，因為在她看來，跨境電商或是垂直電商太容易碰到天花板。目前，小紅書的Slogan已經換成了“標記我的生活”，直呼要做一個UGC內容分享社區。
如今，“電商”確實已經不能恰當地概括現存電商平臺的所有業態，“社區”這個詞，已經快代替“電商”獨當一面了。
據瞭解，目前小紅書的業務主要分成小紅書社區和小紅書商城兩種，分別提供UGC內容分享和跨境商品購買。
社區裡，用戶通過視頻和圖片的形式分享產品和化妝技巧等日常，而真正讓社區的活躍度高起來的，還是明星們的貢獻，小紅書正在成為明星的網紅直播間。范冰冰敷面膜、景甜洗臉、戚薇化妝......一眾明星的親民人設，讓這個社區成了一個帶貨利器。但是，瞿芳表示，這些明星和小紅書之間不存在商業合作，都是明星的自發行為。
手握流量和話題的小紅書，廣告也打得毫不手軟。
《偶像練習生》《創造101》，小紅書的贊助無處不在，娛樂資本論曾經報道過，小紅書向這兩檔綜藝提供的贊助金額均在千萬級別。
當然，這些熱度不減的綜藝節目也為小紅書帶來了足夠的回報。根據艾瑞數據資訊顯示，自節目開播，小紅書的月獨立設備數環比增幅在1月份達到了4%，2月份躍升至20.9%，三月份的增幅更是達到38.4%。
圖片來自娛樂資本論
截至2018年5月，小紅書用戶接近1億。小紅書還在內部信中給出一組數據：小紅書5月份的月度活躍用戶接近3000萬，是一年前的三倍。
投入阿里的懷抱
做內容電商，阿里也是這麼想的。
本以為是騰迅系的小紅書，一轉臉投入了阿里的懷抱。這次融資，阿里拿下一血成為領投方。騰訊雖然沒有領投，也依然繼續位列股東行列，對於電商，騰訊一直廣為佈局。
而對於阿里進行的各方投資，外界一直有聲音評價其“很激進”，而就在昨天（5月31日），馬雲在物流大會上表態：不激進，很理性，阿里的300億美元投資只是剛剛開始。
把手伸向各個風口的阿里，自然也不會忘了電商這個“源動力”，況且，做內容電商和社區化早已是淘寶和天貓公開的秘密。小紅書1億的用戶，每天14億次的筆記曝光量，對阿里來說，具有足夠的吸引力。
去年11月份，小紅書方面已經表示實現了盈虧平衡。不過，內容為主的小紅書卻不打算靠內容賺錢，按照瞿芳的說法，小紅書社區“沒有賺過一分錢”。
但是照小紅書現在的策略，社區“不賺錢”，電商也不是主體，盈利的故事要怎麼講？用戶破億，流量激增，小紅書也開始嘗試線下店和自有品牌的打造，還有人工智能系統、物流供應鏈系統等多個獨立產品項目的建設。這些，沒有錢也都玩轉不起來。
大筆的流量亟待變現，接受自帶電商屬性的阿里的投資可能不失為一種選擇。
阿里的領投，老股東騰訊的跟投，讓大家直呼小紅書的未來去向成謎。只是“電商+社區”的業態還在發展的階段，現在討論小紅書的“去向”還為之過早。況且，今年4月份，瞿芳還曾向彭博社透露，小紅書在未來2~3年內可能完成IPO。所以故事沒到最終章，到底誰唱主角還說不好。
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