2020年開年的一場疫情，不僅對家電行業帶來了影響，更對家電線下實體門店帶來了當頭一棒。由於疫情，人們紛紛減少了出門的頻率，實體家電門店的流量也一落千丈。
然而這並不意味著家電行業的流量就會憑空消失，而是向線上市場轉移。其實早在2019年，中國家電線上市場的流量就在不斷增長。中國電子信息產業發展研究院發佈的《2019年中國家電市場報告》顯示，2019年，中國家電市場零售額規模達到8910億元。
其中，線上家電產品零售額增長11.6%，線上渠道對家電銷售的貢獻率達到41.17%，全年佔比首次超過40%。《報告》預測，2020年，由於受到新冠肺炎疫情影響，中國家電市場不確定性進一步增加，但線上銷售將持續增長，滲透率有望達到50%。
從疫情出現以來，各大家電廠商也都藉助不同形式，紛紛發力線上渠道：海信、小米、華為、TCL等廠商，以線上直播的形式舉行新品發佈會，而美的、格力、格蘭仕、長虹、蘇寧等家電廠商和零售商，也舉行線上直播促銷活動，收穫了不少流量和銷量。
為什麼在這個特殊時期，家電行業的線上直播會這麼火？專業人士分析認為，主要原因有以下幾點：
1、受到新冠肺炎疫情影響，人們的日常行為發生變化，以室內生活為主，減少對家電實體門店的光顧；而對於家電廠商和零售商來說，反而可以藉此機會，將精力和資源放到線上渠道，實現更好的直播效果。
2、疫情期間，人們更加關注新聞資訊，特別是加強對於網絡信息渠道的關注，這給了線上直播一個很好的活動基礎，讓直播活動能夠達到更加廣泛的關注，營銷和宣傳的效果也更出眾。
3、早在疫情之前，直播活動就被證實是一種高效的營銷活動。在2019年，淘寶、快手、小紅書等網絡平臺的“直播帶貨王”層出不窮，而消費者對於直播活動的接受程度也在不斷提升。在疫情期間，家電廠商和零售商開展直播活動，自然是如魚得水。
4、相比電商平臺購物，消費者通過家電直播活動，可以更加全面地瞭解產品的設計、功能和技術，而購物意向也可以通過線上平臺進行直接轉化，這種購物形式更加順應消費者的需求。
結語：儘管疫情對家電行業產生了一定影響，但是也給直播活動這種新形式提供了一個可以發揮的機會。據專家預測，直播活動將不僅僅是帶動家電行業線上流量的一種特殊時期的特殊產物，更在疫情結束後，成為被大眾所接受的一種常態。
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