06.01 遭阿里巴巴封殺到底,美團到底是做錯了什麼?

遭阿里巴巴封殺到底,美團到底是做錯了什麼?

  美團真的是個很特別的存在,既不是阿里系的,也不依靠騰訊,就這麼堅強傲嬌的存在著。

  行業內,敢敢公開批評阿里巴巴的人不多,京東的CEO劉強東算一個,美團的CEO王興也算一個。

  要說阿里和美團是如何結下樑子的,那就要從想當年開始說了。

遭阿里巴巴封殺到底,美團到底是做錯了什麼?

  2010年,“百團大戰”打的火熱,那個時候拉手網,窩窩網,大眾點評網,高朋網風頭都很大,美團只能說是其中的一個,而當時沒什麼不一樣的美團,剛好遇上了當年也沒那麼風光的阿里巴巴,就這樣兩家看上了眼,於是就有了後面相愛相殺的故事。

  後來,阿里幾乎是參與了美團B輪後續的每一輪融資,當時的市場格局就變成了,美團背後是阿里,點評背後是騰訊。按照正常的邏輯,美團和點評的競爭,其實也是阿里與騰訊的競爭。可馬雲和王興這兩位大佬,都屬於個性很強的人,誰也不太服輸,誰也不太願意被別人管束。

  按照阿里一貫的作風,美團最終的結果一定是被髮展到一段時間後會被阿里揉碎消化,然後創始人出局。但在解除了幾輪融資,美團翅膀也硬了,心高氣傲的王興想打破這個慣例。

  於是,從2013年開始,美團極力謀劃擺脫阿里。

  甚至到了後來,雙方從暗鬥演變成了明爭,2015 年 6 月,阿里宣佈復活旗下 O2O 本地生活服務品牌口碑網。而差不多同時,美團開始推廣銀行卡支付,脫離支付寶。

  2015年10月,美團與大眾點評正式宣佈合併,離開阿里。

  離開了阿里以後,美團輾轉到了騰訊邊上。11月,騰訊宣佈向美團點評註資 10 億美元。而在美團點評隨後達成的 33 億美元融資中,騰訊也是領投者之一。

  2016 年 12 月底,美團點評和騰訊宣佈進一步合作,微信二級菜單 " 錢包 " 頁面中開闢 " 美團外賣 " 入口,與此前接入的大眾點評吃喝玩樂、滴滴出行等入口同級,微信用戶可直接在微信錢包中點外賣。

  或許對美團來說,不是阿里就是騰訊,這就是個非此即彼的問題。既然阿里身邊回不去了,只有抱緊騰訊,美團才有可能贏。

  合併後的美團點評心裡也著急,持久戰對美團點評沒有好處。以美團點評現在的情況,上市無法取得高市值,核心管理層只能更有耐心,但底下的員工已有軍心動搖的跡象。相比阿里的大生態,美團點評依然處在平臺化階段,開放力度還遠遠不夠,離構建生態就更遠。

遭阿里巴巴封殺到底,美團到底是做錯了什麼?

  王興舉起反抗阿里的大旗,被阿里壓制的企業和人拍手叫好;阿里是應該好好自我反思,為何沒有獲得行業足夠的尊重。而對於美團點評來說,行為處事上也要規避成為下一個阿里;至少目前看,如果有商戶舉起反抗美團點評的大旗,也能獲得足夠多的響應,這一點需要王興反思。

  互聯網大佬站隊,從來都不是一時意氣的問題,沒有永遠不變的朋友,只有永恆不變二段利益。


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