“巍瀾CP“走紅，《延禧攻略》喜提百億成爆款，《如懿傳》漸入佳境，其背後的優愛騰誰才是暑期檔的真正贏家？
作者|方雁橙
暑期檔的塵埃落定，各平臺之間的較量暫時告一段落。回看過去幾個月三大視頻網站的成績，有意外驚喜，也有遺憾。
從劇集數量來看，騰訊視頻、愛奇藝、優酷破億獨播劇各達到十部左右，數量上三大視頻網站之間並無明顯差異。而從聯播劇成績來看，騰訊視頻以190億的成績，領先於愛奇藝和優酷。由此可見，觀眾對這個視頻網站中的“老大哥”有著深度依賴和信任。
另外，在暑期檔的這次較量中，三大視頻網站各自手中都握有一張王牌。愛奇藝獨播劇《延禧攻略》引發全民追劇熱潮，喜提暑期檔爆款劇目。騰訊視頻則購買了古裝劇《扶搖》網絡平臺的獨播權，效果顯著。另外騰訊視頻暑期檔壓軸大劇《如懿傳》姍姍來遲，經過最初的爭議後已漸入佳境。從劇集資源來看，優酷似乎不佔優勢，不過憑藉意外走紅的《鎮魂》及小體量網劇《媚者無疆》的突出表現，還是能看出優酷在劇集選擇上獨到的眼光。
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愛奇藝：兩極分化明顯，
《延禧攻略》以151億喜提暑期檔爆款
（製圖：烹小鮮 數據來源：豆瓣、貓眼專業版）
愛奇藝獨播劇《延禧攻略》一馬當先，成為暑期檔唯一一部破百億的網播劇，力壓同期上線的一眾古裝劇。升級打怪的爽劇模式，黑蓮花式的女主人設，恰好符合當下大部分觀眾的觀劇心理，成為集體pick的爽劇，播出以來喜提熱搜近140餘次，TOP1佔了10餘次網播量達到153億。
“衛龍CP”、“帝后CP”成為熱門話題。已經淡出觀眾視線的秦嵐、聶遠、佘詩曼也憑藉《延禧攻略》二度翻紅。《延禧攻略》等熱播為愛奇藝平臺提升品牌影響力，會員拉新，積累用戶等方面功不可沒。
除此之外，鞠婧禕、張哲瀚主演的古裝愛情劇《芸汐傳》以32億的播放量書寫小體量網劇的逆襲之旅，羅晉、鄭爽主演的都市情感劇《為了你我願意熱愛整個世界》播放量也接近20億。
從類型來看，愛奇藝獨播劇主打古裝劇及都市劇，在網播量破億等10部劇中，以《延禧攻略》為代表的古裝劇佔了三部，另外還有比較稀缺的都市執行題材劇《執行利劍》，懸疑動作劇《走火》，軍旅消防題材劇《兵王》，都市生活劇《月嫂先生》憑藉不同題材類型吸引觀眾，從而實現差異化競爭。
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騰訊視頻：主打差異化競爭，
《扶搖》成流量收割機，《如懿傳》漸入佳境
（製圖：烹小鮮 數據來源：豆瓣、貓眼專業版）
愛奇藝憑藉一部《延禧攻略》笑傲暑期檔，騰訊視頻同樣也憑藉古裝劇贏回市場，楊冪、阮經天主演的古裝大劇《扶搖》播放量突破140億，儘管熱度與《延禧攻略》略有差距，作為騰訊視頻頭部內容，為平臺帶來的流量自然不可小覷。
另外，集結了周迅、霍建華、張鈞甯、董潔等一批實力演員，被觀眾寄予厚望的古裝宮鬥劇《如懿傳》在騰訊視頻獨播，在經歷過一段時間的檢驗後，《如懿傳》已漸入佳境，爆款屬性初現端倪。由吳磊、秦昊主演的現代探險題材電視劇《沙海》播放量超過33億，小體量網劇《快把我哥帶走》也從一堆網劇中脫穎而出，斬獲了13億的播放量。
從類型來看，古裝劇也是騰訊視頻主打類型，在網播量破億的十部劇中，僅古裝劇就佔了4部，且多為頭部內容。不過兩極分化也是騰訊網播劇的一大特點，暑期檔上線的劇集，除《扶搖》《如懿傳》《沙海》外，其餘劇集播放量都在10億以內，不過8月份才上線的幾部劇，諸如年代劇《那些年，我們正年輕》，古裝探案劇《夜天子》有望突破十億的門檻。另外，《法醫秦明之倖存者》上線近20多天，從各項指標來看，很難再有第一部的熱度，《法醫秦明》IP已步入黃昏。
