特效公司不賺錢?
近日,英國影視特效公司DNEG宣佈計劃在倫敦證券交易所上市。現在,公司已經向有關部門提交申請並開始路演,如果不出意外的話,DNEG預計將於今年11月正式上市。
DNEG成立於1998年,是影視行業內知名的視覺特效公司,主要為電影、電視、廣告片製作特效,也有製作動畫的業務。
據招股書披露,DNEG 本次計劃融資1.5億英鎊,約合1.94億美元,13.73億元人民幣。融資金額將主要用於幫助公司進一步成長,同時償還債務。
近幾年我們看到的熱門電影,背後都少不了DNEG的特效支持,如《復仇者聯盟:終局之戰》、《阿麗塔:戰鬥天使》、《毒液》、《神奇動物在哪裡2》和《盜夢空間》。
因為出色的特效製作能力,DNEG從2010年到2018年五次獲得奧斯卡最佳視覺效果獎。
這樣的成績也讓DNEG成為了現在好萊塢最知名的獨立影視特效公司之一。從招股書披露的項目名單上看,DNEG現在的主要客戶是好萊塢五大影視公司,外加Netflix和亞馬遜這種不差錢的流媒體平臺。
DNEG將自己提供的特效服務分成4類:
超寫實圖像生成(Photoreal Image Generation),即看起來像實拍但並非實拍的畫面,例如爆炸、水流、還有宏大的背景。
動畫服務,即製作CG動畫。DNEG的動畫製作部成立於2014年,主管動畫部門的Tom Jacomb是前夢工廠的製片人。
因為在動畫領域資歷尚淺,現在DNEG參與的動畫項目大部分都是在流媒體或者電視上播出的動畫連續劇,門檻相對較低。英國動畫工作室 Locksmith Animation 是DNEG動畫部門的主要客戶,雙方共同製作過多部動畫。
2D轉3D,即將原本的2D電影通過技術手段轉製成3D電影。現在,DNEG是全世界最大2D轉3D服務供應商。
AR/VR和線下體驗服務,前者即製作AR/VR內容;後者是為線下的娛樂設施提供定製化的視覺服務,在招股書中他們提到環球影城的室內過山車“逃出古靈閣”就運用了他們提供的3D投影技術。
從DNEG提供的服務分類上看,他們在試圖通過自己已有的技術積累擴展自己的業務範圍,並不想拘泥於傳統的特效製作。
不過,根據招股書上披露的項目情況,DNEG目前的主要收入還是來自影視特效和動畫製作。在過去幾年,DNEG每年收入最高的10個訂單全都來自這些領域,這些項目能佔全年營收的五到六成。
年營收超3億美元利潤率不到7%,人力成本在收入中的佔比高達65%
在招股書中,DNEG披露了他們的競標流程。
通常,他們會先評估劇本,選擇自己製作哪幾個鏡頭的特效,然後基於工作所需的人力和時間,計算出製作費用,再向客戶遞交競標申請。
不過,即便中標了,客戶也不會把他們選擇的鏡頭全都交由他們製作,而是從中再篩選幾個,因為同時競標的其他特效公司可能開出了更優惠的條件。
而且,在某些情況下,概念圖、測試和預覽等工作可以作為銷售過程的一部分免費提供,不收取額外費用。
這個競標流程能側面反映出特效行業的現狀:因為高度依賴來自制片方的訂單,影視特效行業實際上處於整個影視產業鏈的末端,自身沒有很強的議價權,收入基本屬於“計件工資”的性質。
這一點反映在財務數據上,就是人力成本高 。也是因為這一點,過去少有主營特效製作的公司上市。
2018年,DNEG年營收3.01億美元(約合人民幣21.31億元),淨利潤2066.9萬美元(約合人民幣1.46億元)。
2019年第一季度,DNEG營業收入7950.6萬美元,其他收入(主要是政府補助)123.4萬美元,總收入約8074萬美元,較去年同期提升2.99%。
但人力成本達5283萬美元,佔了收入的65.43%,淨利潤只有493.9萬美元,利潤率6.12%。
而且,從2016-2018年以及2019年上半年,這家公司的人力成本在總收入中的佔比總體呈上升趨勢。
