疫情之下的中小企業有多難？
護膚品品牌「林清軒」的CEO孫來春說，大年初六那天，業績已經下滑90%，他覺得自己不到2個月就會破產。
但僅僅15天之後，他依靠淘寶直播改變了命運：林清軒的業績不降反升，達到去年同期的145%。
這個春天，“到網上去”幾乎成為所有線下門店的主題詞。淘寶今天發佈的《淘寶經濟暖報》顯示：2月以來，每天超過3萬人來淘寶開新店，其中超過2成來自線下店鋪。
淘寶上也湧現了一批像林清軒這樣的“逆襲”店鋪，用自己的努力和創新，排除疫情影響，獲得增長。
用15天改寫品牌命運
疫情爆發後，「林清軒」157家門店歇業，開業的170餘家門店生意寡淡，6天時間，整體業績下滑90%。
“每天睜眼就是100萬的支出，一個月虧損3000萬。”孫來春意識到，再拖下去，不出2個月，林清軒將面臨破產。1月31日深夜，他發出求救信《至暗時刻的一封信》。
2月1日，孫來春決定，所有業務向線上轉移，開始進行不需要線下開門的“淘寶直播”。
前2天，林清軒的直播間裡，只有2個粉絲。4天后，同樣的直播間裡，來了500多人，生意也來了。
2月14日，孫來春帶領100多位林清軒的工作人員，開始了人生第一次直播，沒想到有6萬多人在看，賣了近40萬山茶花油，還收到了36萬個點贊。
林清軒創始人孫來春開啟人生第一次直播
“這讓我這個非專業直播人士，留下了繼續淘寶直播的勇氣。“孫來春說，到2月15日，林清軒不僅沒有死掉，業務反向超越，達到去年同期的145%，部分門店甚至翻了一倍。
他為此給阿里巴巴工作人員寫了一封感謝信：“在這個至暗時刻，給了他希望的微光。”
疫情之下，淘寶直播已成為線下商家求變首選
2月以來，有100多種線下職業都在淘寶直播找到了新可能性，雲發佈會、雲演唱會、雲賣房、雲導購等層出不窮，“雲工作”模式正在成為常態。
廠家直接上淘寶直播賣貨的數量同比增長50%，其中，服飾、美妝、家居3個行業線下門店直播最為活躍，光「居然之家」就有196家門店開播。
數據顯示，2月17日，火鍋商家「小龍坎」進行淘寶直播帶來的成交額，同比前一個月增長12倍。
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