大片助推春節檔，但春節檔真正價值在於孵化IP
春節大戰。
如今的春節檔，實際上早就不再是“大片爭奪戰”。《唐人街探案2》為首的2018年春節檔，已經讓春節檔上升到了另一個維度。
儘管春節檔週期較短，但由於整體內容質量極高，所以成為了全年競爭最為激烈的檔期。資金密集型和資源密集型的“黃金檔”某種程度上很難給影片“犯錯”的機會，靠內容拼殺成為了唯一的出路。
從2018年開始，春節檔就被看作是“史上最強”。但2020年的春節檔，從任何一個維度上看上去都要比前兩年更強。今年春節檔不僅僅因為電影整體的賣相突出，更重要的在於春節檔成為了真正意義上的IP大戰。
如今的春節檔，破紀錄成為了慣例。而對於春節檔來說，如何能夠對華語IP起到更大的助推作用成為了對其新的要求。2018年，《唐人街探案2》以“國民喜劇”的身份進駐春節檔，最終憑藉著近34億的成績收官。2020年，《唐人街探案》網劇率先在元旦開播，而緊隨其後的電影《唐人街探案3》以絕對優勢佔據著春節檔的熱度榜。
這種IP的延伸，成為了如今對於春節檔更高的要求。
1
格 局
格局決定成敗。
對於任何一個IP來說，最難的並不是系列的延續，而是世界觀的架構。這個世界觀，往往就是決定IP成敗的格局。
對於國內市場來說，IP一直是一個痛點。在熱潮IP的那幾年，大大小小的IP層出不窮，暫且不說最終的成敗，能否系列化延伸都成為了難點。而原創的影視化IP，實際上直到現在都是一個痛點。
2015年，陳思誠執導的《唐人街探案》成為了票房黑馬。喜劇+推理的風格在此前的華語電影市場並不多見，但導演將喜劇的“笑”和推理的“密”取得了極佳的平衡，為電影贏得了口碑。
而2018年，《唐人街探案2》以“國民喜劇”的身份進駐了春節檔。在格局的提升上，電影不僅僅走出亞洲，從曼谷到了紐約，更重要的就在於格局上，用世界名偵探排行榜開始串聯劇情。
如今，在《唐人街探案3》上映之前，《唐人街探案》網劇就已經成功吸睛。而12集的網劇，並非是借IP之名的翻拍，而是和電影之間形成了巧妙的互動和連接。
在《唐人街探案3》最新發布的秦風入獄版劇情預告裡，除了依然強烈的喜劇元素外，更重要的在於“闖關見Q”。在網劇熱播期間，關於Q就成為了觀眾熱議的重點，而在預告當中，秦風和唐仁“三關見Q”,但最終說出那句“公平正義，需要犧牲”而入獄更讓人對Q的身份產生了更大的遐想空間。
截至目前，再回看整個唐探系列，最重要的在於《唐探》並沒有侷限在“破案”的推理延伸上，在劇情延續的過程中，通過“CRIMASTER世界名偵探排行榜”為核心連接劇情。IP的本質不是系列，而是養成。觀眾跟隨著不斷延伸的劇情來關注角色的成長，這才是IP能夠持久的核心。
也正因為《唐探》5年的“養成”，讓《唐人街探案3》的“格局”開始凸顯。
2
大 片
“想看”熱度成倍式差距。
春節檔由於本身的檔期熱度，讓其成為了全年競爭最為激烈的檔期。也正因如此，每年的春節檔都被看作是“史上最強”，而從結果來說，無論是人還是IP都是全年其他檔期所無法比擬的。
今年的春節檔之所以引人期待在於其整體的競爭更加激烈，影片之間的差距很難形成明顯的梯隊競爭。但從目前來看，《唐人街探案3》在想看人數的數據反饋上多少還是讓人頗感意外。
在貓眼專業版上，《唐人街探案3》的想看人數達到了124萬，而第二名則為49.6萬。同樣在燈塔專業版上，《唐人街探案3》的想看人數為269萬，第二名為133萬。在兩大票務平臺上，《唐人街探案3》的想看人數都遙遙領先，而且是第二名成倍式的差距。
