“線上迪士尼”與“一站式娛樂消費”的願景下，愛奇藝文學將在其中兼任內容消費及IP源頭兩個重要角色。
作者 | 黃雲騰
愛奇藝CEO龔宇在世界·大會將蘋果樹升級成蘋果園的背後，愛奇藝文學作為源頭正在發揮關鍵作用。
“文學是IP的源頭，文學、漫畫、二次元的輕小說，基本能夠佔現在影視改編項目的80%-90%。同時，同一IP的開發無論是劇還是電影、漫畫、遊戲，愛奇藝希望能夠搭建開放平臺，與所有內容合作伙伴進行開放合作。”愛奇藝高級副總裁耿聃皓在18號舉行的愛奇藝網絡文學高峰論壇上說。在當天下午，唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞幾位明星作者宣佈簽約為愛奇藝文學的首席架構師，幾位首席架構師將聯手與愛奇藝打造更多“精品化”、“影視基因化”的作品，讓其作品“擁抱影視市場”，“與影視市場很好地融合”。
首席架構師和明星作家團成立的背後，更多出自於愛奇藝文學在近幾年的佈局迅速。從2015年上線文學插件，到2016年開啟原創內容生產，2017年推出雲騰計劃，愛奇藝一直致力於扶持作者群體和探索商業模式。最近一年左右，藉助平臺影響力與明星作家團的輻射，愛奇藝文學平臺已有六萬位註冊平臺作家、共計簽約千餘部網絡文學作品，其中，原創小說《太子殿下有喜了》進入全網小說TOP100。
更重要的是，愛奇藝文學在發展的幾年時間裡明確了自己在蘋果園內的定位，使得生態的活力更加明顯。接下來，愛奇藝文學將把“新場域”概念作為網絡文學發力的整體綱領，愛奇藝文學事業部總經理凍千秋說：“希望打造更多精品，無論在科技投入還是資源投入、資本投入，愛奇藝都會加大投入力度，對愛奇藝文學進行戰略支持”。
“多方共生共贏”
“新場域正在形成。”對於這次簽約首席架構師的幾位網文作者而言，愛奇藝文學平臺成為吸引他們的絕對優勢。
愛奇藝文學上線於2015年，2016年5月啟動原創內容生產。2017年10月，愛奇藝文學明星作家團正式公佈，水千丞作為第一批成員加入。“我是第一批來到愛奇藝文學的簽約作家，愛奇藝文學給我非常大的支持。” 2017年6月9日，她在首屆愛奇藝文學獎中憑藉作品《深淵遊戲》獲得一等獎。
此次世界大會，水千丞和唐家三少、南派三叔、Fresh果果一同，被愛奇藝文學特聘為首席架構師，四位作家的新作也獨家簽約愛奇藝文學。“此次簽約愛奇藝文學，希望打造以內容為核心的多版權全產業鏈力作”。唐家三少說。同時，新作《神瀾奇域》也會是他未來十幾年時間最重要的作品。
之所以選擇愛奇藝文學，對作家們來說，這種選擇一方面是出於創作需要，需要強勢平臺幫助作者“全身心地投入創作”；另一方面，在日漸高漲的網絡文學熱潮中，能夠與作者達成共識、具有相同訴求的平臺在鏈接作者資源上，正在變得更具競爭力。
對愛奇藝文學而言，平臺很早就確立了“多方共生共贏”的戰略思路。“作家是具有迴避繁瑣性資格的人。” 凍千秋表示，愛奇藝文學在2015年就陸續建立起針對作者的經紀團隊，解決作者從作品策劃到後期IP出售的一系列問題。愛奇藝文學致力於扶持作者群體“壕”起來。2018年的愛奇藝文學獎，除了獲獎名額更多之外，獎勵額度也隨之翻倍，在今年，獲獎作家酒徒憑藉新作《關河未冷》奪得一等獎，獲得200萬元獎勵。
愛奇藝文學同時致力於在鏈接作者上體現全方位、多題材覆蓋。獲得特別獎的《戰西關》和《畫骨圖鑑》分別為軍事類和推理類作品。這種多元化的作品扶持成為愛奇藝對網文市場看好的一個體現，愛奇藝文學事業部總編輯楊勇說：“我們正在開啟新的文學理想，合力打造這個時代的扛鼎之作。各種類型的作家也在愛奇藝文學平臺上找到一個會合的點，大家一起創新實驗，並且取得了一定成績”。