人力成本的上升幅度和總收入的上升幅度基本一致。因為,訂單越多,相應所需的特效人員數量就越多。
DNEG的利潤率在過去幾年則維持在5%左右。出現大幅變化的僅有2016財年和2018年第一財季。
2016財年整體的利潤率只有0.19%,主要是因為計入了一筆延遞所得稅負債。
2018年第一季度實現了14.12%的利潤率,主要是因為計入了一筆遞延所得稅資產。
作為一個要上市的公司,如此低的利潤率顯然不會受到資本市場歡迎。
好在,DNEG在高人力成本加低利潤率的“泥潭”中找到了一條出路。
如果比較增長率,我們能發現DNEG營業利潤的增長率遠遠大於總收入的增長率。
從2016年到2018年,DNEG總收入從2016年的2.48億美元上升到了2018年的3.09億美元,增幅約24%,但營業利潤從2083萬美元上升到了3721萬美元,增幅達78.6%。
這說明DNEG的利潤空間在不斷擴大,這家公司也在想辦法控制成本。
未來利潤靠什麼漲?,印度廉價勞動力加全球分工體系
DNEG實現增長的能量來自哪裡?
還是在人力上。
DNEG的員工有一大部分來自印度。截至2019第一財季,印度區員工共計有4773人,佔全體員工(6921人)的68.96%。
DNEG正式進入印度,是通過2014年與印度本土特效公司Prime Focus World的合併。合併完成後,DNEG就開始在印度持續招兵買馬。印度區的員工增速遠遠大於英國本土和加拿大區。
這些來自印度的員工大部分都是一線的特效人員。他們用相對廉價的工資幫助公司實現了利潤的大幅增長。
從2016財年到2018財年,DNEG的員工數從5341人上升到了6,473 人。人力成本從1.5億美元上升到了1.9億美元,增幅27.9%。但以此換來的是營業利潤78.6%的增長,從2083萬美元上升到了3721萬美元。
在印度,DNEG每年還會開展實習培訓計劃,為當地的學生提供影視特效方面的訓練,截至2019年第一財季,參與培訓計劃的實習生人數有1243人,較去年同期增幅達82.52%。DNEG稱這種培訓計劃能夠以相對較低的成本和獲取人才。
全球化的分工協作體系是DNEG提升效率的第二個關鍵點 。
截至2019年第一財季,除了在印度開設了8個辦公室,DNEG還在加拿大有3個辦公室、在英國和美國各有一個辦公室。英國區員工有1126人,加拿大區員工有977人,美國區有員工45人。
DNEG 稱這種全球分工的模式為“World Sourcing”,通過這種跨時區的工作方式,一個員工下班時可以將沒有做完的工作交給另一個時區的同事,以此提升整體的項目推進效率。
DNEG區別於一般特效公司的另一點是軟件研發的實力。
他們有自己的技術研發團隊,主要是開發一些專用的特效軟件和內部工具,現在這個團隊有89人,另外還有98個運營人員,負責提供支持。
研發人員會和一線的特效人員緊密合作,針對項目需要開發專門的視效軟件,例如在《星際穿越》中,為了儘可能真實的還原黑洞周圍光線彎曲的狀態,研發人員就編寫了一個專用的模擬軟件。
出色的研發能力保證了他們能夠提供高質量的特效,這也是他們能夠持續獲得好萊塢大片訂單的一個重要原因。
不過,這種針對專門場景開發的軟件工具通常複用性都不高,所以沒有什麼市場,很難對外出售。
現在,DNEG也有意向影視產業鏈的上游進軍。
招股書提到,在和小製片公司合作時,DNEG有時候會要求將自己的收益與影片收益掛鉤,或是直接參與投資,這樣的話,DNEG將能從電影的票房和其他收入中分一杯羹。
相較於影視特效一次性的訂單收入,參與電影投資的回報週期更長,但能夠獲得的利益也更大。
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