近年來，為了塑造、鞏固高端品牌形象，並在潛移默化之中針對精英人群進行營銷，中國白酒尤其是高端白酒愈發鍾愛國際盛會和大型賽事。
10月20日，浙江烏鎮迎來第六屆世界互聯網大會，而2019年也是互聯網誕生的第50個年頭，值得關注的是，作為本屆大會鑽石合作伙伴，除了寶馬，還有青花郎，並稱要以高品質致敬50歲互聯網和新興階層。
據《五穀財經》瞭解，作為中國醬香白酒兩大高端品牌的青花郎和飛天茅臺，都格外重視國際盛會和大型賽事，比如飛天茅臺贊助博鰲亞洲論壇、青花郎冠名2019高爾夫邀請賽。
除此之外，五糧液、瀘州老窖、今世緣、古井貢酒等大中型白酒企業，也紛紛以各種方式參與國際盛會和大型賽事。
何故？
對此，白酒營銷專家蔡學飛等業內人士告訴《五穀財經》，對於高端白酒而言，需要持續樹立相應的高端形象來留住擁躉，並吸引新的消費者，自然就會選擇相應的高端活動與場合來強化高端品牌形象，也是變相地彰顯白酒企業的文化底蘊和品牌實力。
為了提升品質耗資百億
據悉，本屆世界互聯網大會的合作伙伴招募累計有100多家企業參與報名，組委會經多方細緻考察最終遴選出11家優質企業作為合作伙伴。
此次青花郎憑藉過硬的品質和不斷追求品質的精神，與寶馬同時成功入選互聯網大會鑽石合作伙伴品牌。
也就是說，因為品質，青花郎來到烏鎮，與寶馬共站峰會C位，而郎酒董事長汪俊林也多次表態，青花郎必須要以品質為基石。
為了進一步提升青花郎品質，郎酒已默默耗時十年時間，耗資上百億元，在赤水河邊建起了一座佔地十平方公里的郎酒莊園，這是一個集成白酒釀造、儲存和互動體驗的白酒生態系統，被稱為世界級莊園。
值得關注的是，作為高品質的青花郎，作為第六屆世界互聯網大會的指定用酒，服務於大會宴會用酒，青花郎通過宴請八方來賓，試圖讓精英人群認識、認可青花郎。
浙江省工業經濟研究所所長蘭建平表示，內容和產品品牌文化，才是發展的根本。“從這個角度看，我認為像郎酒這樣的傳統制造業，在互聯網中找到內容，在內容中體現品質，是新時代成就傳統制造業的一條陽光大路。”
白酒資深專家王傳才則告訴《五穀財經》，世界互聯網大會可以說是“人才雲集，精英薈萃”，青花郎贊助本次大會，主要是針對高端人群進行場景消費。“作為中國兩大醬香白酒之一的青花郎，消費人群十分明確，就是具有消費能力的精英人群和具備社會影響力的意見領袖。”
核心工藝必須手工完成
青花郎經過組委會層層篩選、嚴格考察成功入選本次世界互聯網大會的鑽石合作伙伴，為紀念這一盛事，郎酒專門為本屆大會小批量、限量定製了一款紀念版青花郎。
在世界互聯網大會烏鎮之夜主題歡迎晚宴現場，青花郎世界互聯網大會紀念酒首次亮相，青花郎特別邀請世界互聯網大會網絡安全保障組專家陳雙喜、浙江大學校長助理諸如輝、賽麗正宏集團董事長夏賽麗等社會精英參與品鑑，並獲得好評。
“在工藝、基酒和品質上，與飛天茅臺相比，青花郎都是有過之而無不及，只不過，歷史偏愛飛天茅臺而已，”一位酒業人士告訴《五穀財經》，如今青花郎的基酒規模越來越大，年份也越來越長，隨著精英人群消費趨於理性以及白酒文化普及，青花郎未來的發展勢頭不可小覷，而近年來青花郎的銷售也呈現節節攀升勢頭，就是最好的佐證。
據悉，青花郎的釀造工藝與飛天茅臺一樣是千年傳承，同處於赤水河的高端醬酒“黃金河谷”，所以業界人士認為，高品質、稀缺性、價值迴歸是支撐青花郎價格上行的關鍵要素。
同時，青花郎堅持核心工藝環節必須是匠心手工完成，惟其如此，才能保證應有的品味、情感和溫度。
至於繁重而無技術含量的勞動，青花郎已經引入了機械智能化輔助完成，保證產品品質的前提下提高了生產效率。
更加值得關注的是，2019年青花郎基酒要達到7年以上才能賣，而目前，茅臺飛天的基酒年份基本上也就5年左右。
“歷史偏愛茅臺，大自然更愛郎酒。”基於此，汪俊林才敢公開表態：“做高端醬香酒我們（郎酒）有絕對的信心，因為產品品質有保證。”
據瞭解，擁有“生在赤水河，長在天寶峰，養在陶壇庫，藏在天寶洞”的獨特優勢，再加上堅實的優質產能保障、嚴格的品質管理體系以及匠心傳承的人才隊伍，實現了對以青花郎為代表的高品質醬酒實力賦能。
對此，王傳才表示：“郎酒的內部調整以及政策實施已經初現成效，隨著渠道信心的增強，未來的青花郎會被更多的業內外人士認可和青睞，銷售可期。”
行意互動創始人、中原基金執行合夥人晉育鋒則指出：“隨著高端價格的變動，青花郎必然會讓整個醬香白酒行業的產品線發生改變，品牌格局或被重新書寫。”
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