iPad與Surface，這兩款產品在各自誕生起就形成了明確的定位劃分。在我們消費者眼中，喬布斯在2010年為我們帶來了一臺家庭娛樂新終端，它擁有比iPhone更大的屏幕與更好的續航，擁有了更佳的畫面體驗。
初代iPad
iPad的出現成功打開了平板電腦這個新興市場，要知道在2010年前後大屏的掌上設備還是MP4，而當時國內喜歡將它們稱為MP5、PMP，非智能的操作系統使得它們僅支持音頻/視頻播放、文字瀏覽以及其他一些固定功能，而iPad的出現迅速淘汰了這些產品，將掌上設備全面帶入智能時代。
而微軟的目標與蘋果迥然不同，Surface從一開始就朝著商務辦公的風格發力，因此初代Surface便有與之搭配的專用鍵盤套。並且和iPad全部操控都通過觸控屏不同的是，Surface的操作更多的還是依賴鍵盤與鼠標，因為大部分Surface系列產品都使用Windows系統，而Windows對觸控操作的優化始終沒有蘋果優秀，這讓Surface失去了操控方面的競爭力，卻也大幅降低了用戶的學習與使用成本。
微軟Surface RT
Surface的基本設計思路從初代開始便延續到現在，背部的支架結構與鍵盤套一直都沒有大的改變，從體驗角度來說也的確不需要過多的進行調整，我們也在其他一些品牌的產品上面看到相同的設計。
微軟Surface RT
無論是從產品定位還是外觀設計上看，Surface系列產品都更像是一個比較嚴肅的上班族，即使有一些跳脫的配色，那也是隻是工作中的一絲調劑。而iPad自然就像是一個追求時尚的年輕人了，怎麼簡單那就怎麼來，絕不能把自己綁在鍵盤和鼠標這種“老舊”的交互手段上。
然而從最新的iPad Pro上面我們看到了明顯的轉變，處理性能、創作能力開始重點出現在蘋果的宣傳中，並且還專門強調了iPad版Photoshop的功能與效果，這讓iPad散發出了與過去截然不同的氣息。
iPad Pro
甚至Apple Pencil與鍵盤套也成了iPad Pro的重點配件，這讓iPad Pro看起來和Surface越來越相近，不再是一臺為生活娛樂而生的高科技玩具。
蘋果出現這種轉變是可以預見的，智能手機的高速發展蠶食了許多領域，比如之前提到的MP4，過去十分熱門的的卡片相機，他們都因為智能手機的迅猛發展而被邊緣化。平板電腦在智能手機的夾縫中也是艱難生存，諸如三星、索尼等品牌已經早早退出了這一市場，目前除了蘋果外，正宗的平板電腦也就只有華為還在堅持了。
與其在未來被迫轉型，蘋果選擇在iPad仍維持較高熱度的當下轉而像移動化輕設計領域傾斜，雖然這令iPad從開創者的神壇跌落，但它仍舊保持了與Surface系列專注商務的差異化，或許蘋果依然有能力在輕設計領域打開一片新的天地，這又有誰說得定呢？
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