沒有文化凝聚力，不受語境約束的文化娛樂內容和信息是可怕的。把文化內容產業從過去單純的娛樂、感官刺激、追求一種“娛樂至上”甚至“娛樂至死”的單一導向，轉向和升級為文化內容創意產品，是一種在幫助人類追求歡樂的同時，兼具人文關懷、更具文化意蘊、更貼內心、更有正能量、更符合主流價值觀的社會擔當大智慧。
作者 | 童清豔（上海交通大學媒體與傳播學院教授）
來源 | 文化產業評論
借力外物以利於事，互聯網技術讓用戶與內容隨時無處不連，成為人類如水電空氣一樣的必需品，達成人類延伸，這是科技的福祉。互聯網互動娛樂，也成就了騰訊先鋒派娛樂帝國，可見，任何一項前瞻性的判斷、多領域的探索、方法的創新都勢必帶來整個內容產業更大的變革。
可貴的是，騰訊並非“獨眼”的先知，在掌握萬能技術的同時，也慧見識別技術之所不能：技術在極致刺激人類娛樂需求的同時，也將人類捲入一個近乎“娛樂致死”的瘋狂情景：網癮、人工智能與人類健康發展的悖論等等。
然，文化為魂，創意為先，技術體驗下的“新文創”，使得騰訊從“內容+連接”，到“科技+文化”，騰訊不再只是一個互聯網娛樂帝國，而是“線上+線下”腳踏實地的文化科技企業。它將是一個“向愛而生”，一個有溫度、有質感、有足夠耐心、對社會負責的智慧文化內核IP連接平臺，探尋科技與文化彼此的賦能，創造更高效的數字化體驗式內容生產與分發，化語言障礙，傳播中華文化精髓，讓科技文化成為一種隨時隨地愛的陪伴，翻過“泛娛樂”的跑馬圈地時代。
從娛樂向文化創意的升級：技術不再統治文明
沒有文化凝聚力，不受語境約束的文化娛樂內容和信息是可怕的。內容是文明的新主宰，在這個互聯網內容混亂和過剩的時代，如何讓互聯網內容傳播成為一種文明的流動，規範內容生產與傳播已然成了騰訊發展文化創意產業的使命。
把文化內容產業從過去單純的娛樂、感官刺激、追求一種“娛樂至上”甚至“娛樂至死”的單一導向，轉向和升級為文化內容創意產品，是一種在幫助人類追求歡樂的同時，兼具人文關懷、更具文化意蘊、更貼內心、更有正能量、更符合主流價值觀的社會擔當大智慧。
可以說，騰訊將泛娛樂升級為新文創，體現了騰訊對行業乃至整個市場、產業發展的判斷，是一種商業智慧乃至政治大局意識。
換句話說，作為中國巨量級的科技文化公司騰訊，從企業發展單一追求經濟效益“盈利”層面，自覺上升到文化產品社會效益與經濟效益並重，老少皆宜的綠色文化產品層面，成為推動中國數字文化產業高質量發展的擔當企業。
文化娛樂產業升級驅動效應還包括用戶需求多樣化，騰訊充分聯動與整合不同年齡段所需文化資源，特別是95、00後新興群體的新需求的不斷創新創造。中國五千多年的歷史文化內容資源無窮無盡，鮮活無比，很多非常棒的故事和中國題材的人物角色，如何表達，用年輕人都聽得懂、理解的方式解讀和被享用？騰訊採取的是一種開放式創新，從創意者，到科技平臺的搭建，以及跨領域的影視、動漫、遊戲、電競的版權合作，注重中華文化內核的保留與傳承。
在2017年，騰訊與長城，故宮、敦煌等經典傳統文化IP達成深度戰略合作，藉助互聯網和新技術，傳承、活化與弘揚優秀傳統文化。騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰先生，還專門提出建議案，希望“以推進‘科技+文化’融合創新為契機，打造中國特色文化IP，促進文化產業生態化協同發展，建設產業發達、文化繁榮、價值廣泛的數字文化中國。”
文化賦能遊戲：一種意義、幸福、道德的存在
娛樂有種神奇的魔力，給與人們的不是理解力，而是喚起人們激情與好奇，帶來的是極致放鬆與想象。網絡遊戲可以說是當下所有視覺娛樂中的極致，其沉浸式的體驗與互動的刺激非傳統影視堪比。遊戲以其“互動娛樂”的特性狂卷玩家不斷地投入，令人折服，讓玩家沉迷，但其背後所蘊含的思想，以及引導人類對這個世界的解讀意義卻不可忽視，具有正負影響力，是雙刃劍。
