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過年了，總得搞個新發型，置辦幾件年貨和新衣。
每年此時，就是國內外大中小品牌方們大展身手的時候。尤其是近兩年中國風席捲時尚圈，為了迎合中國消費者，設計師們紛紛使出渾身解數，打造一系列“新年限定”產品。
● NIKE“壓歲”字樣鞋墊
先看看耐克2016年出的春節主題產品，鞋墊上的“壓”“歲”兩個字，真的是詮釋了壓歲的精髓；還有一發布就“人盡皆知”的發福球鞋，發字我知道很吉利，福字就更不用說了，但是在中國，發和福擺在一起，用來當祝福語，怕是沒幾個人會高興。
● NIKE2016賀年鞋
再來看看奢侈品牌Burberry推出一款春節限量圍巾，因為繡了一個紅色的“福”字，價格就比普通款貴了八百多。
● Burberry的福字圍巾
它們家推出的新年海報，本意是迎合傳統習俗慶祝閤家團圓，然而這畫風……好像沒有很喜慶的氛圍，反正有一種咱也不敢挑明的詭異感。
● Burberry的海報
更有許多國外大牌都以為，紅紅火火恍恍惚惚就是中國人過年的氛圍，那麼服飾日用自然也是如此，四捨五入就是年掛曆上有什麼，就把什麼往身上穿。講真，雖然過年就要年味兒十足，我們也不是一到過年就會全體穿成對聯的。
有網友對此評價說：一人血書求大牌不要再搞春節限定了，你們真的不懂中國風。
不過，再謎的設計，只要帶上“春節限定”加上愛豆背書，總會有人青睞。網紅博主們GET千璽弟弟同款的時候，也不是很在乎（可能是沒想到）會跟菜市場大媽撞衫。
● 撞衫還一度上了熱搜
所以咱們也不要一直嫌棄父母一輩的審美，指不定在他們眼中，年輕人們一邊吐槽著土裡土氣，一邊將某些撞款東北大花襖的“限定年貨”搶購一空，也是一種迷惑行為。
說起春節限定，不知道從哪一年開始，設計師們就盯上了十二生肖。看看往年的產品，設計師們豬年畫倆豬，狗年畫倆狗，換湯不換藥，果然不出意外地年年翻車。
今年鼠年，全球各大品牌也紛紛為了迎合中國市場推出許多以“鼠年”為主題的新年限定產品。不過，有歷年的前車之鑑，今年有許多品牌學聰明瞭，紛紛搞起了聯名。
GUCCI在2020年就和迪士尼搞聯名搞了個米老鼠專場。這個系列原本是早春新品，但恰逢鼠年，也可以說是“中國新年限定”，真是物盡其用。
● 倪妮為GUCCI新品拍攝宣傳片
貓和老鼠作為童年必不可少的記憶之一，聯名款怎麼能沒有它的身影？匡威的鞋面和野獸派的杯身上都是它們的影子。
● 野獸派的杯子
鼠年的一個好處就是，各大品牌可以直接用動畫角色來做設計中的主角。不是所有人都能欣賞他們自行設計的過於寫實派畫風，但大多數人無法抵擋米奇和傑瑞的可愛。
近年來，“中國風”在國際上出場率越來越高。
無論是大眾被“神秘的東方力量”吸引，自發地欣賞東方之美，還是品牌方為了進入龐大的中國市場，主動迎合消費者口味，從時尚、文化到生活的方方面面，我們都能看到中國風的影子。
但談及中國風，目前國際友人對中國風有著另類的理解。
首先他們普遍認為，龍紋、牡丹、燈籠等就是最具代表性的中國元素，而黃色配紅色就是經典配色，也不知道是什麼給他們留下濃墨重彩的印象，再繡一兩個漢字，彷彿把這些中國元素一鍋亂燉，就是中國風了。
● 迪士尼周邊之花木蘭鞋子
在眾多中國元素中，最讓外國友人難理解的莫過於漢字。但漢字又往往是國外設計師很熱衷於運用的元素之一。
雖然不能理解是什麼意思，不過承載著中國千年文化的漢字正因為博大精深，自然而然成為他們眼中的“國潮”。
在沒有準確理解中國文化的情況下，漢字的運用效果往往畫風迥異。搜索“中文紋身”，首先出來的就是小貝身上那一句“生死有命，富貴在天”。
● 貝克漢姆的紋身
某次巴黎時裝週上，一件印有大大的“拆”字的時裝震驚了不少人。據設計師Bvien稱，他是在中國旅行期間獲得了以上靈感。
他在中國各個城市都看到這個拆字，便向當地人請教是什麼意思，有人告訴他：這個字在中國代表著家庭即將走向富裕，是幸福生活的象徵，與“福”字同義。實在是太會透過現象看本質了。
● Bvien的拆字潮牌
其實理論上這話也沒毛病，只要稍微結合具體實際，就能聽出其中調侃意味。沒有生活在中國本土的設計師，對此一知半解，當然免不了鬧笑話。
對於沉澱千年、源遠流長的傳統文化，無論是國內還是國外的設計師，沒有揣摩考究，只模仿皮毛，設計自然形在而神不在。
不過話說回來，這些思路清奇的春節限定，當作我們茶餘飯後一個話題，或吐槽或種草，或一笑了之，也算一種價值。
參考文獻：
儒森漢語從一“拆”惹眾怒看漢字屬性（觀“拆”字潮牌時裝有感）
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 文化 設計
