爭辦菁英賽事有暴利可圖，這是體育營銷的常態。本屆歐冠決賽在烏克蘭首都基輔進行，很多球迷立刻感受到了東道主“好客”的熱情，食宿的價格都在近日暴漲，很多皇馬球迷知難而退，但歐足聯並不打算轉售他們退回的球票。不僅東道主坐地起價，承運單位應付不了激增的客流，也讓很多利物浦球迷吃盡了苦頭。基輔的許多酒店和招待所以高出平素十倍的價錢“招待”前來助威的球迷，該市的兩大機場則聲稱處理不了額外的包機業務。
利物浦降落基輔，受到基輔人民友好歡迎。
這一現狀導致英國一家旅遊公司在決賽兩天前，取消了三班赴基輔的航班，數百利物浦球迷被困在機場無所適從。該公司在聲明中指出：“我們已接洽了利物浦俱樂部、當地警方、歐足聯和最高級的主管單位，窮盡各種渠道解決航班停靠以及相關的問題。”利物浦和基輔的市長也在積極溝通，儘量讓球迷的航班能在賽前抵達，基輔市長不是別人，正是前世界拳壇重量級拳王克里奇科。某些提前趕到基輔的球迷比較幸運，尚能享受當地廉價的飲料，一瓶啤酒售價50格里夫尼亞（烏克蘭貨幣單位，摺合不到兩美元）。
但那些遲來一步的人就很痛苦了。兩名愛爾蘭球迷各自花了800和1100歐元，在基輔訂了酒店，入住時酒店單方面取消了預訂，藉口晚上停電。這兩人在網上發現該酒店的同一房間現在的售價高達6000歐元。多虧這哥倆應變能力強，花了240歐元在別處可以住四晚。隨著比賽時間越來越近，原先獅子大開口的店家發現上鉤的人不多，紛紛將天價下調。週四很多三星級酒店的房費仍有2000美元之巨，皇馬球迷望而生畏，退票高達千張。
基輔成為歐冠決賽的賽址，沒有通過競標，是賽事歷史上最後一次由歐足聯指定。此後，申辦歐冠決賽的城市要通過投標才能獲得主辦權。下屆歐冠決賽在馬德里，該市擊敗了阿塞拜疆的對手巴庫。幸虧烏克蘭球隊打進決賽的機會接近零，否則馬德里可能報復性地加收烏克蘭球迷。
能來基輔已經萬幸，至於怎麼在決賽後返回，那就各施各法。有的利物浦球迷要倒兩趟火車先去波蘭，再從克拉科夫飛回英國，也有人抱著無所謂的態度，啥時候有航班啥時候走。
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