相對多的作品覆蓋成為愛奇藝文學卡位的快速通道。同時，在各個垂直賽道中孵化出的明星作家團成員，可以起到更明顯的帶動作用。在明星作家團的輻射下，愛奇藝文學註冊作者到目前已經超過了6萬。
特別是愛奇藝文學提出的新場域概念，即鏈接更多合作方，實現對文學IP的全方位開發，成為尋求品牌變現訴求網文作者所看重的重要因素。在2017年8月，愛奇藝文學推出的雲騰計劃，聯合愛奇藝網絡劇、愛奇藝網絡大電影免費開放文學作品影視版權，以前期免費，後期分成的商業模式，與中影、山影、海潤、淘夢、芒果娛樂、聖基影業、萬合天宜、果實創想等傳統影視公司、純網影視公司、院線電影公司達成合作。愛奇藝文學事業部版權市場總監江俊進一步強調道，“雲騰計劃是生態，而生態從來不是封閉的。除了引爆分賬市場，雲騰計劃同時也能加速作家的成神之路，他們都將成為有影視成績代表作的作家。”
進擊的“蘋果園”
同時，在今年的世界·大會上，愛奇藝CEO龔宇將愛奇藝的商業模式升級為蘋果園。“線上迪士尼”與“一站式娛樂消費”的願景下，愛奇藝致力於形成消費閉環，用戶可以在愛奇藝上完成自文學、視頻到電影票的大部分文娛消費。
愛奇藝文學將在其中肩負內容消費及IP源頭兩項核心任務。“愛奇藝的主要價值是內容分發平臺。”龔宇強調。在未來，在視頻網站“寡頭壟斷”的差異化競爭前提下，視頻網站對原創內容的需求將會更大，而愛奇藝文學的開發層次也將會得到不斷提升。
目前來看，進擊的明星作家團和首席架構師釋放出愛奇藝在網文領域繼續加碼的決心。與愛奇藝整體平臺同步的生態模式打造，將令整個愛奇藝文學的生態得到更持續的滾動。
在現有的IP開發生態中，價值鏈條的完整開發成為當下所有人探索的重要命題。誰能擁有相對完整的開發鏈條，誰就能在IP開發中擁有更大的價值開發空間。
愛奇藝文學正在致力於挖掘更多的優秀作者。2018年，愛奇藝文學攜手花溪小說網、趣閱小說網、華雲文化、博易創為、作客文學等數十家特色內容合作方，聯合主辦“2018華語言情小說大賽”、“首屆華語創意徵文大賽”等原創品牌賽事，發掘不同類型的優秀作者。
同時，愛奇藝文學還在致力於探索更有效的開發模式。目前，愛奇藝文學的版權生態已經覆蓋訂閱、授權、分賬、出版、經紀、周邊、打賞、廣告、發行九大大模式。根據介紹，分賬模式中的雲騰計劃三期表現強勁，競標期內，150餘家公司投遞300餘份競標方案，三期28部網絡劇作品全部定標，定標率達到100%，37部網絡大電影作品成功定標。院線公司競標數三期較一期上漲400%，傳統電視劇公司競標數上漲125%，越來越多精品化的公司和團隊加盟雲騰計劃。
雲騰計劃四期已經吸引了步非煙、忘語等著名作家主動加盟入駐。同時，愛奇藝分賬政策再調整，對片方進行期限補貼，新的分賬政策將推動版權生態的升級，吸引更多合作伙伴。
未來，愛奇藝文學將繼續堅持“品質好故事+網感訂閱文”兩條腿前行。“開放生態裡，平臺會把作者、用戶向影視生產的產業鏈有機統一，為優秀的IP爆款產生傾盡全力。”耿聃皓強調。
生態模式的競爭力則將在未來通過這些作品的產出得到完整呈現。蘋果園象徵著包括文學在內的愛奇藝的生態系統，龔宇說，“一個IP可能有很多種形態，讓大家在蘋果園裡暢玩，感到非常高興快樂，這是我們的設想。”
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