之所以提及這一關鍵數據在於每年春節檔線上化率都有明顯提升，2017年春節檔線上化率為84%，2018年為88%，2019年為91%。線上化率基本上對春節檔實現了“全覆蓋”，這意味著觀眾購票方式已經重塑，那麼想看人數某種程度上對於電影熱度的反饋具有更強的參考價值。
而在更為具體的用戶畫像上，《唐人街探案3》在下沉市場同樣保持著優勢。貓眼專業版的數據顯示，《唐人街探案3》在三線城市和四線城市，受眾佔比分別為24.3%和27.7%。這兩項數據，均領先於同檔期其他影片。
春節檔，由於“返鄉潮”導致影片的策略需要進行調整，“得三四線得天下”基本上成為了定律。
《唐探3》的熱度之所以如此突出在於，《唐探2》此前在2018年春節檔的強勁表現，某種程度上已經完成了IP的“下沉普及”。
從“國民喜劇”到“華語IP”的升級，以及《唐人街探案》網劇的熱度拉昇，都讓《唐探3》佔盡了一定的先天優勢。在《唐探3》當中，在保留核心主創的同時妻夫木聰、託尼·賈、長澤雅美、染谷將太、鈴木保奈美、淺野忠信、三浦友和、尚語賢、肖央、張子楓、邱澤、張鈞甯、陳哲遠、程瀟、馬伯騫、李明軒、崔雨鑫的全亞洲陣容，本身就具有更強的吸睛實力。
另外，《唐探》系列從曼谷到紐約再到東京，並非是“世界集郵式取經”，而在於電影本身的本格推理的牽引。這讓電影本身在“唐人街文化”的基礎上有了更貼近於內容需求本身的場景沉浸。
3
IP
IP養成。
《唐人街探案》如今網劇的豆瓣評分達到了8.0，而且熱度持續推升。而2020年大年初一，《唐人街探案3》帶著超高熱度將登陸大銀幕。對於一個原創的華語影視IP來說，這個“承接”具有非常標誌性的意義。
陳思誠作為成熟的內容創作者進入市場，從“票房黑馬”到“國民喜劇”再到如今的“華語原創IP”，三部電影和一部網劇所串聯的是“唐探宇宙”的IP養成。
在《唐探2》的製作上，陳思誠在紐約取景時嚴格按照美國工會制度拍攝。這種工業化流程，實際上不僅僅保證了電影的質量，對於整個IP架構實際上有著更大的啟發。而在《唐探3》當中，則採用了IMAX攝影機全程拍攝，在視覺體驗上開始走在最前沿。
此前，陳思誠就表示自己將在《唐探3》之後不再執導《唐探》系列，而將以監製和編劇的身份參與其中。實際上，這是野心更大的一個開始。對於IP開發而言，監製中心制是必經之路。但在產業化剛剛起步的國內市場，如何實施成為了難點。
在《唐探》網劇的拍攝之後，陳思誠作為監製，幫助《唐探》網劇的導演之一柯汶利完成了《誤殺》的拍攝。而《誤殺》成為了2019年賀歲檔最大的黑馬，目前累計票房已突破10億。
12月份上映，最終票房有望突破10億＋的《誤殺》；1月初上線，豆瓣評分突破8分的《唐探》網劇；大年初一，帶著成倍式想看熱度入局的《唐探3》。陳思誠，似乎已經給出了自己的“答案”。
從內容上來說，講好中國原創故事是一個重點。無論是曼谷黃金失竊案還是紐約連環殺人案亦或者東京密室殺人案，本質的內核依然是“東方式的人與情、法與理”。而在IP架構上，圍繞著“CRIMASTER世界名偵探排行榜”展開影網聯動的同時以監製中心制開始激活人才資源，這讓整個唐探系列有了更多元的拓展空間。
從春節檔來看，必將在更激烈的“強強對話”中有著更大的市場想象力。但從整個產業來說，春節檔本身的“高濃度”給予了IP更優質的發展土壤，如今《唐探》系列的IP養成或許也給華語大片提供了一個新的方向。
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