經過近幾年移動互聯網飛速發展，流量紅利的消失殆盡，CTR增長困難，創意生命週期縮短，用戶增長乏力，現有的廣告優化方法優化效果受限，新的廣告投放工具不斷迭代，精細化運營閉環的搭建變得愈加困難……這些“禿”如其來的焦慮，讓多少廣告優化師、Growth Hacker們紛紛團購起霸王防脫和枸杞保溫杯。
今天我們就從信息流渠道、樣式和內容方面，簡單聊一聊“信息流廣告該如何玩”，才能666……內容相對簡單，適合新手入門，老司機可略過……
渠道識別
信息流是一種最接近於原生廣告的形式，正如原生廣告的定義中所描述的：是通過“和諧”的內容呈現品牌信息，不破壞用戶的體驗，為用戶提供有價值的廣告信息。
在做信息流廣告創意前，我們必須清晰的知道這個信息流廣告會投放在那個渠道，這個渠道的類別是什麼？
從目前信息流廣告的應用渠道來看，主要分為四種類型的渠道：
不同類型的渠道，由於其UGC或者PGC內容的展現方式、內容屬性、內容風格的不同，決定了信息流廣告設計中的廣告形式、文案內容、畫面風格的差異。
一般情況下，對於信息流廣告而言，原生性越強的廣告在投放中的CTR越高，eCPM也會相應地提升，在廣告計劃的投放下就能獲得更高的pCTR和曝光。
那麼如何實現原生性呢？
原生實現
從媒體的角度而言，原生性更多的體現在兩點：
– 樣式原生 –
即廣告的展現形式與產品內容本身展現的形式一致，廣告的展現更為自然，不會那麼突兀。大部分成熟的廣告媒體在廣告形式的設計中就已經將這一點考慮在其中以保證用戶體驗的最優化。
以新聞資訊類的渠道為例，信息流廣告一般包括三種形式：
小圖、大圖、組圖
那麼如何應用呢？一般情況下，建議：
小圖的設計中，一般建議在圖片中儘可能減少文字展示，保證圖片的清晰度，使信息清晰明確，形成較好的受眾印象；大圖的設計選擇在圖片設計中添加廣告文案和CTA Button；組圖一般 在信息流廣告形式中是CTR最高的一種廣告形式，對於創意來說可塑空間較大，很多遊戲廣告喜歡將一副完整的遊戲場景圖切割成三個部分進行展示，對於賣點展示來說，其故事的敘述性、信息的完整性也更強。– 內容原生 –內容原生根據不同的產品和推廣目的可以分為場景原生、痛點原生和受眾行為原生。
場景原生：出現的廣告內容與用戶當前的使用場景具備一定的關聯，對用戶來說是有正向反饋的。
痛點原生：從用戶的使用場景出發，根據產品的唯一賣點，關聯用戶痛點，結合渠道的特性、廣告形式，設計相應的廣告圖片。如下圖的戒菸廣告：
受眾行為原生：在場景和痛點之外，可以從渠道受眾的使用習慣出發，作為創意設計的出發點，配合受眾使用渠道的動機（心理）和使用習慣（使用目的、使用時間、互動行為），來產出相關的廣告圖片與廣告文案。
在信息流廣告中，原生性的運用使得廣告看起來不像廣告，更加自然的融合到用戶瀏覽的內容中，用戶不會很排斥，態度比較友好，進而提升廣告的CTR與CVR。
本文作者@堂主侃創意 由(青瓜傳媒)整理發佈
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