網絡遊戲短期內依然是騰訊的重頭戲，只是騰訊未來在技術、市場條件不斷成熟的形勢下，突破傳統遊戲休閒娛樂為目的商業行為，著力讓遊戲服務教育、醫療、軍事、企業商業、社會管理等諸多領域，向功能遊戲推進，並通過智能遊戲，帶給人們一個高度關聯、無孔不入的智能世界。
功能遊戲是種應用，非單純“粉絲”（FANS）經濟，是對社會智能化的重構。從休閒娛樂到社會應用，功能遊戲是一種科技造福力，可優雅地解決社會問題——“遊戲+教育”是一種主動認知方式；“遊戲+健康醫療”等服務，是一種有效與低成本的新手段；“遊戲+社會治理”，是對現實的一種破解……
功能遊戲在文化性、技術性、教育性等多方面擴展空間，讓玩家通過敘事架構來補償和改善現實世界，主導遊戲的內容、形式和結構，進而可以將現實同化於遊戲，將遊戲同化於現實，並在同化過程中進行“擬仿”，採取了比現實更真實的形式，即“超現實”，這是傳統的大眾媒體，如廣播、報紙、電視、雜誌，甚至新興媒體網站難以實現的影響力、吸引力和控制力。
另外，如今熱議的人工智能、VR、AR等科技成果，其技術運用最火熱的領域便是遊戲。在虛擬遊戲現實中，人類進入的是科技的世界，而未來科技則越來越創造現實，這是時代的產物，也是人類必須正視的科技娛樂。網絡遊戲由於對玩傢俱高黏著度，高關注度，能給人們深刻的虛擬體驗感，從而會成為未來人們所依賴的新媒體。
然而，科技無疑也讓我們思考：未來世界需要“像人類一樣的機器”，或是“像機器一樣的人類”？
相信人類具有超凡能力，可以運用一切精神、情感和道德維度，多方位看待外界，正如未來學家丹尼爾預言，未來人類有六種技能：設計感、講故事的能力、整合事物的能力、共情能力，還有你需要會玩，你需要找到意義感。
合理開發遊戲將幫助人類找到生命的意義。顯然，騰訊從商業智慧層面上升到社會擔當智慧：全民娛樂並不是遊戲的全部，實現社會幸福與美好生活才是其使命，這也是騰訊將文化賦能娛樂的前瞻性考慮。
“科技+文化”：互聯網點燃數字文化創意中國
在中國，基於互聯網的新型創作生態，已經初具雛形。過去六年，騰訊構建起一個涵蓋遊戲、文學、動漫、影視和電競等業務的泛娛樂生態，取得了豐富的成果：一方面，實現了IP概念的普及，使產業跨界協同成為行業共識；另一方面，基於互聯網的創意接入平臺，也改變了無數創作者的生活。
傳統的文化創意產業是鏈狀的，從創意到生產，到發佈與消費，是線性的，而互聯網科技的介入，奇特的網狀結構出現，即創意者、文化機構、用戶之間打破產業線性結構，三者之間界限模糊，為UGC（用戶自主生成內容）模式帶來無限可能，也為PGC（專業加工內容）帶來非凡創新，創意在互聯網時代成為人們的自覺行為，一種生存的需要，產生出爆炸式的眾多內容。
中華民族有自身五千年積澱自己可識別性的美學和文化，獨特的文化張力，如何營造中華文化創意傳播，達成跨越全球的幾何級數的數字文化創意傳播，互聯網科技無疑是點燃數字文化中國的“非凡計劃”爆發器。
將中華文化做成全球關注的文化內容，以“用途”視角，找出文化消費的“起因”，講好超越語言的中華故事，尋找創意元點，讓多元文化IP匯成“世界語言”，離不開科技推動力、文化創造力、商業籌劃力這三大文化娛樂產業關鍵策略動力機制。
如今，騰訊的體量已經到了牽一髮動全身的地步，基於背後龐大的用戶群體，在其“科技+文化”“新文創”新生態思路下，以對“創作者的愛、作品的愛、受眾的愛”來做文化的事。就是用創意的眼力去迎接未來，提升文化自信，形成“科技、文化、擔當”三大品牌支柱，從流程升級，到產品升級，到功能升級，再到整個鏈升級，形成開放性、集成性、動態性創新網絡，助力構建數字文化中國，用文化培養愛的土壤，讓文化變得更加繁榮，商業便因文化變得更加美好。
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