德國隊出師不利，但這樣的結果似乎被一件事預料中了——球衣銷量。
德國隊一系列疲軟的表現連累了德國隊相關產品的銷售，尤其是球衣。據德國消費網站sparwelt的在線調查，只有2%的人願意以90歐元的原價購買球衣。
而四年前德國隊在巴西捧杯，阿迪達斯賣掉了超過300萬件球衣。
德國隊球衣。
想在世界盃期間有好的銷售成績，體育裝備生產商面臨的是一次廣告大戰。
德國市場分析公司PR Marketing的經理羅爾曼對《法蘭克福匯報》說：“目前體育裝備市場由耐克和阿迪達斯統治，他們正在進行一場極端慘烈的廣告競爭。”
這家市場分析公司預計，俄羅斯世界盃期間，球衣銷量會比四年前出現一定程度的下滑，意大利、荷蘭這樣擁有廣泛球迷基礎的球隊缺席，肯定會影響到購買熱情，而整個歐洲經濟形勢不佳，在俄羅斯本土市場的銷量也不會很高。
市場分析稱，32支世界盃參賽隊預計共賣出1400萬件球衣，比巴西世界盃時少300萬。羅爾曼說，德國隊的世界盃球衣銷量達到150萬件就算成功。
為了成為俱樂部的裝備提供商，刺激球衣銷量，體育裝備生產商正在支付越來越高的贊助費用。
世界盃32支球隊共有8家裝備贊助商，每年得到的總贊助費2.66億歐元。耐克1.38億歐元贊助10支球隊居首位，阿迪達斯1.12億歐元贊助12支球隊，彪馬為4支球隊支付900萬歐元列第三。
耐克贊助的球隊平均費用是1400萬歐元，阿迪達斯大約是1000萬歐元。世界盃上每一支球隊的贊助費平均超過800萬歐元，但實際上大頭是由足球強國拿走的。
法國是世界盃球衣贊助最貴的隊伍。
德國足協每年從長期合作伙伴阿迪達斯那裡收到2850萬歐元。這份合同已經提前進行了更新，俄羅斯世界盃結束後，每年的贊助將提高一倍以上，超過6000萬歐元。
不過德國的新合同尚未生效，法國是世界盃上贊助費最豐厚的國家，耐克每年支付4300萬歐元，這是因為當年耐克在歐洲市場面臨阿迪達斯的步步緊逼，一定要保住與至少一家歐洲足球強國的合作關係，所以不惜支付重金。
目前耐克旗下還有英格蘭和巴西，前者的贊助費3300萬歐元，後者3700萬歐元。
而阿迪達斯為西班牙和阿根廷兩支頂級強隊分別支付2700萬歐元和1550萬歐元。
除了阿迪達斯，世界盃上有彪馬（贊助瑞士、塞內加爾、塞爾維亞和烏拉圭）、優斯寶（贊助突尼斯）兩家來自德國的體育品牌，耐克、新百倫組成美國隊，此外還有茵寶、Errea和Hummel三個歐洲品牌。
阿迪達斯和耐克目前控制著全球足球相關產品大約125億歐元市場的80%，兩者的市場份額旗鼓相當。阿迪達斯作為世界盃的贊助商略微領先且更有效率。
按照參賽隊的世界排名和國際足聯積分，耐克旗下球隊的每一個積分價值15000歐元，阿迪達斯只需支付1萬歐元。
德國球衣的價格組成。
而市場上銷量最高的短袖球迷版本的球衣，在各足球大國的售價非常接近。阿迪達斯和彪馬的售價90歐元，耐克85歐元。
一件國家隊原版球衣的價格是120-150歐元，相比四年前的巴西世界盃，球衣價格平均上漲12%。
不過球衣屬於快速貶值的商品，德國的電商網站已經能看到，有些球衣的實際售價比定價低40%，巴西和法國的球衣價錢也低於60歐元，阿迪達斯的西班牙球衣可以在網絡上用54歐元買到。
但球衣價格下滑，對零售商來說是很大的挑戰，他們一年前是用固定的價格從阿迪達斯、耐克或者彪馬那裡訂購球衣的。
比如一件定價90歐元的德國隊球衣，德國足協要收取5.5歐元的許可費，阿迪達斯的毛利17歐元，還沒有刨除廣告成本等，增值稅14.36歐元，加工運輸費用8.6歐元、市場行銷方面分走4.85歐元。
雖然零售商店可以拿到接近40歐元，這看上去很多，但只是毛利，包含人工、店面的費用。如果球衣要降價、打折促銷，那麼成本也要由零售商來承擔，他們的預期盈利可能只有0-3%。
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