湖南衛視宣佈從3月30日起，正式推出“青春風向飆”全新時段，該時段逢週末下午16：00到18：00泛黃金時段播出，特供芒果TV節目試播檢驗。未來湖南衛視“青春風向飆”重點方向則為試播觀眾反饋較好的優質節目，將大量節目樣片或優秀的年輕導演的創意節目在這個時段進行試播。
第一個亮相該時段的就是《哈哈農夫》，節目於3月8日首播，目前豆瓣評分6.5。從收視率和觀眾反饋來看，儘管有人質疑節目新鮮感不足，但從內容完成度來看，節目也是及格之上的。
當然，《娛評》今天並不想就這檔節目展開更多討論，我們想說的是，伴隨著國內節目市場同質化越來越嚴重，內容原創力亟待進一步開發。而試播體制恰恰為更多原創內容提供了展示平臺，這將在一定程度上激活行業新生力量，驅動產業良性發展，從無序競爭有效過渡到健康持續成長。
在幾乎買光韓國優質綜藝模式之後，國內曾有業內人士呼籲，“與其我們費力尋找下一個優質模式輸出國，不如來好好借鑑韓國節目的人才養成機制、創意生產環境和節目試播體制。”
在韓國，節目試播體制由來已久，每逢春節和中秋，各個電視臺會推出數個甚至數十個新節目試播，新節目通常以1~2期特輯的形式呈現，將收視率和觀眾反饋作為節目最終是否會被正式播出的重要依據。而在春節和中秋檔期進行試播的新節目，也會被視為下一階段的節目風向標。
可以顯見，試播制度不僅給電視臺以更大的試錯空間，催生出的多類型原創節目也將提升平臺的內容競爭力。此外，還能夠激勵更多優質人才和優質資源進入節目研發這一領域，使得行業保持源源不斷的創造力和活力。
其實，對於試播體制，以湖南衛視為代表的國內播出平臺也是有所涉足的。2017年初，湖南衛視成立了創新研發中心，力圖節目創新，挑戰原創。與此同時，為了加速創新、打造爆款，湖南衛視又推出了致力於原創節目開發和製作的“飆計劃”。在這個計劃中，除了獎勵新人創新、孵化優質項目外，還包括建立試播帶。湖南衛視的“青春風向飆”全新時段，即是這個計劃的一部分。
縱觀目前國內節目市場，尤其是電視綜藝，收視下滑、爆款缺位是不爭的事實。從商業價值層面來看，節目市場馬太效應仍在持續加劇。很多我們在播出平臺招商會上看到的新項目最終都是無聲無息地“胎死腹中”。
從行業長遠發展來說，創新是前行必不可少的動力，所以在這個過程中就需要產業鏈的各個環節都要勇於試錯。對強勢播出平臺或實力雄厚的製作公司而言，要對內容懷揣初心，甚至有業內人士直言要敢於“裸奔”。
但對於整體環境不景氣的文娛行業，給新人機會、給新節目機會，是平臺應該肩負的責任，可前提也是要能夠“自保”，在此等生存環境下，建立試播體系的價值或將發揮重要的作用。將大量節目樣片、優秀年輕導演的創意節目在特定時段進行試播，不僅可以直接將新的創意推向市場，以觀眾的評判作為節目是否播出的試金石，同時也能夠讓更多的廣告主、投資方看到這些項目，為兩者構建有效溝通的橋樑。如果試播節目獲得觀眾認可，廣告主的跟進自然是順理成章的事情，平臺也將收穫優質節目內容和較高的收視成績；如果試播節目未取得成功，那對平臺及製作方而言，也將損失儘可能地降到了最低。
試播除了具有更好的投入產出比之外，隨著流量明星的失效，原來作為節目護航大使的明星們也不再能夠持續撬動收視率。
此前很多廣告主都是看明星下菜碟，有偶像明星的加盟，廣告主們就爭前恐後的跟進，但現在這個開關不靈了，至少不是那麼靈了。那如何檢驗一個項目是否優質，觀眾買不買單自然是第一要務，試播對廣告主而言無疑也就成為更有據可依的機制。
不過，不同於韓國，國內試播節目也存在諸多問題。比如嘉賓檔期，畢竟只先錄製兩期節目，之後能否順利成為正式節目還充滿變數，那對於明星尤其是有一定知名度的明星來說，檔期有可能成為一大難題。此外，國內部分製作方在知識產權層面的意識也有待加強，如何保護節目創意不被抄襲也將成為有一難題。
也是在這樣的背景下，湖南衛視目前的試播帶主要針對芒果TV的內容展開，從現階段來看，這些網生內容並算不上真正的試播節目，即便電視臺播出效果一般，多半也不會影響該節目在網絡平臺的上線。但反觀電視臺，即便目前試播的內容並非為其量身定製，但試播體制的建立，將為更多潛在優質項目提供更大的成長空間和上升管道。當然，這一管路的打通，也要看未來湖南衛視是否會將這一節目試播帶的機會更多留給社會機構和新人。
閱讀更多 娛評視界 的文章
