隨著春節檔的臨近，票房大戰也是一觸即發：原定於大年初一上映的《囧媽》、《奪冠》、動畫電影《熊出沒·狂野大陸》相繼宣佈提檔至大年三十上映。
大年初一原本有十部影片上映，《奪冠》《緊急救援》《唐人街探案3》《囧媽》《姜子牙》《急先鋒》《源·彩虹》《大紅包》《金蟬降魔》《熊出沒·狂野大陸》，競爭非常激烈。而目前的電影市場則相對平淡，還是2019年年末的“老片”——《誤殺》《葉問4》和《寵愛》在延續熱度，以至於春節檔前的一週始終缺乏新片熱點，在這樣的情況下，幾部春節檔影片提前一天“搶跑”也是意料之中。
不過，在宣佈提檔後，影院的工作人員工作壓力驟增。《囧媽》導演徐崢表示，自己作品第一次進春節檔，提檔是希望滿足一些早放假的熱情觀眾。提檔一事，都已經和影院經理溝通過了，對在大年三十還要值班的影院工作人員致歉，並給出了相應的福利，會聯繫影片的地面工作人員到各地影院為影院的工作人員發紅包作為補償。在文中徐崢還承認了提檔確實是為了提升票房：“我們的確是為了提升假期的票房，也是為了影院利益出發。不周之處望諒解。”
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