從口碑來看，《沙海》《如懿傳》《快把我哥帶走》三部劇豆瓣評分均在7分以上，《如懿傳》當屬大投資精製作下的品質之作，《沙海》以題材和內容取勝，《快把我哥帶走》則是小而美輕體量網劇的代表。由此可見，市場和觀眾會有選擇和偏好，但真正被認可的作品，還是需要在內容和製作上下功夫。從整體來看，騰訊視頻暑期檔劇集表現中規中矩，沒有出人意料的爆款，也不算髮揮失常。
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優酷：平穩中求發展，
《鎮魂》《媚者無疆》相繼出圈
（製圖：烹小鮮 數據來源：豆瓣、貓眼專業版）
相較於愛奇藝和騰訊視頻的兩極分化，優酷暑期檔劇集表現略微保守，整體表現較為穩定，在播放量破億的10部劇中，有6部播放量超過10億。
朱一龍、白宇主演的科幻懸疑劇《鎮魂》憑藉“社會主義兄弟情”走紅，熱度和影響力幾乎與頭部資源相匹敵。儘管這部劇除了朱一龍和白宇兩位主演外，劇情、製作、配角都相當一般，卻有一大批觀眾捕捉到了男男CP產生的奇妙反應，催生出一批“鎮魂女孩”為這部劇加油打call，意外成為粉絲圈的爆款。“社會主義兄弟情”、“社會主義姐妹情”也成為今年電視劇製作中暗含的小心機。
古裝奇幻劇《媚者無疆》是優酷暑期檔劇集中另一部小體量逆襲的典型，這部幾乎都是新面孔出演的古裝劇在優酷上線後表現出彩，播放量突破18億，豆瓣評分也達到7.3，超過暑期檔絕大多數劇集，這部劇的製作模式及突出表現也引來業界關注。
由楊洋、張天愛主演的玄幻大劇《武動乾坤》自8月上線以來備受關注，作為張黎導演的首部玄幻劇，觀眾對此寄予了厚望，在經過一段時間的質疑和求證後，大多數觀眾能夠理性對待，目前播放量突破22.7億，有望成為優酷繼《鎮魂》之後又一力作。另外，朱亞文、鄭元暢、李佳航主演的都市勵志劇《合夥人》以12.7億的播放量位居第第六。
與此同時，優酷抓住暑期檔的尾巴上線了少年偶像王俊凱挑大樑主演的《天坑鷹獵》，除王俊凱首次挑大樑出演男主外，冒險題材也是該劇的一大優勢，原作者天下霸唱在這部小說的創作花費了近3年時間。目前上線2天播放量近2億，將會是接下來頗為期待的作品。回看優酷暑期檔的表現，雖然沒有現象級的爆款，卻也憑藉《鎮魂》和《媚者無疆》《武動乾坤》及頗有後來者居上之勢的《天坑鷹獵》收穫了意外之喜。
（製圖：烹小鮮 數據來源：豆瓣、貓眼專業版）
三大視頻網站獨播劇各有千秋，不過聯播劇來看，騰訊視頻優勢明顯。在以上13部聯播劇中，騰訊視頻擁有10劇的播放權，愛奇藝則有擁有11部劇的播放權，優酷擁有8部劇的播放權，雖然擁有播放權限的數量相差不大，但從結果來看，騰訊視頻顯然成績突出。
騰訊視頻聯播劇播放量累計190多億，而愛奇藝和優酷均為105億左右。並且相同的作品在騰訊視頻的點擊率更高，諸如排名第一的古裝玄幻劇《香蜜沉沉燼如霜》在騰訊視頻的播放量達到45.9億，在愛奇藝則為29億，優酷18.9億。其他劇集在騰訊視頻的數據表現也明顯優於其他平臺。由此可見，在各平臺資源和內容相同的情況下，大多數觀眾更傾向於選擇騰訊視頻。
縱觀今年暑期檔，古裝劇依舊容易出爆款的類型，也是頗受各平臺重視的項目。另外，演技派演員的迴歸也是今年暑期檔的一大特點，回看優愛騰三大視頻網站的重點劇目，其中演技都是不能忽視的因素。《鎮魂》裡朱一龍、白宇的演技，《香蜜》中楊紫的演技，《延禧攻略》裡秦嵐、聶遠、佘詩曼都成為被關注的焦點。
內容和製作也是觀眾檢驗作品的重要因素，7分以上的作品諸如《媚者無疆》《如懿傳》《最美的青春》《為了你我願意熱愛整個世界》無一不在製作和內容上下功夫。除此之外，這個暑期檔還表現出一些很明顯的特徵，《延禧攻略》中升級打怪的爽劇模式受推崇，《鎮魂》裡的“社會主義兄弟情”，前者符合觀眾浮躁的心理訴求，後者為耽美愛好者提供“自由發揮”的空間。不過說到底這些都是不可控的因素，沒有規律可尋，而內容、製作、演技才是恆定的，需要平臺和製作方真正重視的因素。
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