線上線下打通後的新零售能爆發多大的能量?今年的天貓618顯現出了強烈信號。
今年天貓618，線上線下“共振”成為了最大看點。今年，全國總共有70多個新零售商圈同步參與天貓618，實現線上線下的打通。6月16-20日，消費者在這些商圈裡消費，同樣能享受天貓618優惠並且使用購物津貼。
今天是天貓618在線下正式開啟的第一天，線下與新零售結合後的勢能也開始爆發。天貓新零售大盤消費數據顯示：截止到今天下午14點，天貓618帶動線下消費筆數同比去年大幅增長了45%，消費熱度直追國慶黃金週。
天貓618火到線下
全國商場客流井噴消費力強勁
在大潤發的上海閘北店和杭州石橋店，7點超市還沒開門就排起了長隊。在居然之家的北京金源店，10點商場一開門被成批的顧客擠滿了。
今年是大潤發首次參與天貓618。天貓618期間，大潤發全國100家門店完成新零售改造，實現三公里內1小時送達。大力度的優惠和方便的體驗讓一清早的大潤發就門庭若市，天貓618的活動區域更是成為顧客搶購的重點。大潤發相關負責人表示，大潤發完成新零售升級的100家門店，最近一週線下客流量比上週環比增長近30%，線上訂單數增長了20%。截止到6月16日中午12：38，居然之家北京地區累計銷售額就突破了1億元。截至到6月16日12時，另一個新零售標杆盒馬的成交額超過去年同期的7倍。
除了超市外，天貓618首日，全國的線下吃喝玩樂的消費熱度整體攀升明顯。口碑和餓了麼消費數據顯示：截止到今天中午14點，全國線下消費筆數同比去年同期大幅增長了26%。其中，上海、北京、杭州、深圳、重慶這五個城市的線下消費筆數增長最為猛烈，平均增長率超過40%。
商圈是每個城市的生活重心。在每個參與天貓618的城市，參與天貓618的新零售商圈成了消費增長最為強勁的區域。整體來看，截至到6月16日下午14點，全國新零售商圈消費筆數平均增長率為31%。而上海、杭州、北京、深圳、重慶這五個城市商圈的消費筆數增長最為猛烈，平均增長率近50%，客流增長超30%。
在上海中山公園的龍之夢、杭州城西銀泰等商圈裡，天貓618的活動吸引了全城市民參與。顧客紛紛舉起手機打開天貓APP參與618活動。天貓方面的數據顯示，截至6月16日12點，天貓618分佈在全國各地的71家新零售快閃店就吸引了近660萬人次參與互動。
新零售家居品牌“家時代”的客流數據顯示，天貓618活動開始後的半天內，“家時代”門店的客流相比往日增長了53%，交易額猛增137%。“雖然我們已經提前增加了備貨，但有些商品還是半天內就售罄了，需要再次補貨。”家時代的店長介紹說。
在天貓國際的首家線下體驗店，也能明顯感受到天貓618線上線下共振的效應。門店負責人介紹說，半天時間內，店裡的客流相比往日增長了135%。天貓國際體驗店主打線下下單線上發貨的跨境購物體驗店。顧客在店裡挑選好商品後，天貓國際會從保稅區直接發貨到顧客家中，不僅能享受比海外門店還划算的優惠，而且省時省力。
新零售新玩法
線上線下“共振”共贏
天貓方面的數據顯示，截至6月16日中午，天貓618通過線上活動已經發放線下各類優惠券、購物津貼達400萬張，用戶超過200萬人，總金額超過4億元。以此估計，僅僅天貓618新零售活動頁面一個入口，就將為線下帶來千萬級客流。
今年天貓618，線下商家給消費者呈現了更豐富的優惠和玩法。秒殺、滿減、紅包雨以及購物津貼……這些原先由天貓淘寶賣家發明的一系列玩法，也被線下商家熟練地運用起來。
購物津貼是天貓發明的一種滿減促銷玩法。今年天貓618，網友在線下商店消費時，同樣能享受618優惠並且使用天貓的購物津貼。這也是購物津貼首次實現線上線下打通。記者觀察發現，這次商場給出的優惠幅度堪比線上，在天貓領取滿減券，有滿300減50、滿500減99，折扣最高的商家甚至有滿500減200。疊加上天貓給的紅包和品牌店內優惠，還能再減。
16日中午，在運動服飾品牌哥倫比亞天貓智慧門店(上海徐家彙港匯店)，一位顧客疊加使用了天貓618津貼和紅包，1099元的衣服使用優惠後最終只花了6元。在良品鋪子的江西婺源二店，一位顧客用天貓618津貼和紅包後，只花了4元錢就買到了702元的零食。
以前，秒殺只能在線上搶，今年天貓618，線下商店也玩起了秒殺。天貓國際、居然之家、盒馬、大潤發、銀泰等品牌均準備了爆款秒殺活動，為商店吸引了巨大的客流。
各大商場和大潤發超市則下起了“紅包雨”。大潤發與天貓超市線上線下聯動，大潤發門店內的天貓超市好貨專區，掃碼即可領取滿100元立減30元紅包;在大潤發門店單筆購物滿120元，可以獲得20元天貓紅包。
今年天貓618，全國有70多個新零售商圈加入天貓618的狂歡。在這些新零售商圈，天貓618購物津貼上不封頂。其中，北京朝陽大悅城、杭州城西銀泰、上海中山公園龍之夢、深圳coco park、重慶龍湖時代天街成為天貓618的五大新零售商圈，消費者在這5個上商圈可以參與天貓尋寶遊戲拿紅包，最高4999元。
618期間，全國13個城市的71個品牌天貓快閃店也同步開啟。在這些天快閃店裡，消費者不僅可以領到購物津貼和優惠券，還能體驗到智能掃臉、智能試裝、智能穿搭等多種新潮科技體驗。
有傳統線下商家認為，新零售不僅把618優惠帶到了線下，還通過線上線下打通延伸出了不計其數的新玩法，既做到了授人以魚，又做到了授人以漁。“消費者可以從中體驗到優惠和新服務，而商家也可以借這些玩法升級自己的運營模式。”
今年天貓618將持續到本月20日，接下來的幾天，全國顧客仍舊可以在自己城市參與天貓618，享受新零售帶來的優惠和新體驗。
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