2005年6月，騰訊推出了“QQ寵物”，這又是一次輕騎兵式的跟進超越。

數字寵物是日本人的發明。1996年，日本玩具廠家萬代（BANDAI）推出了全球第一款數字寵物產品“電子雞”，它的外形如一隻雞蛋，上面有三個按鍵，可以給寵物餵食、與它一起玩遊戲、清潔它的居住環境，每隻“電子雞”都有年齡、體重、飢餓和心情，它的進化和生存時間都取決於主人的照顧。

“電子雞”風靡一時，當時的日本少年幾乎“人手一雞”。繼萬代之後，日本遊戲廠家任天堂推出了掌上游戲《神奇寶貝》，成為日本掌遊的經典產品。在中國，第九城市和盛大都曾在2000年推出了類似的數字寵物，然而並沒有取得風靡的效果。

QQ寵物是由互聯網業務系統（B2）研發出來的，產品經理為汪海兵（2007年離開騰訊創辦淘米網），一年後被歸入互娛業務系統（B3）運營。他說：“我們決定推出QQ寵物，是基於一個非常本能的考慮——胖企鵝本身就是一個擬人化的數字寵物，對之進行養成進化的設計，有天然的用戶優勢。”

QQ寵物在產品概念上並沒有出奇之處，可是，在環節構想和運營思路上卻大有獨到的地方。

多年以來，胖企鵝早已深入人心，遊戲設計人員在擬人化方面動足了腦筋，它比之前的數字寵物更像用戶自己的孩子。QQ寵物為用戶提供餵養、學習、打工、娛樂、結婚、旅遊等多種休閒娛樂體驗，在後續的產品改進中，更是在精細化養成和用戶交互體驗上持續改進。

到2006年7月，QQ寵物創造了最高同時在線人數突破100萬的紀錄，成為全球最大的網絡虛擬寵物社區。2007年3月，QQ寵物的累積用戶已達億級，互娛部借鑑QQ秀和QQ空間的經驗，順勢推出了“粉鑽貴族”。與其他“鑽石”一樣，粉鑽的月費也為10元，可享受五大特權，包括身份顯示、物品打折、專屬物品購買、免費服務等等。

後來的幾年裡，粉鑽的服務內容在不斷地豐富，比如出現了“Q寵客棧”，粉鑽用戶“可以在每天的17點到24點來到Q寵客棧，在Q奶奶處選擇讓自己的Q寵寶貝進行託管”；開設了“Q寵醫院”，粉鑽用戶可以享受“免費看病的綠色通道服務和免費開處方特權”；還有“冒險島旅行”，“成為粉鑽貴族即可立即擁有粉鑽賜予的神奇力量，可享受無限制參加QQ寵物冒險島奇幻旅程特權”；“免費徵婚”，普通企鵝徵婚需要支付費用，而粉鑽用戶則是免費的。

在很多外部觀察者看來，QQ寵物毫無新意，無非再一次證明了騰訊在“抄襲”上的天分。然而，細緻地推敲這一產品的整個生命週期，還是可以發現不少的創新點，其中有些創意甚至是其他公司難以仿效的。

這一演進邏輯幾乎體現在所有騰訊產品之中。