03.02 客戶更喜歡從數字供應商那裡購買OTT廣告

在Advertiser Perceptions的一項新調查中，品牌和購買者表示，由於傳統電視吸引了越來越多的觀眾和影響力，他們更喜歡直接從頂級視頻網站購買數字視頻，而不是從知名媒體公司購買。

在購買了OTT視頻廣告資源的人中，當被問及他們更願意從中購買OTT廣告資源時，有29％的人表示視頻網站，有27％的人說流媒體服務。電視網絡僅佔15％，數字發佈者/內容網站僅佔13％，vMVPDs僅有8％。

即使他們有時付出高價，買家也喜歡較新的公司，因為它們更靈活，提供更好的定位並可以更輕鬆地應對。對於更習慣與數字出版商打交道的小型公司（包括在線零售商和其他直接面向消費者的品牌）而言，尤其如此。

“新的電視廣告客戶更傾向於使用數字第一品牌，”廣告商Perceptions的商業智能執行副總裁Justin Fromm說。“我認為將會有很多。”

他補充說，傳統的營銷商，即電視廣告商，正在轉向AVOD和流媒體服務，因為他們還認為這就是收視率的原因。他們認為，他們需要擴大自己的影響範圍，並吸引他們認為沒有在看線性電視的觀眾。” “如果您閱讀該行業，電視將變得越來越老。越來越少的人在觀看，他們正在跳過廣告。廣告客戶想要去的地方是點播觀看更多的地方。”

這種偏愛勝過這樣的事實，即知名媒體公司可能更可靠，並提供更好的衡量和報道。

這是傳統媒體公司搶購廣告支持的流媒體服務的重要原因。去年，維亞康姆收購了冥王星電視。上週，康卡斯特（Comcast）收購了Xumo，有報道稱Fox正在繞過Tubi TV。

“我認為這說明了我們為什麼看到這些收購。該網絡瞭解到，任何超出線性範圍的視頻收入都將流向YouTube的世界和流媒體服務。”他說。

“網絡也需要快速的AVOD技術能力，” Fromm補充說。“購買它比構建它更快，然後專注於網絡營銷團隊擅長的節目和受眾的重新捆綁。

在調查中，當買家被問及線性電視預算的去向時，有20％的人表示視頻網站，13％的人稱流媒體服務，12％的人稱社交媒體網站，9％的人稱可尋址線性電視，另外9％的人稱電視網絡全集玩家。其他答案包括數據驅動的線性電視，DSP，視頻廣告網絡，vMVPD，移動廣告平臺，發佈者/內容站點和機頂盒VOD。

隨著視頻世界變得越來越複雜，廣告業正被推向數字化。在調查中，當要求購買者同意或不同意以下說法時：“所有這些混亂使我想購買更多數字產品，” 55％的人同意，只有17％的人反對。

廣告客戶認知度研究基於350多個受訪者，44個營銷人員和56％的代理商進行。