01.

追劇、追綜藝已經成了我放鬆時做的最多的事情，時間久了我發現，現在劇中的廣告變的有點不一樣了。其一是簡單的臺詞配合劇情，達到了產品營銷的目的；其二是由劇中角色來表演廣告，去掉了傳統廣告和劇情之間硬轉折，咋一看你以為廣告本身就是劇情，少了對廣告的牴觸感；最後一點就是不同的廣告劇情，有時看著還挺有趣。

最近，360智能硬件極高調地跳出來了，居然動用周星星式的無厘頭手法，以三種各有所長的創意手法翻拍經典劇，做了三支令人噴飯的廣告，促成了618促銷廣告潮的強差異。

02.

一提到程咬金，我們就會聯想到隋唐演義裡的大硬漢，但360策劃拍攝的廣告裡，這個“程咬金”真的一點兒都不硬，這裡出現的是一隻超卡哇伊的“萌版”程咬金。

當行車記錄儀已經成為標配過於常見時，其功能性的優勢也並不被用戶所關注，畢竟行車記錄儀的最根本功能就是攝像及保存，其他輔助功能並不能建立太多的客戶選擇優勢，因此消費者對於不同品牌、品類間的記憶點十分模糊。於是產品如何宣傳增加消費者的辨識度，便成了要解決的事情。

360智能硬件顛覆典故，轉化人物特徵，用蠢萌的程咬金意圖碰瓷，配合漢子們自帶喜劇效果的東北腔來輕鬆搞定，整支片子被大跌眼鏡的劇情，和創意元素烘托的相當不正經，簡直不正經到讓你就是記住了產品本身。

以娛樂性的故事，場景化的還原，尤其是反差萌的人設這個吸引點，照準了戳到開車族對惡意碰瓷而煩惱的痛點，強關聯的切入產品後，自然記憶點就是變強了。

03.

360可真夠毒的啊，除了萌版程咬金外，還策劃了桃園結義，當三兄弟桃園結義卻遇上桃花落盡，劉備強撐場面上演最強尬聊以為可以有一個Nice Ending時，360掃地機卻又給吸的一乾二淨。創意通過一個接一個的大腦洞緊湊銜接，讓情緒跟著劇情起起伏伏：一會平淡，一會大笑，一會又尷尬，我們說，平淡如水就是沒什麼記憶點，融入越多的起伏，也能多倍加深對廣告和產品的記憶。

桃園結義卻桃花落盡強撐場面上演最強尬聊

你以為這就完了？當然不是……

第三部以想跳廣場舞的瘦版包青天，配合無厘頭的穿越破案。但事實上在發笑之餘，360深刻地挖掘到了兩個用戶洞察：一是男性對家庭安全有與生俱來的責任感；二是男人也想解放，尤其是出遠門的時候，還應該要隨時觀察到家裡的一切。然後創意依然用了搞笑的表達方式，讓包拯解放的爽快感刺激用戶，通過劇情埋下的伏筆，去教育消費者對產品產生需求：你需要有一個家庭監控儀。