在西班牙北部貧窮的加利西亞地區，有一個人的名字或許你沒有聽說過，但是他所創建的品牌在全球擁有很高的知名度。他就是阿曼西奧·奧特加（Amancio Ortega），也是ZARA的創始人。2015年10月，奧特加在《福布斯富豪榜》上首次超越比爾蓋茨成為世界首富，並連任兩年榜首。2019年3月，奧特加以627億美元財富排名2019年福布斯全球億萬富豪榜第6位。
與大眾對世界首富的想象不同，奧特加是個十分低調的人。甚至在他的身上看不到與“富豪”二字關聯的形象。但就是這樣一位“老實人”，創造了世界第三大的服裝集團：Inditex。
從打工仔到名企老闆
奧特加前半生的道路並不算順暢，第一家小服裝店是在他將近40歲時才開設的。在此之前，他在服裝店當過打工仔，也開過自己的裁縫店。13歲就迫於家境貧窮而輟學的他，有著自己的野心，那就是“闖出一些名堂”。
在加利西亞有一個地方叫“拉科魯尼亞”，是當時西班牙傳統的紡織服裝工業中心，那裡的居民無論男女老少都擅長服裝設計、製造。在這個裁縫人才輩出的自治區，奧特加想要和別人競爭，就只能靠手藝。
幸運的是，他極有天賦。從學徒開始鍛鍊，很快就脫穎而出， 一路晉升為當地最知名的La Maja服裝店的部門經理。他以自己精湛的手藝贏得了職位，同時還贏得了一位“佳人”，這個人就是被他取代職位的La Maja前任經理羅薩莉婭·梅拉（Rosalia Mera）。
梅拉也是貧困家庭出來的孩子，天資聰穎，裁縫的手藝也很精巧。但是遇到了比她更有天賦的奧特加，也許她對這個男人還有些崇拜。家境相似，也有共同的愛好，兩人一拍即合，隨即結了婚。
婚後夫妻二人就開始在家裡設計衣服，從ZARA創立到成立Inditex集團，梅拉一直陪在奧特加的身邊。包括他們創業的初衷，也是夫妻二人共同做的決定。起初是他們發現高級服裝公司的睡袍銷量極好，價格也很高。這種睡袍他們自己在餐桌上都可以做出來，成品幾乎一模一樣。於是兩人盤算著半價出售也能賺不少利潤，就這樣開始做起了生意。
他們夫妻自制的衣服和時尚大牌的款式相近，價格卻便宜很多，於是深受顧客的喜愛。來找他們買衣服的人越來越多，兩個乾脆開了一家小服裝店，服裝店的名字就叫ZARA。
今時今日的ZARA在全球已經有將近4000家門店，並且成為世界排名第三、西班牙排名第一的服裝商。雖然行內人都稱他們為“抄襲者”，但多次版權糾紛並沒有動搖奧特加的決心。
靜默中建立起的商業帝國
無論身份是小裁縫還是大老闆，奧特加始終保持著低調行事。他不喜歡打領帶，也不願意接受媒體採訪，只有在Inditex集團上市時“被迫”提交一張認證照片。
性格是如此，經營公司也是如此。奧特加不喜歡砸錢投廣告，所以ZARA成立至今甚少看見有媒體廣告宣傳。這樣低調的一家企業卻能夠成為全球具有影響力的服裝巨頭，可見奧特加不一般。
他對廣告費“吝嗇”，卻對新店鋪很“慷慨”。從1975年創立ZARA後，短短十年間就遍佈了全國。開設新店可以增大市場份額，擴大影響力。1985年奧特加成立Inditex集團，把ZARA歸為旗下子品牌，三年後就在葡萄牙開設了第一家海外門店。1995年還收購了Massimo Dutti集團的全部股份，可見奧特加是個精明的商人。
2001年，Inditex集團公開上市，對此奧特加只表示是為了不想讓工人捱餓。由此可見，奧特加對屬下的關心。值得一提的是，奧特加自2011年辭去Inditex集團董事長的職位後，他依然每天到公司和年輕的設計師交流，並且穿著休閒的服飾和員工一起在公司用餐。
就是這樣一個樸實的人，他創造了別人難以想象的服裝帝國。從他早年的經歷看，出身貧困家庭讓他對價格很敏感。從事服裝行業讓他對時尚的嗅覺更靈敏，這二者結合起來就是ZARA最明顯的特點：潮流、廉價。奧特加明白這就是顧客的需求，也開創了服裝銷售的新模式，兩週內更新款式，超過7天銷售不出去的服裝就停止生產。
裁縫出身的奧特加和梅拉，能夠把一家小門店經營成為全球知名品牌，在西班牙這是一段佳話。在公開的資料中顯示，創業過程中每一個決策，他們都會以“夫妻”的名義進行詮釋。也就是說，奧特加有今日的成就，不僅僅是個人的力量。梅拉能成為西班牙女首富，也不是依靠丈夫的成就，而是兩個人共同創業才有了Inditex集團。遺憾的是，如此默契的兩個人，最終還是結束了婚姻關係。
回顧奧特加的一生，13歲時他曾經大喊要“闖出名堂”，到了40歲創業卻安靜無聲。站在世界頂端，他卻從不張揚，甚至世界首富的位置也不足以讓他炫耀。如果沒有野心，他不會把集團擴張到今天的大規模。但要說他有野心，他的表現卻顯得一切對他而言云淡風輕。也許他就是一直很明確自己想要什麼，也許他一生都只是在為他的商業夢奮鬥。
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