這屆世界盃的走向算是跌宕起伏，備受看好的梅西、C羅都隨著國家隊的淘汰走上觀眾席。但雖然賽場上冷門不少，從營銷角度上看則是熱鬧非凡。雖然華帝以“法國隊奪冠免單”的話題以小博大賺了不少眼球，然而最後或許蒙牛才是“意外”贏家。
不管有沒有看世界盃，想必大家都在朋友圈、微信群和微博等社交平臺上看過這之類的表情包。
從本次世界盃官方贊助商們來看，VIVO、百威甚至可口可樂都沒有引起多少關注，更別說佛系推廣的萬達了……而因為梅西，蒙牛在這次營銷戰中可謂是一本萬利。
其實，在世界盃中與球星、球隊綁定營銷風險並不小，而蒙牛選擇了一個國民梅西可以說是怎麼也不會虧，畢竟無論勝負如何，自帶的光環和流量總是不會少的。最終的事實也證明了蒙牛這一觀點。
由於第一場梅西比賽表現不佳，網上開始流傳蒙牛廣告中梅西躺在草地的惡搞表情包，雖然賽事結果不夠理想，但大眾的關注度基本都集中在了梅西身上。
要知道，對於品牌來說，用戶的關注度就是流量價值。而更難得的是，梅西的關注度通過表情包的形式，與蒙牛完美綁定了。只要提到世界盃和梅西，幾乎所有人的鬧鐘都會浮現前面那張惡搞圖片，而蒙牛也就自然而然地更加深入人心了。
關於這次網友們的惡搞，對蒙牛來說絕對是個意外之喜。梅西這一惡搞表情包一出，就直接制霸了整個世界盃表情包界，並且還完美地效復到後面的比所有賽娛樂惡搞中，這也進一步加大了蒙牛的傳播量。
而後續梅西所在阿根廷隊的比賽也跌宕起伏，熱點話題不斷，梅西蒙牛廣告的惡搞圖傳播也不斷向外擴散。
不過，雖說表情包刷屏是一場意外的驚喜，和梅西賽場表現息息相關，但更重要的是，其大規模擴散的背後也少不了有蒙牛官方團隊的推波助瀾。
俗話說，機會是留給又準備的人，既然網友們都開始助攻了，那主創團隊自然要後續跟上才行了。
也許有人會問，刷屏的表情包上並沒有蒙牛的品牌露出，對蒙牛有用嗎？答案當然是有用的。
其實我們可以發現，網友們自發傳播刷屏的東西很少帶有明顯的商業色彩，也就是說，也許圖片真的有蒙牛的logo或者品牌露出，傳播量或許就遠遠達不到如今的量級 。
閱讀更多 互聯網每日關注 的文章
