廣告的底層邏輯是信息溝通傳遞，而廣告是具體情況下的具體傳播形式，形式必須依社會背景和消費人群而變化。在今天產能過剩和消費升級的大背景下，過於赤裸而扎眼的廣告是不受歡迎且效率低下。要做好廣告，就必須先忘了以前的廣告範式。
微信朋友圈是微商廣告集中營，如果不定期清理的話，很快則會被廣告信息所淹沒。對於廣告發得過於勤快或是廣告信息太粗糙的人，我一般是屏蔽了的，但也留下少部分覺得其廣告信息還行的，這麼做的主要目的是為了觀察微信廣告的衍變進化。
廣告的歷史並不長，現代營銷廣告的源頭是美國，也不過百餘年的時間。什麼是廣告，大眾一般所理解的就是“廣而告之”：你有需求，我這裡正好有貨，那你就來我這裡買吧。那麼為什麼要在我這裡買？而不是在我隔壁或是斜對面，無非就是我這裡的貨便宜量又足，你貨比三家之後還是覺得我這裡實惠，於是成交了。
這個邏輯深入人心，因為過去一直是這樣運行的，到今天大部分情況下其實也是如此，畢竟不平衡不充分的發展是主要矛盾。但是這個邏輯是淺層次的，社會消費背景和人群都在變化，需求在變化，供應也得隨之變化。
過去追求便宜量又足，加量不加價，放在今天，給豬喂飼料當然是這樣，但是作為站在靈長類頂端的人類，能是這樣嗎？恰恰相反的，吃不能過飽，七成就差不多了，價格便宜得超出正常範圍，你難道不應當懷疑一下食材來源和加工做法嗎？
廣告的底層邏輯是信息溝通傳播，底層邏輯是核心的，不會輕易變化的。採用什麼樣的形式，衡量標準就是能高效的將信息傳播出去。
過去的商品需求供應體系以及媒體信息傳播方式等等決定了過去的特定的廣告範式，這個廣告範式就是告訴大眾我這就是在打廣告。
現在情況變了，資本生產產能過剩了、消費者精神訴求更高了、信息冗餘嚴重超載了……天天忙死忙活、無數個麻煩要去解決、海量信息襲擾不勝其煩、繳費賬單跟雪片似的飛來，但是你還是以過去的廣告範式嗶嗶嗶吹噓你產品多牛逼多便宜，冊那，不就是盯緊我的錢包麼？
太赤果果了，太扎眼了，心好累，煩！拉黑。
過去的廣告範式在今天已經不適用了，或者說，效率太低了。
80年前土八路要端掉本子的碉堡，必須得有大炮才行，土八路搞到一門小山炮，結果被本子玩命似的追著跑，而今天，解放軍要端掉碉堡，一枚精確制導導彈就行，本子連解放軍的人都不會見著就飛天了。時代變了，還能守著過去的小山炮思維嗎？
要做好廣告，不是為了做廣告而做廣告，不如先忘掉過去的廣告範式 ，回到廣告本初的底層邏輯上，只要能把信息高效傳遞給受眾並能讓其在無形之中接受，就讓廣告不像廣告吧。
第099談
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過去心不可得
現在心不可得
未來心不可得
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